Практически у любого положительного эффекта могут присутствовать и негативные стороны. В данном случае одним из таких неприятных моментов явилось прямое нарушение запрета на рекламу, вводящую потребителей в заблуждение, т. к. актеры скрывали, что являются представителями Sony Ericsson. Поскольку только этим прецедентом богатая история скрытой рекламы не завершилась, то у Федеральной торговой комиссии США, под напором многочисленных жалоб, лопнуло терпение, и в этом году, наконец, данная маркетинговая стратегия была объявлена «вне закона», а все компании, ее практикующие, обязаны предоставить все сведения о своих «тайных» агентах и суммах выплаченных им вознаграждений. К нарушителям будут применены жесткие меры — т. е. наряду с приостановлением самой рекламной кампании еще и наложение штрафных санкций с широким диапазоном выплат, от нескольких тысяч вплоть до нескольких миллионов долларов, в зависимости от «тяжести» содеянного.
