Просто представьте
Во время Второй мировой войны мою маму с сестрой эвакуировали в Уэльс.
Отец остался в доме один.
А поскольку заняться особо было нечем, он рано ложился спать.
Однажды ночью отец проснулся.
От звуков играющего пианино.
Он минуту полежал, пытаясь сообразить, что происходит.
Откуда доносился звук: изнутри или снаружи?
Он знал, что в зале у них стояло старенькое пианино.
Но им никто не пользовался.
И в доме, кроме отца, никого не было.
Поэтому он встал, вышел на лестницу и посмотрел вниз.
Снизу отчетливо доносились звуки пианино.
Но это была не мелодия.
А набор каких-то причудливых, диссонирующих нот.
Отец стал спускаться по лестнице.
Через какое-то время он услышал странный завывающий шум.
Похожий на плач маленького ребенка.
И в то же время нечеловеческий.
Отец спустился на первый этаж и подошел к залу.
Дверной проем зиял черной дырой.
Он заглянул внутрь.
Ничего.
За исключением резких, нестройных звуков пианино.
И пронзительного, жалобного плача.
В пустом доме.
В кромешной темноте.
В два часа ночи.
В полной тишине.
Отец подошел к пианино и посмотрел на клавиши.
Они поднимались и опускались.
Беспорядочно двигались вверх и вниз.
Издавая такие же беспорядочные звуки.
И пронзительные, жалобные вопли.
Отец открыл крышку пианино и заглянул внутрь.
Там метался испуганный кот.
Пытаясь выбраться наружу.
И издавая пронзительные, жалобные вопли.
Отец достал его и выпустил на улицу.
А сам вернулся в спальню и лег спать.
Не забывайте, что он был полицейским и привык сохранять благоразумие в любых ситуациях.
Он считал, что всему должно быть логическое объяснение.
Лично я не рискнул бы спуститься вниз в два часа ночи, если бы услышал в пустом доме звуки играющего пианино.
Я выскочил бы из окна и пустился бы бежать по улице.
Потому что у меня очень богатое воображение. К счастью, в моей работе это плюс.
Мой отец привык «выключать» воображение.
Потому что в его работе оно было помехой.
Воображение мешает трезво мыслить.
А раз так, нужно научиться его контролировать.
И доверять только фактам.
Весьма полезный жизненный совет.
Если мы будем представлять себе, что подумает руководство, что скажет клиент, какие у нас могут возникнуть неприятности и раздувать из мухи слона.
То никогда не сделаем ничего интересного и выдающегося.
Но.
Если мы вообще ничего не будем представлять, то как же собираемся выполнять свою работу?
Как мы сможем создать более креативную рекламу?
Или найти более оригинальное решение?
Или выиграть тендер?
Ведь все это еще не существует в реальности.
Поэтому я считаю, что мы должны использовать свое воображение.
Но убедиться в том, что оно не использует нас.
Мы должны его кормить, поить и развивать.
Как если бы мы жили в Бирме, а это был слон.
Слон нам жизненно необходим.
Но мы должны управлять им.
А не он нами.
Именно это и происходит, когда мы теряем контроль над воображением.
Так что, с одной стороны, воображение позволяет придумывать новые, более интересные вещи.
С другой, оно может завести нас слишком далеко.
В нашем бизнесе воображение – это жизненная необходимость.
Как сказал Рори Сазерленд, «задача рекламы – делать новое знакомым, а знакомое – новым».
И без воображения нам не обойтись.
Просто помните, что воображение – это прекрасный слуга, но плохой хозяин.
