Brooke Erin Duffy, «Empowerment through Endorsement? Polysemic Meaning in Dove's User-Generated Advertising,» Communication, Culture & Critique 3 (2010): 26–43. Даффи отмечает, что «дискурс по поводу пользовательского контента обычно относит его либо к эксплуатации, либо к расширению прав», что отражает утопическое либо антиутопическое восприятие интернета в целом. О расширении прав потребителей см. Henry Jenkins, Convergence Culture: Where Old and New Media Collide (New York: New York University Press, 2006); Henry Jenkins, Sam Ford, and Joshua Green, Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture (New York: New York University Press, 2013). Критику эксплуатации см. в Tiziana Terranova, «Free Labor: Producing Culture for the Digital Economy,» Social Text 63, no. 18 (2000): 33–58. О присвоении труда потребителей для продвижения брендированных продуктов см. Adam Arvidsson, «Brands: A Critical Perspective,» Journal of Consumer Culture 5, no. 2 (2005): 235–58.