Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

1. Элис Тибо, Тим Калкинс Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства 2. Предисловие 3. Вступление 4. Введение. Сила и проблемы брендинга. Тим Калкинс 5. Часть I. Стратегическое мышление для вашего бренда 6. Глава 1. Позиционирование бренда: основы создания сильного бренда. Элис Тибо 7. Глава 2. Использование силы цели бренда. Джим Стенгель, Мэтт Карсьери, Рене Данн 8. Глава 3. Создание мощного портфеля брендов. Тим Калкинс 9. Глава 4. Конкурентные стратегии бренда: создание преимуществ первопроходца, быстрого последователя и позднего участника. Грегори Карпентер и Кент Накамото 10. Глава 5. Руководство брендом: координирование и реализация стратегии бренда. Эрик Лейнингер 11. Глава 6. Три ключа к созданию глобальных брендов с душой. Санджай Хосла 12. Часть II. Воплощение бренда в жизнь 13. Глава 7. Бренд-дизайн и дизайн-мышление. Бобби Колдер 14. Глава 8. Использование точек соприкосновения в современной среде бренда. Кевин Мактиг 15. Глава 9. Построение прочных связей между брендами и собственным «я». Нил Роуз, Венди Гарднер 16. Глава 10. Создание сильных брендов с помощью рекламной стратегии в онлайн-эпоху. Брайан Стернтал 17. Глава 11. Сторителлинг для цифровых брендов. Моханбир Сохни 18. Глава 12. Брендинг в сфере услуг в цифровую эпоху. Том О’Тул 19. Часть III. Осознание сущности вашего бренда и количественная оценка его статуса 20. Глава 13. Переход на цифровые технологии и эволюция понимания клиентов в построении бренда. Бриджет Брайг 21. Глава 14. Использование нейронаук для оценивания брендов. Моран Серф 22. Глава 15. Определение релевантности и здоровья бренда. Джулия Хеннесси 23. Глава 16. Связь маркетинга и финансов через стоимость бренда. Бобби Колдер 24. Часть IV. Уроки лидеров 25. Глава 17. Утратила ли цель свою цель? McDonald’s определяет свой стиль маркетинга. Сильвия Ланьядо, Колин Митчелл 26. Глава 18. Ulta Beauty меняет брендинг. Мэри Диллон, Дэйв Кимбелл 27. Глава 19. Преобразование исторического бренда для сверхсвязанного мира: история John Deere. Деннис Дочерти, Майкл Портер 28. Глава 20. Ребрендинг организации: история Novant Health. Скотт Дэвис, Дэвид Дювалл 29. Глава 21. Переориентация бренда страны: беседы о Мексике. Глория Гевара 30. Глава 22. Управление брендовыми коммуникациями в цифровом мире. Синди Халворсен 31. Глава 23. Клиентский опыт: новые рубежи брендинга. Серхио Перейра 32. Глава 24. Новинка: создание бренда с нуля. Пол Эрл 33. Благодарности 34. МИФ Бизнес 35. Над книгой работали 36. Примечания 37. 1 38. 2 39. 3 40. 4 41. 5 42. 6 43. 7 44. 8 45. 9 46. 10 47. 11 48. 12 49. 13 50. 14 51. 15 52. 16 53. 17 54. 18 55. 19 56. 20 57. 21 58. 22 59. 23 60. 24 61. 25 62. 26 63. 27 64. 28 65. 29 66. 30 67. 31 68. 32 69. 33 70. 34 71. 35 72. 36 73. 37 74. 38 75. 39 76. 40 77. 41 78. 42 79. 43 80. 44 81. 45 82. 46 83. 47 84. 48 85. 49 86. 50 87. 51 88. 52 89. 53 90. 54 91. 55 92. 56 93. 57 94. 58 95. 59 96. 60 97. 61 98. 62 99. 63 100. 64 101. 65 102. 66 103. 67 104. 68 105. 69 106. 70 107. 71 108. 72 109. 73 110. 74 111. 75 112. 76 113. 77 114. 78 115. 79 116. 80 117. 81 118. 82 119. 83 120. 84 121. 85 122. 86 123. 87 124. 88 125. 89 126. 90 127. 91 128. 92 129. 93 130. 94 131. 95 132. 96 133. 97 134. 98 135. 99 136. 100 137. 101 138. 102 139. 103 140. 104 141. 105 142. 106 143. 107 144. 108 145. 109 146. 110 147. 111 148. 112 149. 113 150. 114 151. 115 152. 116 153. 117 154. 118 155. 119 156. 120 157. 121 158. 122 159. 123 160. 124 161. 125 162. 126 163. 127 164. 128 165. 129 166. 130 167. 131 168. 132 169. 133 170. 134 171. 135 172. 136 173. 137 174. 138 175. 139 176. 140 177. 141 178. 142 179. 143 180. 144 181. 145 182. 146 183. 147 184. 148 185. 149 186. 150 187. 151 188. 152 189. 153 190. 154 191. 155 192. 156 193. 157 194. 158 195. 159 196. 160 197. 161 198. 162 199. 163 200. 164 201. 165 202. 166 203. 167 204. 168 205. 169 206. 170 207. 171 208. 172 209. 173 210. 174 211. 175 212. 176 213. 177 214. 178 215. 179 216. 180 217. 181 218. 182 219. 183 220. 184 221. 185 222. 186 223. 187 224. 188 225. 189 226. 190 227. 191 228. 192 229. 193 230. 194 231. 195 232. 196 233. 197 234. 198 235. 199 236. 200 237. 201 238. 202 239. 203 240. 204 241. 205 242. 206 243. 207 244. 208 245. 209 246. 210 247. 211 248. 212 249. 213 250. 214 251. 215 252. 216 253. 217 254. 218 255. 219 256. 220 257. 221 258. 222 259. 223 260. 224 261. 225 262. 226 263. 227 264. 228 265. 229 266. 230 267. 231 268. 232 269. 233 270. 234 271. 235 272. 236 273. 237 274. 238 275. 239 276. 240 277. 241 278. 242 279. 243 280. 244 281. 245 282. 246 283. 247 284. 248 285. 249 286. 250 287. 251 288. 252 289. 253 290. 254 291. 255 292. 256 293. 257 294. 258 295. 259 296. 260 297. 261 298. 262 299. 263 300. 264 301. 265 302. 266 303. 267 304. 268 305. 269 306. 270 307. 271 308. 272 309. 273 310. 274 311. 275 312. 276 313. 277 314. 278 315. 279 316. 280 317. 281 318. 282 319. 283 320. 284 321. 285 322. 286 323. 287 324. 288 325. 289 326. 290 327. 291 328. 292 329. 293 330. 294 331. 295 332. 296 333. 297 334. 298 335. 299