Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

1. Мара Эйнштейн Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете 2. Введение Почему реклама не похожа на рекламу 3. Дезориентация в контенте 4. Социальные сети: «друзья» и враги 5. Падение доходов = размытые границы 6. Реклама под прикрытием 7. 1. От масс к миллениалам 8. От продакт-плейсмента до эффекта погружения 9. Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп 10. «Миллениалы» – все еще важная демографическая группа 11. Маркетинг и образ мыслей миллениалов 12. 2. Чем мы делимся и почему это делаем 13. Чем мы делимся 14. Почему мы делимся 15. 3. Нативная реклама: Издатели в роли рекламодателей 16. Нативная реклама 17. Типы нативной рекламы 18. Реклама в ленте новостей 19. BuzzFeed 20. Персонализированный контент 21. Выгода для рекламодателей и издателей – проблемы для потребителей 22. 4. Контент-маркетинг: Рекламодатели как издатели 23. Контент-маркетинг: как его узнать 24. Уходя вглубь 25. Рекламодатели как издатели 26. Брендинг стиля жизни 27. Контент-маркетинг как бизнес 28. Почему это должно вас волновать? 29. 5. Цифровые продажи: Большие данные, алгоритмические закупки рекламы и жизнь под контролем чисел 30. Принятие решения о покупке и воронка продаж 31. Алгоритмические закупки рекламы 32. Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы 33. Проблема больших данных 34. 6. (Не) уполномоченный потребитель 35. От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0» 36. Не уполномоченные потребители, а посланники брендов 37. 7. Как зарекламировать себя до смерти 38. Реклама и свобода выбора 39. Слишком большие, чтобы проиграть 40. Последствия для контента 41. Личные последствия 42. Что же здесь хорошего? 43. Благодарности 44. Сноски 45. 1 46. 2 47. 3 48. 4 49. 5 50. 6 51. 7 52. 8 53. 9 54. 10 55. 11 56. 12 57. 13 58. 14 59. 15 60. 16 61. 17 62. 18 63. 19 64. 20 65. 21 66. 22 67. 23 68. 24 69. 25 70. Комментарии 71. 1 72. 2 73. 3 74. 4 75. 5 76. 6 77. 7 78. 8 79. 9 80. 10 81. 11 82. 12 83. 13 84. 14 85. 15 86. 16 87. 17 88. 18 89. 19 90. 20 91. 21 92. 22 93. 23 94. 24 95. 25 96. 26 97. 27 98. 28 99. 29 100. 30 101. 31 102. 32 103. 33 104. 34 105. 35 106. 36 107. 37 108. 38 109. 39 110. 40 111. 41 112. 42 113. 43 114. 44 115. 45 116. 46 117. 47 118. 48 119. 49 120. 50 121. 51 122. 52 123. 53 124. 54 125. 55 126. 56 127. 57 128. 58 129. 59 130. 60 131. 61 132. 62 133. 63 134. 64 135. 65 136. 66 137. 67 138. 68 139. 69 140. 70 141. 71 142. 72 143. 73 144. 74 145. 75 146. 76 147. 77 148. 78 149. 79 150. 80 151. 81 152. 82 153. 83 154. 84 155. 85 156. 86 157. 87 158. 88 159. 89 160. 90 161. 91 162. 92 163. 93 164. 94 165. 95 166. 96 167. 97 168. 98 169. 99 170. 100 171. 101 172. 102 173. 103 174. 104 175. 105 176. 106 177. 107 178. 108 179. 109 180. 110 181. 111 182. 112 183. 113 184. 114 185. 115 186. 116 187. 117 188. 118 189. 119 190. 120 191. 121 192. 122 193. 123 194. 124 195. 125 196. 126 197. 127 198. 128 199. 129 200. 130 201. 131 202. 132 203. 133 204. 134 205. 135 206. 136 207. 137 208. 138 209. 139 210. 140 211. 141 212. 142 213. 143 214. 144 215. 145 216. 146 217. 147 218. 148 219. 149 220. 150 221. 151 222. 152 223. 153 224. 154 225. 155 226. 156 227. 157 228. 158 229. 159 230. 160 231. 161 232. 162 233. 163 234. 164 235. 165 236. 166 237. 167 238. 168 239. 169 240. 170 241. 171 242. 172 243. 173 244. 174 245. 175 246. 176 247. 177 248. 178 249. 179 250. 180 251. 181 252. 182 253. 183 254. 184 255. 185 256. 186 257. 187 258. 188 259. 189 260. 190 261. 191 262. 192 263. 193 264. 194 265. 195 266. 196 267. 197 268. 198 269. 199 270. 200 271. 201 272. 202 273. 203 274. 204 275. 205 276. 206 277. 207 278. 208 279. 209 280. 210 281. 211 282. 212 283. 213 284. 214 285. 215 286. 216 287. 217 288. 218 289. 219 290. 220 291. 221 292. 222 293. 223 294. 224 295. 225 296. 226 297. 227 298. 228 299. 229 300. 230 301. 231 302. 232 303. 233 304. 234 305. 235 306. 236 307. 237 308. 238 309. 239 310. 240 311. 241 312. 242 313. 243 314. 244 315. 245 316. 246 317. 247 318. 248 319. 249 320. 250 321. 251 322. 252 323. 253 324. 254 325. 255 326. 256 327. 257 328. 258 329. 259 330. 260 331. 261 332. 262 333. 263 334. 264 335. 265 336. 266 337. 267 338. 268 339. 269 340. 270 341. 271 342. 272 343. 273 344. 274 345. 275 346. 276 347. 277 348. 278 349. 279 350. 280 351. 281 352. 282 353. 283 354. 284 355. 285 356. 286 357. 287 358. 288 359. 289 360. 290 361. 291 362. 292 363. 293 364. 294 365. 295 366. 296 367. 297 368. 298 369. 299 370. 300 371. 301 372. 302 373. 303 374. 304 375. 305 376. 306 377. 307 378. 308 379. 309 380. 310 381. 311 382. 312 383. 313 384. 314 385. 315 386. 316 387. 317 388. 318 389. 319 390. 320 391. 321 392. 322 393. 323 394. 324 395. 325 396. 326 397. 327 398. 328 399. 329 400. 330 401. 331 402. 332 403. 333 404. 334 405. 335 406. 336 407. 337 408. 338 409. 339 410. 340 411. 341 412. 342 413. 343 414. 344 415. 345 416. 346 417. 347 418. 348 419. 349 420. 350 421. 351 422. 352 423. 353 424. 354 425. 355 426. 356 427. 357 428. 358 429. 359 430. 360 431. 361 432. 362 433. 363 434. 364 435. 365 436. 366 437. 367 438. 368 439. 369 440. 370 441. 371 442. 372 443. 373 444. 374 445. 375 446. 376 447. 377 448. 378 449. 379 450. 380 451. 381 452. 382 453. 383 454. 384 455. 385 456. 386 457. 387 458. 388 459. 389 460. 390 461. 391 462. 392 463. 393 464. 394 465. 395 466. 396 467. 397 468. 398 469. 399 470. 400 471. 401 472. 402 473. 403 474. 404 475. 405 476. 406 477. 407 478. 408 479. 409 480. 410 481. 411 482. 412 483. 413 484. 414 485. 415 486. 416 487. 417 488. 418 489. 419 490. 420 491. 421 492. 422 493. 423