«Использование знаменитостей в рекламе — celebrity marketing — одна из наиболее динамично развивающихся отраслей рекламной индустрии, — пишет Н. Филатова в журнале «Итоги». — Несмотря на показания последних отчетов, свидетельствующих о том, что около 70 процентов европейцев и американцев не слишком доверяют рекламе, в которой заняты знаменитые голливудские актеры, опыт продаж говорит совершенно о другом. Так, участие Пирса Броснана в рекламе часов Omega подняло их продажи на 20 процентов, а привлечение Майкла Джордана в рекламу Nike повысило оборот компании в полтора раза. Известно, например, что рекламный контракт Мадонны с Versace оценивается в 12 с половиной миллионов долларов. За десять миллионов долларов с этой же маркой одежды сотрудничала Деми Мур. Близкая к этой сумма фигурирует в контракте Джулии Робертс с компанией Gianfranco Ferre, совместная работа которых была обнародована буквально на днях. Николь Кидман получила 5 миллионов английских фунтов стерлингов за четырехминутный рекламный ролик из последней кампании духов Chanel № 5, а теннисистка Венус Вильямс получила от Reebok 40 млн дол. за годовой контракт.
