Martin Beck, «How Twitter's Changing Promoted Tweets to Look More Like Regular Ones,» Marketingland, 29 апреля 2015, (проверено 30 апреля 2015). Компания утверждает, что изменила оформление оплаченных твитов, чтобы они лучше вписывались в новостную ленту Twitter. Возможно, это сделано по причине того, что у Twitter сокращается доход и стремительно падает цена акций. Она сократилась на 25 % после того, как в первом квартале 2015 года были объявлены результаты продаж. Хотя у сайта уже 302 млн активных пользователей в месяц, изменения в рекламном формате, предложенные Twitter, привели к сокращению рекламных доходов. Twitter предлагает объявления с прямым откликом, за которые платят, только если потребитель тем или иным способом вступает в контакт с рекламодателем: например, устанавливает приложение или идет по ссылке. Эффективность таких объявлений не подтвердилась. См. Jack Marshall and Yoree Koh, «The Problem with Twitter Ads,» The Wall Street Journal, 30 апреля 2015, (проверено 12 сентября 2015). Можно только догадываться, что Twitter пытается повысить коэффициент отклика, лучше скрыв рекламный контент.