Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

1. Предисловие 2. Что нового в этом издании? 3. Введение 4. Глава 1. Что такое поколение Y 5. Потребитель-Миллениал в Соединенных Штатах 6. Безумие в голове: подростковая неврология 7. Пристрастившиеся к стимулу 8. Краудсорсинг и сотворчество 9. Мыло под названием «Я»: новый нарциссизм молодежи 10. Мифы о Миллениалах: недопонимание особенностей Поколения Y 11. Заключение 12. Глава 2. Разработка модели бренда для нового потребителя 13. Научно-исследовательская база: пять тысяч историй брендов не могут ошибаться 14. CRUSH на деле: два ситуационных исследования 15. Кампания Ex-smokers are Unstoppable (Бывших курильщиков не остановить) 16. Заключение 17. Converse: народный маркетинг в действии 18. Магическая формула крутости 19. Не все категории одинаково крутые 20. Как сделать свой бренд крутым 21. Лояльно ли Поколение Y к крутым брендам? 22. Как узнать, что круто 23. Питер Пэн: желание взрослых остаться молодыми и крутыми 24. Глава 4. Самый сок: аутентичность бренда 25. Корни реальности: почему аутентичность брендов сейчас в моде 26. Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность 27. Первое, последнее, мое все: использование индикаторов происхождения 28. Ирония убила аутентичность: восприятие Игреками заявлений об аутентичности 29. Как Поколение Y оценивает честность 30. Chipotle Mexican Grill: создание безупречного фастфуда 31. Заключение 32. ДНК бренда 33. Любовь – это поле брани: идентификация движущих сил рынка 34. Отбор отличительных черт вашего бренда 35. Заключение 36. Квест под названием «племя»: тинейджеры ищут подходящий образ жизни 37. Ближе к молодежи 38. Истории и рациональная экономия 39. Граждане мира с местной идентичностью 40. Любимые характеристики образа бренда Игреков 41. Заключение 42. Мы думаем меньше, чем мы думаем: главная роль эмоций 43. Вы не единственный, у кого смешанные чувства: эмоции, связанные с брендами 44. Воровство, ненависть и видео: когда расползлись дурные слухи 45. Don't worry, be happy: счастье через впечатления 46. Волшебные моменты: активация бренда и игрофикация маркетинга 47. Волшебные места: временные торговые точки 48. Идея счастья от Coca-Cola 49. Заключение 50. Полностью дигитализированное поколение 51. Мечты о лучшем мире 52. Предприниматели-Зеты хотят добиться успеха 53. Мы совершенно несовершенны 54. Заключение 55. Приложение. От исследовательской группы 56. Слова благодарности от Маттиаса 57. Примечания 58. Примечания 59. Примечания 60. Примечания