Реклама рекламе рознь
Международное объединение Oxfam пригласило ведущих рекламистов Великобритании на брифинг по проблемам долга развивающихся стран.
Суть в том, что во время кредитного бума банки одолжили им миллиарды долларов под грабительские проценты.
И беднейшие страны не в состоянии их выплатить.
Поэтому МВФ ввел жесткие меры экономии в отношении этих стран.
В результате чего там ежегодно умирает 500 тысяч детей.
Oxfam не могло вмешаться в этот процесс, так как он носил политический характер.
Поэтому перед нами была поставлена задача поднять проблему отмены внешнего долга.
Мы создали десятки бесплатных видеороликов, постеров и объявлений в прессе.
Оставалось только «достучаться» до ведущих банков.
Как это сделать, если в банках нет рекламных носителей?
Ни телевидения, ни радио, ни прессы, ни постеров.
Мы нашли то, чего в банке полно и что можно превратить в рекламный носитель.
Бумажные деньги.
Мы сделали маленькие штампы с надписью: «БАНКИ, ПЕРЕСТАНЬТЕ УБИВАТЬ ДЕТЕЙ. ОТМЕНИТЕ ДОЛГИ ТРЕТЬЕГО МИРА» и проштамповали все доступные банковские банкноты.
Печатать сообщения на деньгах запрещено.
Такие купюры считаются недействительными и подлежат изъятию из оборота.
Чтобы изъять купюру из оборота, нужно заполнить форму в четырех экземплярах.
Дубликаты рассылаются в четыре отдела, где заполняются другие формы, тоже в четырех экземплярах.
Поэтому каждая недействительная банкнота копируется как минимум 20 раз.
Когда мы запускали этот процесс, никто не слышал о долге третьего мира.
Теперь он стал вопросом общественного обсуждения.
Многие стали печатать на деньгах сообщения, а каждый человек – это сила, помогающая сдвинуть ситуацию с мертвой точки.
Только я каждый месяц проштамповываю массу банкнот.
То есть мое сообщение появляется в банках тысячи раз.
Замечательный пример того, что может один человек.
Вместо того чтобы думать, что он ничего не может.
