39

Так, к более удачной попытке воспользоваться раскрученным кокаиновым образом можно отнести продвижение в общем-то «непрофильной» продукции — сантехнического оборудования. К примеру, вирусный спот производителя унитазов CWS со слоганом «Say no to dirt» («Скажите „нет“ грязи») обыгрывает «стереотипное поведение» любителей понюхать порошок в клубных туалетных комнатах. По сюжету ролика кокаиновую дорожку, выложенную на ободке унитаза, затягивает не стильная красотка, а «умный» автоматический стульчак, следящий за чистотой и таким способом устраняющий любую грязь с поверхности. Идея неплохая, но, судя по всему, долго функционировать таким конструкциям в ночных клубах не придется. А канадскому производителю молодежной одежды Grass Root удалось позиционировать свой товар, не только пристроившись к «марихуанной» субкультуре, изобразив в качестве своего логотипа узнаваемый семилистник, а растворившись там полностью. То есть компания, используя каннабис в качестве сырья, просто выпускает из него одежду, причем в стилизованных под атрибутику потребления этого вещества упаковках — сворачивая рубашку в «косяк», или помещая куртку в фирменный прозрачный пакетик, или заполняя «трубочный чубук» зеленоватым джемпером. Естественно, с характерным слоганом — «Grass Root. Твой местный дилер одежды из конопли». У нас в стране подобные «торговые марки-прилипалы» подпадают под обвинение в пропаганде наркотиков. В частности, совсем недавно один такой незадачливый бизнесмен из Вологды, владелец магазина футболок, подвергся штрафу в 4,000 руб. за торговлю майками, нет, не из конопли, а только с изображением ее листа и наличием дополнительных «прикольных» надписей вроде следующих — «Что посеешь, то и покуришь». Или в виде «тематической» расшифровки экс-государственных символов: «СССР — собирай, суши, сворачивай, раскуривай» на фоне карты Советского Союза.