В руководстве «Стратегии нативной рекламы» (Native Advertising Playbook), выпущенном Бюро интернет-рекламы (Internet Advertising Bureau – IAB), выделяют шесть типов такой рекламы. Это встроенная реклама, оплаченные результаты поиска, рекомендательные виджеты, оплаченный показ товаров и особые форматы («без категории»). Знать их все не обязательно, и с большинством мы быстро разберемся. Во-первых, оплаченные результаты поиска и показы товаров – это реклама, которую вы видите наверху и сбоку страницы в поисковике типа Google. Большинство знает, что это такое. С другой стороны, возможно вас (как и меня) удивит, что фотографии внизу страницы под заголовком вроде «Вас также может заинтересовать» – тоже форма нативной рекламы, которая называется «рекомендательные виджеты». Производят их такие компании, как Outbrain, Sharethroug и Taboola. Эти спонсированные ссылки предлагают контент на основании того, что вы искали в интернете. Подобная реклама ничем не выделяется на сайте, где размещена, однако ссылки в ней ведут на страницу рекламодателя. Обе эти формы нативной рекламы не вызывают особого беспокойства, потому что их коммерческая природа довольно очевидна (или быстро становится таковой).

Еще два типа нативной рекламы скрыты лучше и поэтому вызывают больший интерес. Это реклама в ленте новостей и нестандартные форматы. Мы подробно рассмотрим их ниже.