Попробуй думать как хищник

1. Дейв Тротт Попробуй думать как хищник 2. Введение Почему мышление хищника? 3. Часть первая «Креативный» – это прилагательное, а не существительное 4. Креативные шалости 5. Корабль Тесея 6. Сила неведения 7. Креативность требует усилий 8. Визуальный розыгрыш 9. Как каждому остаться при своем? 10. Креативный ум – это пытливый ум 11. Часть вторая Жизнь – это игра с нулевой суммой 12. Мышление хищника 13. Трудный выбор 14. Можно иметь все. Но не все сразу 15. Часть третья Девяносто процентов рекламы не работает 16. Никто даже не смотрит 17. Какой мне в этом интерес? 18. Вымысел эффективнее правды 19. Сантехник и рекламщик 20. Главное – не качество, а ширина 21. Телескоп потребителя 22. Поверните телескоп другой стороной 23. Реклама ничего не продает 24. Часть четвертая Не попробуешь – не узнаешь 25. Как закрутить роман 26. Победа – это триумф, а поражение – урок 27. На самом деле вы просто причиняете себе боль 28. Учат неучи 29. Часть пятая Меньше – на самом деле лучше 30. Кластеризация 31. Все меняется… и ничего не меняется 32. STFU[4] 33. Вы всегда обращаетесь только к одному человеку 34. Выдающийся текст 35. Часть шестая Вкус – враг креативности 36. Креативные шарлатаны 37. Испытывать дискомфорт – это нормально 38. Не доверяйте экспертам 39. Что работает, а что нет 40. Не пытайтесь всем понравиться 41. Часть седьмая Искусство войны 42. Фреггинг 43. Производите фурор 44. Доверие 45. Ставка ценою в жизнь 46. Разница между участием и самоотдачей 47. Стратегия – это «что». Тактика – это «как» 48. Когда сила становится слабостью 49. Бог и внимательность 50. Часть восьмая Форма следует за функцией 51. Что одному пища, то другому яд 52. Удача благоволит просвещенным умам 53. Перестаньте транслировать и начните принимать 54. Неправильная постановка задачи = Неправильное решение 55. Разница между эффективностью и результативностью 56. Часть девятая Человеческий ум – это носитель информации 57. Мышление, меняющее игру 58. Поезд трогается 59. Воображение и реальность 60. Просто представьте 61. Ошибка или заговор? 62. Как мы видим мир 63. Отличие Push-стратегии от Pull-стратегии[17] 64. Единственный неизменный носитель информации – это люди 65. Часть десятая Цель путешествия – путешествие 66. Результат или процесс? 67. Логика – это предрассудок 68. Секрет успеха креативного директора 69. «ИМЕТЬ-ДЕЛАТЬ-БЫТЬ» или «БЫТЬ-ДЕЛАТЬ-ИМЕТЬ»? 70. Благоразумные люди 71. Запретная тема 72. Что, если бы это действительно был вопрос жизни и смерти? 73. Отрицание 74. Реклама рекламе рознь 75. Эпилог Учиться и обучаться – это разные вещи 76. Примечания 77. 1 78. 2 79. 3 80. 4 81. 5 82. 6 83. 7 84. 8 85. 9 86. 10 87. 11 88. 12 89. 13 90. 14 91. 15 92. 16 93. 17 94. 18 95. 19