Ученые, и я в том числе, резко критикуют культуру, слишком сосредоточенную на коммерции. Среди них – Сат Джалли, Наоми Кляйн, Сьюзен Линн, Джулиет Шор, Сьюзен Даглас, Джин Килборн и Джеймс Твитчелл. Здесь я разграничиваю общество, в котором реклама используется для поддержки медиа, и общество, где реклама преобладает повсеместно.