Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке

1. Сергей Пашутин Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Практическое пособие 2. Глава 1 Коммуникации второго эшелона 3. 1.1. Аргументы для расширения традиционных маркетинговых форматов 4. 1.2. О магнетизме ажиотажа 5. 1.3. TTL vs ATL 6. 1.4. Инструменты формирования ажиотажа 7. Глава 2 Эпатаж 8. 2.1. Распродажи 9. 2.2. Дисконт дискаунтеров 10. 2.3. Эпатажный потенциал прямой рекламы 11. 2.4. Оригинальное размещение традиционной рекламы 12. 2.5. Шокирующие коммуникации 13. Непристойность и скабрезность 14. Скандальные акции 15. Глава 3 Интрига 16. 3.1. Сексуальный подтекст и двусмысленности в коммуникациях, невербальная эротическая символика 17. 3.2. Teaser-коммуникации, Или так называемые рекламы-дразнилки 18. 3.3. Завуалированная реклама —  интригующее замещение 19. 3.4. Life placement —  ненавязчивое раскручивание торговой марки 20. 3.5. Product placement — художественное произведение как рекламоноситель 21. 3.6. Провокационные приемы создания ажиотажа 22. 3.7. Слухи как инструмент Формирования ажиотажа 23. 3.8. «Флэш-моб» — лекарство от скуки или интригующая рекламная акция? 24. Глава 4 «Ажиотажные» маркетинговые технологии — «special event» 25. 4.1. event-marketing как ненавязчивый способ продвижения торговой марки 26. 4.2. механизм проведения событийных акций 27. 4.3. event-услуги в формате корпоративных и деловых частных мероприятий 28. Глава 5 концепция Ажиотажного спроса 29. 5.1. Притягательность наваждения - Биологические механизмы формирования потребительского бума 30. 5.2. Феномен толпы, Или массовое помешательство 31. 5.3. Искусство и ремесло: Одержимость и кураж против стереотипов и рутины 32. Приложение 1 Эксцентрические технологии «евросети»  — мудрая «клоунада», выводящая торговую марку в лидеры рынка 33. Приложение 2 Интригующий эпатаж — способ продвижения бренда в молодежной среде(на примере рекламных акций мужского дезодоранта АXE/LYNX с откровенно сексуальным имиджем) 34. Приложение 3 Как создается ажиотажный спрос (на примере проекта «Полуночная продажа „Титаника“») 35. Приложение 4 Событийные акции для продвижения регламентированных брендов выведение на рынок рецептурных медикаментов 36. Приложение 5 Открытие нового торгового комплекса в формате special event 37. Приложение 6 Road-show — продвижение торговой марки путем организации круизов 38. Приложение 7 Балаган — «за копейки» (специальные акции агентства событийных коммуникаций «назаров и партнерши») 39. Приложение 8 Talent endorsement — продвижение бренда в формате special event c участием «звездных» персонажей 40. Приложение 9 Продвижение пивных брендов в формате special event 41. Примечания 42. 1 43. 2 44. 3 45. 4 46. 5 47. 6 48. 7 49. 8 50. 9 51. 10 52. 11 53. 12 54. 13 55. 14 56. 15 57. 16 58. 17 59. 18 60. 19 61. 20 62. 21 63. 22 64. 23 65. 24 66. 25 67. 26 68. 27 69. 28 70. 29 71. 30 72. 31 73. 32 74. 33 75. 34 76. 35 77. 36 78. 37 79. 38 80. 39 81. 40 82. 41 83. 42 84. 43 85. 44 86. 45 87. 46 88. 47 89. 48 90. 49 91. 50 92. 51 93. 52 94. 53 95. 54 96. 55 97. 56 98. 57 99. 58 100. 59 101. 60 102. 61 103. 62 104. 63 105. 64 106. 65 107. 66 108. 67 109. 68 110. 69 111. 70 112. 71 113. 72 114. 73 115. 74 116. 75 117. 76 118. 77 119. 78 120. 79 121. 80 122. 81 123. 82 124. 83