Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Тут всё просто. Если основной язык пресс-тура – это или английский, или родной язык всех журналистов из группы (для внутренних поездок), то переводчик не нужен.
Английский – это язык международного общения. Журналист, отправляющийся в пресс-тур, обязан знать его хотя бы на уровне понимания текста и простого общения. Если журналист приезжает в международный пресс-тур и при этом не владеет английским языком, серьёзно задумайтесь, насколько это хороший журналист и насколько издание в принципе заинтересовано в сотрудничестве с вами, если отправило в поездку журналиста без языка.
ЖУРНАЛИСТ, ЕДУЩИЙ В ПРЕСС-ТУР ОБЯЗАН ЗНАТЬ АНГЛИЙСКИЙ
Важный момент: в приглашении обязательно указывайте, что журналист должен знать английский язык. Теоретически в пресс-туре в Германию основным языком вполне может быть немецкий, тогда к журналистам будет приставлен переводчик и знание английского не потребуется. Но чаще всего универсальным языком является именно английский, и стоит об этом напомнить.
В случае, когда язык пресс-тура какой-то другой, переводчик нужен. Да, немало людей знает французский, немецкий или испанский, но это не языки по умолчанию, и в издании может не найтись журналиста, хорошо говорящего на одном из них. Так что, если вы едете во Францию и подразумеваете, что сопровождающие поездку будут франкофонами, не забудьте о переводчике.
Ещё в большей мере это касается азиатских языков – корейского, китайского, японского и т. д. Их вообще знает очень небольшое количество журналистов. Хотя встречаются и такие.
Адекватные.
Во-первых, это требования, которые озвучены заранее, до поездки. К ним относятся:
– просьбы о доступах в закрытые зоны и интервью с труднодоступными спикерами (об этом мы говорили раньше);
– информация о пищевых привычках журналиста (например, он иудей и ест только кошерное);
– просьба использовать при иллюстрировании материала официальные фотографии, предоставленные компанией, а не собственные;
– просьба о получении медстраховки на руки (нередко организаторы, сделав журналистам медицинскую страховку на время поездки, держат её у себя, что неправильно) и т. д.
Во-вторых, вполне корректными со стороны журналиста являются некоторые требования, выдвинутые непосредственно во время поездки. Таких значительно меньше. Скажем, если журналист приехал в ресторан и вдруг потребовал кошерную пищу, то, простите, надо было раньше думать, ешь уж то, что дают. Но с другой стороны, всегда надо уважать желание журналиста не принимать участия в мероприятиях, добираться до места работы своим ходом и вообще делать всё так, как ему удобно. Словом, если просьба журналиста не требует от вас дополнительных трудозатрат, то он может озвучить её непосредственно во время поездки, и это нормально.
У сумасбродных журналистов бывают порой очень странные требования вроде «Я летаю только бизнес-классом», «Мне нужен номер с окнами именно на юг» или «Положите мне ровно 23 салфетки и ни одной меньше». Такие вещи смело игнорируйте. Узкоспециализированные привычки и пристрастия журналист смело может оставить дома. В поездке он должен вести себя адекватно. Как и вы.
Пожалуй, про организацию пресс-туров я сказал всё, что мог сказать. Можно выдохнуть, вы продрались через самый объёмный раздел книги. А впереди вас ждёт рассказ о том, как делать платные материалы: специальные проекты, продакт-плейсмент и т. д.
Бесплатные материалы – это прекрасно, хотя мы уже разобрались, что не такие они и бесплатные. На проведение мероприятий, организацию пресс-туров так или иначе тратятся деньги, не говоря уже о времени пиарщиков. А минус подобных материалов очевиден и повторён мной не раз: вы не имеете права ничего требовать от журналиста, не можете диктовать ему свои пожелания и даже правки можете вносить исключительно благодаря его доброй воле.
А вам хочется другого. Вам хочется, чтобы в издании появилась качественная редакционная статья, полностью посвящённая вашему бренду или продукту. Вы хотите, чтобы её содержание было с вами согласовано и чтобы вы могли вносить туда неограниченное количество правок. Чтобы ваше мнение было не совещательным, а обязательным. Чтобы по итогам года вы могли отчитаться перед шефом, показав ему совершенный с его точки зрения текст.
И обычная реклама тут «не прокатывает». Реклама – это когда вы покупаете у журнала или сайта не материал, а площадь. Это может быть полоса в печатном издании или баннер в Сети. Но, помимо площади, вы не получаете ничего, наполнение остаётся на вашей совести. Обычно у вас есть готовый рекламный макет, который просто ввёрстывается на оплаченное место.
И по этому макету любой читатель или зритель сразу понимает: это реклама. Мне пытаются что-то продать. Мне пытаются что-то впарить. Боже мой, как задолбала эта реклама, видеть её не могу!
Иначе говоря, читатель не любит рекламу или даже ненавидит её. Конечно, это не значит, что она не нужна. Реклама – это самый простой, действенный и надёжный способ проинформировать потенциальных покупателей о вашей продукции. Компания «Ниссан» выпускает новую версию внедорожника X-Trail, и на всех ресурсах появляются многочисленные баннеры, рекламирующие автомобиль. В головы юзеров, подумывавших о том, чтобы купить новую машину, закладывается мысль: «А почему бы не Х-Trail». Да, после рекламы пользователи не бегут толпой покупать эту машину, но включают её в свой «круг рассмотрения». При прочих равных они будут скорее рассматривать машину, информационный шум вокруг которой заметнее. Важна и направленность информационного шума: мы слышим сочетания «интеллектуальная система остановки перед препятствием», «система открывания багажника hands free», «адаптивные фары головного света» и сравниваем их с аналогичными слоганами других моделей. И кто-то склоняет чашу весов в свою сторону.
Преимущества прямой рекламы:
– возможность создать массовый информационный шум вокруг продукта;
– возможность повысить узнаваемость бренда;
– макет и тексты полностью контролирует рекламодатель – можно восхвалять всё, что угодно.
Но есть у прямой рекламы и недостатки:
– она дорого стоит;
– обычно она относительно невелика по площади – в прямую рекламную полосу или баннер нельзя заложить много информации;
– люди не любят рекламу, она навязчива, что их раздражает.
Поэтому существует другой путь – спецпроекты.
Войти с помощью соц. сетей: