Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом



Книги по PR обычно пишут пиарщики. Проблема в том, что почти никто из них не бывал по другую сторону баррикад – не работал в журнале или на телевидении, не снимал популярных видеоблогов и не вёл корпоративных аккаунтов в соцсетях. Из-за этого между журналистами и пиарщиками постоянно возникают конфликты. Тим Скоренко, 10 лет проработав в журналистике, решил написать учебник по PR и рассказать о том, какие ошибки пиарщики совершают при работе с прессой и блогерами. И наоборот, когда журналисты неправы по отношению к PR-службе.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Страниц: 56

1. Предисловие
2. Профессиональная этика: как общаться с журналистами и блогерами
3. 2. Как опубликовать материал о своём бренде
4. 2.1. Какие новости не интересны никому
5. 2.2. Подача материала: пресс-релизы
6. Каким должен быть качественный пресс-релиз
7. Бэкграундер и его место в пресс-релизе
8. Кстати, а куда присылать пресс-релиз?
9. 2.3. Подача материала: редакционные статьи
10. Как предложить свою тему
11. Как работать с журналистом, если тема интересна
12. Тест-драйв: специфический тип редакционных материалов
13. 2.4. Презентации и другие способы получения бесплатных материалов СМИ
14. Пресс-конференция
15. Пиар – поддержка
16. Два важных качества хорошего пресс-тура
17. Вы создаёте интересное место сами
18. 3.2. Кого позвать в пресс-тур
19. 3.3. Как оформить приглашение в пресс-тур
20. Ошибка 3. Неграмотно составленное письмо
21. Как не нужно делать никогда
22. Аккредитация
23. Глобальная логистика: из точки А в точку Б
24. Где должен находиться отель
25. Локальные трансферы: мы прибыли на место, и что дальше?
26. 3.6. Как должно выглядеть расписание пресс-тура
27. А что делать с опаздывающими?
28. Какие мероприятия должны быть обязательными, а какие – нет
29. Нужно ли развлекать журналиста в пресс-туре?
30. Чего нельзя требовать от материала
31. Языковой барьер: нужны ли журналистам переводчики?
32. Что такое спецпроект
33. Вводные для работы
34. Таймлайн подготовки материала
35. Примеры ужасной обратной связи
36. Продакт-плейсмент: интеграция в редакционный материал
37. Спецпроекты в соцсетях: хорошо или плохо?
38. Отчётность и статистика
39. Как правильно выбрать дату появления материала на сайте
40. 5. Собственная инфослужба: новости и соцсети
41. 5.2. Новости на сайте
42. Раздел «Для прессы»
43. 5.3. Социальные сети
44. Кто должен вести соцсети?
45. Идеальная сеть
46. Видеопродакшн
47. 6.1. Характерные кейсы
48. Кейс «Саперави» и запрета на зарядку гаджетов
49. Кейс Zenden
50. Кейс о кормлении грудью в «Кофемании» (позитивный)
51. Ещё немного о кейсах
52. 6.2. Правила работы с общественным мнением
53. Чьё мнение важно?
54. О вас не хотят писать: что делать
55. Чёрный пиар: как говорить о конкурентах?
56. Примечания