Всемирная история рекламы

1. Марк Тангейт Всемирная история рекламы 2. Благодарности 3. Примечание автора 4. Введение «Реклама – это шоу-бизнес» 5. Хозяева и слуги 6. Как научиться любить рекламный бизнес 7. Миссия невыполнима? 8. Лексикон рекламы 9. 1. Первые искусители «Уполномоченный рекламный агент» 10. Истоки рекламного бизнеса 11. Развитие рекламной индустрии 12. Первые рекламные агентства 13. Скачок в будущее 14. Подход Хопкинса 15. Другая жизнь Альберта Ласкера 16. 2. От пропаганды к «мыльной опере» «Мы продали молодым войну» 17. Наследие Джеймса Уолтера Томпсона 18. Агентство-скороговорка 19. Раймонд Рубикам – победивший депрессию 20. Новый облик, новое звучание 21. Начало пути пройдено 22. 3. Аристократы с Мэдисон-авеню «Управление креативной компанией – дело не для слабаков» 23. Британское рекламное агентство в Нью-Йорке 24. Наука продавать 25. 4. Креативные революционеры «Мы пойдем другим путем!» 26. Думай о малом 27. Убийственная комбинация 28. Революцию покажут по телевизору 29. 5. Реклама по-чикагски «Рекламодателю нужны идеи, и он готов за них хорошо платить» 30. Неспешный старт 31. Большой оригинал 32. Кукурузные хлопья и ковбои 33. Эпоха международного бизнеса 34. Жизнь после Лео 35. 6. Британская стая «Геи, любители спиртного и модники» 36. Британская артель 37. Блокбастеры снимались в подвале 38. Агентство CDP – взгляд в будущее 39. Мастер планирования 40. Потрясающее агентство 41. Сага о Саатчи: начало 42. Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер 43. 7. Экстравагантные восьмидесятые «Вопрос престижа» 44. Сага о Саатчи: продолжение 45. Джинсовый гений из BBH 46. Галантный копирайтер 47. Калифорнийский пират 48. «1984» и Суперкубок по американскому футболу 49. 8. Французские связи «Viva реклама!» 50. Отец французской рекламы 51. Человек, сказавший «нет» 52. Провокаторы и хитрецы 53. Дом, который построил Жак 54. ТBWA: абсолютно европейское агентство 55. Родиться заново 56. 9. Европейские иконы «Продукты компаний мало различаются. Различаются способы их представления потребителям» 57. Графический мир Армандо Теста 58. Копирайтинг по-итальянски 59. Кровь, свитера и слезы 60. Немецкая загадка 61. 10. Медиапланирование и креатив – раздел территорий «Разрешите нам потратить ваши деньги» 62. Жильбер Гросс и его бесценные идеи 63. Назад в будущее? 64. 11. Слияния и поглощения «Почти каждый занятый в рекламном бизнесе работает на одну из пяти компаний» 65. OMNICOM: Большой Взрыв 66. WPP: подключены к миру 67. Interpublic: горизонтальная лестница 68. Publicis: настраиваем компас 69. Havas: дитя информационного века 70. 12. Японские гиганты «Пятнадцать секунд, отсчет продолжается» 71. Корпорация Dentsu – как все начиналось 72. Реклама в стиле хайку 73. Футбол и косметика от Shiseido 74. Конкурентная борьба на японском рекламном рынке 75. 13. Одни против всех «Сбежавшие от мейнстрима» 76. Бренды из Амстердама 77. Профессиональные радикалы 78. Вдалеке от Мэдисон-авеню 79. Брендинг в сети Интернет 80. 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов «Мы только что выбросили два миллиона долларов» 81. 15. Латиноамериканский дух «Футбольные фанаты во время матчей распевают рекламные слоганы» 82. Парни из Бразилии – 1: Вашингтон Оливетто 83. Парни из Бразилии – 2: Марчелло Серпа 84. Испанские короли рекламы 85. 16. Международные аванпосты «Если вы стоите посреди дороги, вас могут задавить с любой стороны» 86. Лучшие рекламисты Австралии 87. 17. Через тернии к звездам «Мы работаем на директоров, а они работают на нас» 88. От рок-музыки к газировке 89. 18. Каннские противоречия «И только потом – отдых на пляже» 90. Отец-основатель 91. Сколько стоят Канны? 92. 19. Новые горизонты «Будущее изобретается в Пекине или в Шанхае» 93. Aзиатская креативность 94. Итак, о Китае 95. 20. Агентство будущего «Потребитель больше не желает покупать бренды, которые продают сами себя» 96. Гиганты-трансформеры 97. Заключение «Реклама по приглашению» 98. Сноски 99. 1 100. 2 101. 3 102. 4 103. 5 104. 6 105. 7 106. 8 107. 9 108. 10 109. 11 110. 12 111. 13 112. 14 113. 15 114. 16 115. 17 116. 18 117. 19 118. 20 119. 21 120. 22 121. 23