Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях



Почему одни социальные платформы процветают, а другие умирают? Чем сильная социальная стратегия отличается от слабой? Что делает социальные медиа настолько отличными от традиционных СМИ? Ответы на эти вопросы являются ключом к приспособлению социальных сетей под нужды любого бизнеса. Эта книга представляет собой «дорожную карту» для любой компании, которая хочет использовать маркетинговый потенциал социальных сетей. В ней вы найдете результат десятилетних исследований, основанных на опыте LinkedIn, Nike и American Express.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Страниц: 71

1. Предисловие
2. Какой вариант вы бы выбрали?
3. 1. Проблематика и порядок изложения
4. Социальная стратегия
5. Для кого эта книга?
6. Издержки взаимодействия различаются в зависимости от типа отношений и подхода
7. Социальные провалы и существующие теории
8. Социальные решения
9. Учитывайте возможные новые и неучтенные издержки взаимодействия
10. Концепция социального решения и имеющаяся теоретическая база
11. Охват
12. Предъявительские издержки
13. Коммуникации
14. Выводы и заключения
15. Охват
16. Поиск
17. Как слабый поисковый функционал повлиял на коммуникации в Twitter
18. Выводы
19. 5. Решения «дружбы» Facebook и Mixi
20. Охват
21. Предъявительские издержки
22. Поиск
23. Коммуникации
24. 6. Решения «знакомства» и «дружбы» LinkedIn и Friendster
25. Предъявительские издержки
26. Коммуникации
27. Снижение предъявительских издержек на рынках труда
28. Эмпирические подтверждения
29. Стратегия LinkedIn и ваш личный опыт LinkedIn
30. Friendster
31. Предъявительские издержки
32. Коммуникации
33. Охват
34. Предъявительские издержки
35. Поисковые и коммуникационные составляющие
36. Следующие шаги
37. Цифровые vs социальные стратегии
38. Эффект для бизнеса
39. Стратегия снижения издержек-«знакомства»
40. Самостоятельно или на существующей социальной платформе?
41. Охват
42. Поиск
43. Обобщение
44. Влияние на результаты компании
45. Выводы
46. Предыстория
47. Влияние социального решения Yelp
48. Предъявительская составляющая
49. Деловые эффекты
50. 11. Социальная стратегия в American Express
51. Цифровая стратегия
52. OPEN–форум
53. Мощный двигатель социальной стратегии
54. Link, Like, Love и интеграция с Twitter
55. GoSocial
56. 12. Социальная стратегия в Nike
57. Социальные стратегии Nike
58. NikePlus.com
59. Коммуникации
60. Выводы
61. Социальная стратегия дифференциации – «знакомства» XCard: мамы
62. Выбор между стратегиями
63. Критерий социального решения
64. Предыстория
65. К социальной стратегии
66. Социальная стратегия «дружбы» – повышения готовности платить
67. Соединение социальных стратегий
68. Заключение
69. Социальные решения
70. Благодарности
71. Примечания