Приложение 7
Балаган — «за копейки» (специальные акции агентства событийных коммуникаций «назаров и партнерши»)

«…Мы открывали магазин „Восточный базар“ на Рублевке, — вспоминает известный шоумен Олег Назаров. — Чем можно поразить тамошних обитателей? Мы потратили в долларах тысяч 20 — гонки на верблюдах, дегустация самого дорогого в мире чая (40,000 дол. за кг), огромный ледяной верблюд, наполненный коньяком, фотомодель в ванне с шампанским (ванну потом с аукциона продали — без модели — за 120 тыс. дол.). Константин Боровой варил четыре часа плов и кормил всех. „Народ“ отрывался по полной программе! Мы специально делали акцент на омерзительную роскошь, бьющую в глаза. Хотя на самом деле тот же чай стоил всего 500 дол. за кг, но никто этого не понял. Самым дорогим оказался ледяной верблюд — 800 дол. Даже для помпезного мероприятия есть реальная цена, если не раздувать для заказчика расходы. А недавно провели совместно с „Кузьменков и партнеры“ акцию для „Парламент-групп". Сейчас водочникам все перекрыли, а я придумал приурочить акцию якобы к юбилею создания водки Менделеевым. История — вот это я люблю сочинять! Госмонополия на производство водки по менделеевскому рецепту была введена в 1894 году, 110 лет назад. Неинтересная какая-то дата! Решили отмечать 111-ю годовщину. Дальше полет фантазии развивался следующим образом: якобы когда началось производство водки, Балашихинская винокурня на Цветном бульваре построила зимой из чистого льда фонтан, бьющий водкой, и москвичи три дня ходили туда угощаться! „Продолжая славные традиции“. мы сделали ледяной фонтан в форме бутылки „Парламента“ во дворике ресторана „Бухаров": жмешь кнопку — начинает бить водка» [1].

Придумать «фишку», на которую клюнут журналисты, — это еще не все. Не менее важно воплотить ее в жизнь. По мнению Олега Назарова, если из мероприятия удается сделать балаган, то плохим оно не будет. Проще всего это достигается в присутствии известных людей, которые идут на такие вечеринки не ради денег, а за шумихой в прессе, создавая тем самым и себе рекламу, и нужный резонанс для проводимого события, причем ажиотажного уже самого по себе. Поэтому все знаменитости на его акциях с энтузиазмом занимаются однозначно «не своим» делом — лепят снеговика из мороженого, соревнуются в поедании пересоленных пельменей, забивают гвозди, стреляют из рогаток, жарят яичницу из страусиных яиц и т. д. А в итоге ресторан, где все это происходит, становится известным и модным, причем без приложения усилий на завоевание благосклонности прессы. Ведь большинство российских изданий не хотят бесплатно упоминать даже название заведения в своих статьях, считая это скрытой формой рекламы. А нетривиальные PR-акции, т. е. интересные для прессы, как раз и служат для того, чтобы ресторан мог добиться успеха при минимальных затратах. А потом, ведь написать о каком-то интересном событии, на котором присутствовали «звездные» персонажи, не упомянув о том, где оно происходило, практически невозможно.

«…Если вы хотите продвинуться, — продолжает О. Назаров, — нужно обязательно этим заниматься, иных вариантов быть не должно. С другой стороны — к какому это приведет эффекту? Дело в том, что все зависит от того, насколько твой товар или ты сам являешься конкурентоспособным и достойным. То есть должен быть эксклюзивный и качественный продукт, который можно продать. Если вы являетесь носителем такого дара — харизматической личности, уникальной или востребованной торговой марки, — то, безусловно, при наличии даже небольшой какой-то рекламы или саморекламы вы добьетесь успеха. Если же ничего этого нет, то вы „умрете“. сколько бы денег в вашу рекламу и саморекламу вы ни вкладывали» [2].

В целом понятно, что и каким образом делает Олег Назаров. Задатки были видны, когда мы еще вместе учились в институте, правда, по его словам, непосредственно акциями в формате special event он занимается только последние лет десять, но уже успел провести более 300 подобных мероприятий, цена которых складывается следующим образом: «…На рынке есть определенные тарифы. Крупные конторы за раскрутку проекта в Москве берут 30–50 тыс. дол., а в масштабах страны — 70-100 тыс. Мы берем заметно меньше, затраты и гонорар агентства на мероприятие типа „на Тверской со слонами“ — около 20 тыс. Я умею проводить мероприятия, где можно обойтись минимумом. Тут главное — придумать такие идеи и их исполнение, которые цепляют не деньгами, а красотой. Например, фотовыставка „Пьющая Россия“ собрала 12 телекамер. Я выкупил 40 фото у авторов по 30 дол. за штуку и потратил еще 250 на оформление. Всех накладных расходов — 2 тыс., зато каков выплеск! Или открывали галерею шоколадных бюстов олигархов. Нужно было сделать всего-то семь голов из шоколада: Ходорковского, Березовского, Абрамовича, Потанина, Фридмана, Дерипаски и Чубайса. Резонанс был сумасшедший, а затраты копеечные, 700 дол. На открытие прибыло 14 камер, включая „Время“. „Вести“. „НТВ“. „CNN“. казахское телевидение. Они просто убивали друг друга, ломились, чтобы поскорее снять» [1].

В прошлом сатирик, Назаров продолжает: «…Наша „фишка“. отличающая нас от коллег, — это организация спецмероприятий, или „эвентов“. но в самых необычных, по мнению писательницы Марии Арбатовой, жанрах — от историко-культурной мистификации до разнузданной оргии; а по словам ныне общественного деятеля Константина Борового, «к тому же провоцирующих общество на то, чтобы оно, взглянув на себя со стороны, увидело собственную абсурдность». И создатель «Эвентиады» обнажает ложные стереотипы, уничтожая их; легко превращает ложный пафос в комический фарс; очищает общество от глупости и неоправданного снобизма. В зависимости от целей, которые ставятся перед «эвентами», все их можно разделить на четыре группы — презентации, PR-акции, клубные мероприятия (вечеринки) и корпоративные праздники.

Или вот еще цитата все из того же источника: «На что обращают внимание все журналисты: они клюют на какой-то сладкий фантик, неожиданно поданную вещь. Придумать такую PR-акцию, чтобы на нее собрались знаменитости и пресса, чтобы телеоператоры (приехав, заметим, бесплатно!) били друг друга камерами по голове, лишь бы пробраться поближе к месту действия, и чтобы потом „об этой новости неделю еще гудели рыбаки“ — вот какие задачи мы ставим перед собой. И решаем их. Даже банальную корпоративную вечеринку мы превращаем в событие, о котором помнят годами». Из акций, ставших его, совместно с агентством «Назаров и Партнерши», визитной карточкой, перечислим следующие. Международный фестиваль африканских исполнителей русских блатных песен «Черная Мурка». Ежегодно проводимый чемпионат Москвы по «пьяным шашкам» (см. ниже). Акция пивного дома-ресторана «Пятый окаен» по оказанию «пивной гуманитарной помощи» посольствам пивных держав — Чехии, Германии, Бельгии и Дании. Кубок Москвы по тараканьим бегам и такой же — по караоке для компании «Самсунг». Подъем в небо над комплексом «Текстиль-Профи» самого большого в мире российского флага и создание зарегистрированного в Книге рекордов Гиннеса самого большого в мире снеговика из мороженого. Не говоря уже о самой большой в мире мозаичной картины (ее прообразом послужило известное полотно Петрова-Водкина «Купание красного коня») из цветного попкорна площадью 10 на 12 м — ее пришлось размещать в Новом Манеже.

А какой ажиотаж вызвала изготовленная ко Дню Москвы 2006 г. и к 6-летию столичного лидера по доставке пиццы — компании «ПИЦЦАфабрика» — рекордная пицца, в точности повторяющая карту Москвы! Десять российских и зарубежных телекомпаний вели репортажи из Галереи искусств Зураба Церетели, где над этим продуктом, размером приблизительно 5 × 6 м², колдовали весьма именитые «повара» — Владимир Жириновский, Любомир Тян, Алексей Митрофанов, Константин Боровой, Бари Алибасов, Михаил Звездинский, Левон Оганезов, Анатолий Трушкин, Александр Бялко и другие «звезды». Кстати, годом раньше «ПИЦЦА-фабрика» с помощью «Назарова и Партнерш» уже «засветилась» не менее громкой PR-акцией. Тысячи людей, собравшихся тогда под шатрами на площади Тельмана у станции метро «Аэропорт», могли посмотреть на изготовление, а потом и продегустировать 12 сортов пицц, названных в честь самых популярных людей России. Каждая «именная» пицца состояла из продуктов, составляющих гастрономические пристрастия конкретного «героя». После отправки транспортом компании первых образцов продукции тем, чьими именами ее нарекли, — на службу или по домашним адресам — началась «народная дегустация», в которой приняли участие Георгий Гречко, Никас Сафронов, Николай Дроздов, Анна Нурпейсова, Алексей Митрофанов, Симон Осиашвили, Петр Подгородецкий, Мария Арбатова, Эвелина Бледанс и множество других знаменитостей. В результате за 5 часов непрерывного «сэмплинга» было съедено свыше 800 «именных» пицц, причем самыми популярными «на вкус» были признаны пиццы «Путин» и «Курникова» [37].

Понятно, что в данном случае резонансной темой для СМИ стал необычный подход к комплексному позиционированию продукта. Как-то исторически сложилось, что из подобных лепешек, названных именем конкретного человека, на слуху разве что только «Маргарита», именуемая так в честь неаполитанской королевы. Но страна должна знать своих героев. Поэтому было проведено голосование в Сети, выявлены фамилии дюжины наиболее известных россиян, выяснены их гастрономические пристрастия, и в честь каждого из них была создана марка пиццы из любимых продуктов. Для президента, например, фирменным ингредиентом пиццы стали пивные колбаски. Но мало было только изготовить продукт — ведь акцент надо было сделать на его доставке как основном виде деятельности компании, проводившей эту акцию. И вот на 11 «фирменных» машинах развозят каждую именную пиццу по адресам этих людей. А 12-ю пиццу на воздушном шаре отправляют на Чукотку — губернатору Абрамовичу.

А еще было оказание гуманитарной помощи Посольству США, акция «Гамбургер, go home!» с запуском в Америку на воздушных шарах опостылевшей американской котлеты, празднование 700-летия знакомства Ромео и Джульетты и многие другие акции [3].

Промоутер может сделать праздник на пустом месте. И абсолютно серьезные люди, едва ли не светское общество, будут дурачиться, как дети, а журналисты описывать происходящее как не имеющее аналогов светское мероприятие.

Послушаем снова Назарова: «…Взять тот же пиар, где о прямой задаче никогда не говорится, цель реально не упомянута, но все вокруг создается таким образом, что человек получает как бы на подсознательном уровне ту самую информацию, которую задумал тот, кто дает это сообщение. PR-акции — самые рентабельные из всех средств маркетинговых коммуникаций. Это оружие массового поражения пиарщика, когда стоит цель с помощью максимального освещения в СМИ происходящего события добиться формирования необходимого имиджа заказчика. Претендентом на укрепление или обновление имиджа может быть любой объект — от предприятия, товара или услуги до конкретного человека. Наш опыт работы, а больше половины проводимых нами „эвентов“ — именно PR-акции, показывает, что затраты на получение соответствующего отклика в печати в случае акции в 5–8 раз меньше, чем при размещении обычных „коммерческих“ публикаций. Соответственно главным становится придумывание информационного повода, пусть в виде запуска „утки“. на которую ведутся журналисты, лишь бы это гарантированно обеспечило бесплатный интерес прессы к событию».

Правда, в зависимости от особенностей объекта продвижения, с допустимым пределом стеба. Ведь несмотря на то что информация, поданная в шутливой форме, воспринимается гораздо проще, далеко не всегда такой коммуникационный прием бывает уместным. Если, к примеру, некий ресторанный проект раскручивается как «самое крутое» место в городе, то без дозированной подачи «балаганных элементов» здесь не обойтись. Если убрать их вообще — исчезнет и атмосфера «прикольности», о которой все будут говорить, т. е. серьезный сценарий вряд ли «выстрелит» в сегодняшних условиях — при избалованной публике и искушенных журналистах. Поэтому открытие элитного чайного салона-галереи «Багуа» было решено сопроводить надлежащей дегустацией самого дорогого чая в мире. Для этого в салон на Якиманке была доставлена под охраной шкатулка со 180 г чая Да Хун Пао, приобретенными неделю назад на Гонконгском аукционе по цене 685 тыс. дол. за килограмм. Но как это было обставлено! Устроили почти гангстерское шоу. На броневике с сиреной, расталкивая всех, в зал врываются вооруженные автоматами громилы, несут хозяину ларец, он расписывается в получении. К дегустации столь божественного напитка были допущены только избранные чаелюбы в лице Станислава Садальского, Алексея Митрофанова, Андрея Житинкина, Валерия Васильева, Сергея Бугаева («Африка»), Бориса Грачевского, Анатолия Трушкина и прочих именитых почитателей церемоний, включая и чайную. Закончился же вечер первым в России публичным гаданием по древнекитайской Книге Перемен. «Где могут пить такой суперчай? Причем по цене 400 дол. за пиалу. Только в самом лучшем чайном клубе столицы, это уже сомнений не вызывает. И хотя все это было выдумано, чай стоил копейки, а „омоновцы“ со всей атрибутикой обошлись в 500 дол., потребители были счастливы» [38], во всяком случае были рады обманываться за свои же деньги.

«…Именно на PR-акции собирается и рекордное число съемочных групп телевидения, — читаем на сайте агентства. — Скажем, на акцию текстильного объединения „Монолит“ по превращению купола Московского планетария в самое большое пасхальное яйцо в мире („монолитчики“ обтянули купол красной материей) мы собрали 14 съемочных групп, на фотовыставку „Президенты, президенты“. посвященную юбилею введения в СССР поста президента, — 15» [3]. Да и вряд ли бы приехала 21 камера на явно коммерческое вручение Академией ювелирного искусства Анатолию Климину премии «Золотое созвездие», если бы Олег Назаров не придумал совместить его с презентацией точной копии шапки Мономаха, которую якобы изготовили в подарок на пятидесятилетие В.В. Путина. Сама шапка как таковая обошлась устроителям акции в 6 тыс. дол., но прессе сообщили, что ее стоимость — более 50 млн дол. и что привезли ее на броневике в сопровождении отряда пулеметчиков. Отсюда и журналистский ажиотаж по поводу, казалось бы, банального мероприятия.

Вот открытие в Самаре ресторана украинской кухни «Первакъ» сопроводили в агентстве следующей этнически неординарной «фишкой». В отдельном зале ресторана, на 16 сдвинутых столах, была создана гигантская карта Украины, выложенная из кусочков сала. Ее размеры составили 6,25 на 3,80 м. Головками маринованного чеснока на карте были обозначены крупнейшие украинские города, солеными огурчиками выложен путь трубопровода, зеленым луком — газопровода, а возле Севастополя разместились селедки — в качестве подлодок российского Черноморского флота. На регистрацию рекорда собрался весь самарский бомонд, а специально с Украины даже прибыла комик-труппа «Маски-шоу». Карту из сала изготавливали более 12 ч, а съели всего за 3 ч 20 минут. Остатки же сала на воздушных шарах «жовто-блакитного» цвета были отправлены на историческую родину.

Рентабельность акции была высокой. По сути ресторан раскрутили с первой попытки. А по деньгам региональный ресторатор потратился на 60 кг сала и на гонорар агентству. Плюс пригласили недорогих, но узнаваемых артистов. То есть хорошего эффекта добились благодаря сочетанию событийных приемов. Уже недостаточно обойтись только каким-нибудь одним способом раскрутки ресторана, в частности, делать ставку на приглашенную звезду в надежде, что она потянет за собой публику. Это уже стандартный ход, да и расценки у звезд бешеные, если они отрабатывают свой контракт. И совсем другое дело, когда они по собственной инициативе присутствуют на действительно интересном мероприятии, от чего выигрывают и знаменитость, и событие [32].

«…Корпоративные вечеринки, или клубные мероприятия, любят устраивать клубы, казино, боулинги и прочие культурно-развлекательные центры в целях собственного продвижения, — резюмирует Назаров. — Главная цель их обычно чисто коммерческая — собрать на интересное мероприятие побольше народу, чтобы все ели-пили-отрывались и оставили в заведении как можно больше денег. Дополнительной же целью является все тот же пиар, но не столько в СМИ, сколько непосредственно среди клиентов заведения. Проще говоря, по ходу вечеринки нужно так развлечь гостей, чтобы память о „незабываемом вечере“ надолго осталась в голове посетителя, заставляя его приходить в заведение еще и еще раз, а заодно рекламировать его своим друзьям и знакомым. В отличие от PR-акции клубное мероприятие может не иметь звонкой общественной темы, зато сценарий его нужно прорабатывать гораздо подробнее. Что только ни вытворяли люди на наших клубных вечеринках! Метали ножи в стену, пририсовывали усы портретам политиков, катались на детских велосипедах, пили на скорость пиво, ныряли лицом в таз с кефиром, надували презервативы, пели хором матерные частушки, играли в „чапаевцев“. таскали по-ленински бревно. А лучшие вечеринки, такие, скажем, как Кубок Москвы по танцу живота в клубе „Манхэттан“. празднование 100-летия Анки-пулеметчицы в казино „Сол“. торжество в ресторане „Царский павильон“. посвященное 135-летию первого исполнения известного гимна „Боже, царя храни“. или конкурс на лучшую „непрофессиональную“ Мадам Баттерфляй в одноименном кафе, приуроченный к столетию оперы Дж. Пуччини „Чио-Чио-Сан“. собирали представителей СМИ не меньше, чем отдельные PR-акции!

…Корпоративные праздники, которые организуем мы, всегда отличает оригинальный сценарий. Такой, чтобы все его участники получили удовольствие. Но при этом мы стараемся так неожиданно трактовать тему события, что сам праздник легко может сойти за полноценную PR-акцию или корпоративную вечеринку! Еще бы — в нем на равных с сотрудниками компании участвуют знаменитости, а действие насыщено интерактивным общением. Никаких набивших оскомину „типовых“ сценариев! Индивидуальный подход к каждому заказчику! Корпоративные праздники (а их в каждой большой компании 2–3 в году — день рождения фирмы, Новый год и т. д.) — любимая тема всевозможных концертных агентств. Цель у таких праздников одна — развлечение сотрудников фирмы. Если же во время совместного празднования удается осуществить задачи „тим-билдинга“. сплочения команды, по-другому, то это вообще здорово. И еще. Мы никогда не стараемся раздуть бюджет корпоративного праздника и „нагрузить“ заказчика выступлениями дорогостоящих звезд эстрады.

//.Презентация — самый традиционный из видов специальных мероприятий. Как правило, это официальное, дорогостоящее и с точки зрения освещения в СМИ наименее эффективное действо, если, конечно, на нем не присутствуют Путин или Лужков. Оркестр классической музыки, сменяющие друг друга у микрофона VIPbi, обязательное разрезание ленточки, просмотр рекламного фильма. С точки зрения современных PR-технологий, это, казалось бы, прошлый век. Но тем не менее до сих пор такие презентации пользуются громадной популярностью, особенно среди иностранных заказчиков и российских традиционалистов. И это не случайно. Несмотря на то что стандартная презентация (в случае, если пресса не проплачена заранее) очень редко достигает цели масштабного освещения в СМИ, она незаменима, когда стоит другая задача — произвести впечатление на партнеров, заказчиков, начальников и т. д., присутствующих на самом мероприятии. Особенно если за счет неординарного сценария события и повышения, так сказать, уровня его пафосности из презентации сделан настоящий „эвент“».

«…Вовсе не только одной лишь забавой явились проведенные нами Олимпийские фотомодельные игры, чемпионат Москвы по ловле рыбы среди фотомоделей или чемпионат Москвы по домино, мини-футболу, а также по метанию бумерангов среди все тех же красоток, — уточняют в агентстве. — Основной задачей были раскрутки клубов и ресторанов, которые позиционировались как места, где постоянно тусуются молодые девушки. И нужный результат был достигнут очень быстро, потому что взрослые серьезные люди, когда решают, куда им пойти, в основном предпочитают те места, где могут повстречать молодых, красивых и свободных девушек.

И вообще, если идея мощная, она соберет и прессу, и народ. Имеется в виду, что тема должна цеплять всех, как, например, с олигархами, быть общественно или культурно значимой. Кстати, взяв за основу. пятилетие появления слова „олигарх“ в российском политическом лексиконе, в сюр-кафе „Зазеркалье“ мы открыли галерею шоколадных бюстов российских олигархов „Сладенькие наши". Поскольку „олигархический вопрос“ является достаточно животрепещущим, попадание в тему оказалось на редкость точным. Открытие собрало. депутатов Государственной Думы, актеров, телеведущих, режиссеров, художников, чего, собственно, заказчики („Зазеркалье") и добивались. Ведь целью акции было максимальное освещение мероприятия в СМИ с обязательным упоминанием места действия. Мы этого добились — о мероприятии вышло 12 телесюжетов и свыше 30 публикаций в прессе.

Не удалось только удержаться в культурно-гастрономической плоскости, так как „шоколадность“ бюстов подчеркивала то, что российские олигархи, по распространенному мнению, как говорится, „в шоколаде“. т. е. ведут сладкую жизнь, но в любой момент их могут съесть. При этом что касается подлинной „шоколадно-сти“ бюстов, то в целях весьма ощутимой экономии пошли на заведомый подлог — олигархов сделали из алебастра и облили соевой массой, хотя всем „втирали“. что внутри белый шоколад, а снаружи черный» [3].

Это были собственные комментарии Олега Назарова по поводу проведенных им событийных акций. А вот что писала пресса о многих других эвентах, не упомянутых креативным директором агентства «Назаров и Партнерши», возможно, из-за ограниченной емкости медийных источников. Подавляющее число публикаций было связано с ресторанным бизнесом — открытием новых точек и (или) улучшением имиджа уже существующих. К этим событиям и были приурочены самые фантастические событийные поводы, что понятно: ведь их создатель — одновременно и автор увлекательной книги «Как раскрутить ресторан». Однако агентство не осталось в стороне и от прочих, не менее важных моментов нашей жизни. Но все по порядку. Сначала о ресторанах и клубах.

Первый чемпионат по игре в снежки был организован 1 февраля 1998 г. Независимой ассоциацией ньюсмейкеров России и клубом «Мэрилин». Несмотря на холодную погоду, число участников было необычайно высоким — композитор Евгений Дога, режиссер Виктор Мережко и многие другие известные лица. На первом этапе — стрельбе по бутылкам — в личном зачете победил Сергей Шакуров. Евгений Дворжецкий первенствовал в финале — стрельбе по бегущему кабану, роль которого талантливо исполнил один из инициаторов акции — сатирик Олег Назаров. В награду победителю достался огромный торт и право исполнять роль российского президента. Что характерно, привлечь внимание журналистского корпуса к этой акции удалось не только «случайным» совпадением с днем рождения Ельцина, но и настоящим блефом по поводу завоза из Канады, специально для проведения первенства по снежкам, посвященного президентскому дню рождения, трех вагонов экологически чистого снега. В эту ахинею безоговорочно поверили все СМИ, но для приличия все же спрашивали, почему организаторы не воспользовались «своим» продуктом, его же в стране «как грязи». Умелая «заготовка» развеяла последние сомнения — «…безусловно, в первую очередь с просьбой предоставить нам снег мы обратились в леспромхозы Вологодской и Архангельской областей. Но там с нас запросили деньги. А канадцы прислали свой снег бесплатно, ради рекламы…» [4].

Зимняя тема была продолжена еще двумя мероприятиями. Еще с петровских времен перед Рождеством на Сухаревской площади дети лепили снежных баб. Решили возродить традицию. В канун Нового года в кафе «Сундучок» собрались знаменитости со своими детьми, решив создать самого большого в уходящем тысячелетии снеговика из мороженого. Три огромных сладких шара красно-бело-синих цветов предоставил старейший столичный хладокомбинат «Айс-Фили». Дети и взрослые специальными ножами соединяли и выравнивали отдельные части вкусного снеговика. Вместо рук ему вставили еловые ветки, а вместо носа — мороженое «Рожок». После чего облили клюквенным сиропом. Снеговичок (или снежная баба, если угодно) получился ростом 140 см, весом 250 кг. Посему его занесли в книгу рекордов России «Пари». Когда рекорд был зафиксирован, все присутствующие приступили к «трапезе». Среди взрослых был даже проведен конкурс по быстроте поедания мороженого с завязанными глазами. Но чудо-бабе это особенно не повредило. И тогда было принято радикальное решение: отдать мороженую женщину на съедение всем желающим москвичам. Помост с чудо-бабой не без труда переместили на улицу, чтобы ею смогли угоститься прохожие [5].

В канун Нового 2006 г. на Поклонной горе распахнул свои ворота перед москвичами ледяной город-сказка Владимир-град. Перед зрителями предстали выполненные изо льда старорусские крепости, церкви Великого Новгорода, исторические герои и персонажи нового анимационного фильма «Князь Владимир». Ледовые композиции помогли воссоздать колорит и атмосферу Древней Руси Х в. — времени и места действия фильма «Князь Владимир». Почетные гости фестиваля (а среди них были Георгий Гречко, Николай Расторгуев, Тереза Дурова, Алексей Митрофанов, Андрей Житинкин, Александр Курляндский, Никас Сафронов и многие другие) разбились на дружины «варягов», «печенегов» и «русичей» и собственноручно высекали изо льда некоторые скульптуры. Заказчиком акции явился «Каскад-Фильм»; целью мероприятия стал PR выхода на экраны анимационного фильма «Князь Владимир» и создание яркого народного праздника, посвященного данному событию. Результаты акции: в Москве вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и 15 сюжетов по телевидению, а за время работы фестиваля ледовый город посетили более 20,000 жителей столицы [6].

Едва ли менее успешным был переход от холодной зимы к тропическо-флористическому раю. Речь идет о первом в России Празднике орхидей в ресторане «Имбирь». У входа, как положено, музицировали кришнаиты и топтался слон, украшенный венками из орхидей и попоной с баннером спонсора праздника — компании «Императорская коллекция». В зале ресторана самые красивые дамы Москвы (Ольга Грозная, Эвелина Бледанс, Яна Поплавская, Наталья Петрова, Екатерина Витебская) демонстрировали особые «орхидейные моды», а самые успешные мужчины (Юрий Антонов, Эммануил Виторган, Георгий Гречко, Александр Винник) дегустировали блюда единственного в Москве «орхидейного меню». Оно послужило основной приманкой для определенной, но достаточно многочисленной категории клиентов — гурманов и любителей деликатесной кухни, только с этой целью рестораны и посещающих. И над всем этим великолепием разносился нежнейший аромат 4 тыс. орхидей, доставленных в ресторан накануне из Таиланда [35]. В итоге привлечение публики, что являлось основной задачей акции, обошлось вместе с гонораром плюс две перетяжки в центре города в 16,5 тыс. дол. — едва ли удалось бы добиться похожего результата кому-нибудь еще за столь непозволительно «смешные деньги».

А вот как проходила презентация итальянского клуба-ресторана «Cicco Club», основной целью которой было проведение необычного и изысканного открытия этого заведения и привлечение максимального количества потенциальных посетителей. Поводом стал знаменитый итальянский праздник La Festa Dei Fiori, существующий уже восемь веков. 24 тысячи живых цветов были привезены в Москву на первый Бал цветов. Каждому гостю, пришедшему в этот день в ресторан «Cicco Club», дарили украшение из живых цветов: дамам — венок на голову, мужчинам — бутоньерку в петлицу. У входа в зал «развевался» итальянский флаг, выполненный из алых, белых и зеленых гвоздик. Светильники, люстры и праздничные столы были украшены композициями из свежесрезанных цветов. VIP-публику с итальянской стороны представляли в первую очередь посол страны в России Джанфранко Факко-Бонетти и глава ассоциации «Azzuri Nel Mondo», объединяющей итальянцев по всему миру.

Столичный бомонд явился на эту презентацию не только в большом количестве, порядка 500 человек, но и во всей красе. Мужчины пришли исключительно в костюмах, некоторые даже в смокингах. Дамы — в вечерних платьях, но не для бала. Впрочем, до него дело и не дошло, так как в развлекательную программу был включен лишь показ бальных цветочных платьев, так называемое «Цветочное безумие». В перерывах между шоу и гастрономическими паузами, по времени длившимися гораздо дольше, гостей развлекали многочисленными конкурсами: от благотворительной лотереи в пользу Московского ботанического сада до массового вспоминания песен, в названиях которых фигурируют какие-либо цветы. Последний вызвал особенный ажиотаж, так как многим гостям очень хотелось получить главный приз — букет цветов стоимостью 8 тыс. руб. Всего в процессе вспомнили больше полусотни песен — включая и «Маму-марихуану» и «Затянулась бурой тиной…..», отбракованных по причине того, что это не о цветах. Разумеется, и меню вечера было специальным, цветочным. По уверениям ведущего Назарова, даже устрицы, которые то и дело выносили на столы, откармливались специальными цветочными нектарами. Гвоздем программы стал визит знаменитого «сан-ремовского» соловья — Аль Бано («итальянского Кобзона», как окрестили его журналисты), и публика на протяжении полутора часов радостно внимала его песням [7]. Результат эвента соответствовал ожиданиям: о необычном празднике в честь открытия ресторана написали более двух десятков изданий, а саму презентацию посетило свыше 700 человек, включая представителей итальянской стороны.

Впрочем, итальянская тема была продолжена при раскрутке еще как минимум четырех подобных заведений. Так, «Клуб московских венецианцев» посвятил один из своих недавних вечеров Джакомо Казанове. На празднование дня рождения легендарного сердцееда в столичный ресторан «Венеция» съехались известные «дамские угодники» — сценарист и драматург Виктор Мережко, поэт Вадим Степанцов, режиссер Андрей Житинкин, актеры Игорь Якушин и Анатолий Журавлев и др. Ведущий праздника Олег Назаров советовал не воспринимать «виновника торжества» слишком серьезно — за 40 лет активной жизни у Казановы было 133 соблазненных им женщины, получается — всего лишь три с половиной женщины в год! Многие из здесь собравшихся могли похвастаться более внушительными победами. Одним из карнавальных мероприятий вечера стал конкурс по поеданию спагетти без помощи столовых приборов. Ведь в то время, когда Марко Поло привез в Европу макароны, вилок еще не было. Сюрпризом для большинства гостей стало появление на празднике прямого потомка Казановы, графа Пьеранжело Томмази, который специально приехал из Вероны, чтобы принять участие в торжестве. Итальянский граф, оказавшийся скромным и сдержанным молодым человеком, поведал, что является одним из владельцев семейного винодельческого предприятия, предложив всем отведать фирменного красного вина марки «Томмази» [8].

Если есть луковое горе, то почему бы не быть и луковому счастью — и решили в агентстве устроить праздник… луковичных растений, пригласив на него деятелей отечественной культуры. И место нашлось подходящее — скверик у входа в ресторан «La Cipolla D'Oro» («Золотая луковица»), что на улице Гиляровского. Там собрались писатель Аркадий Вайнер с дочерью Натальей Дарьяловой, актеры Борис Хмельницкий, Валентина Талызина, Ирина Безрукова, Лариса Лужина, Лев Прыгунов, Евгений Жариков и Наталья Гвоздикова, композитор Максим Дунаевский, режиссер Андрей Житинкин, телеведущий Николай Дроздов, знаменитая дрессировщица Наталия Дурова. Среди «садовников» можно было увидеть Ольгу Свиблову, Аркадия Укупника, Георгия Гречко. Отложив другие дела, они взяли в руки настоящие совки, надели фартуки и с любовью и азартом принялись копаться в земле и сажать лилии, ирисы, тюльпаны и другие луковичные. Кульминацией вечера стало участие в ней легенды мирового кинематографа Джины Лоллобриджиды, которая собственноручно высадила луковицу одноименного сорта гладиолуса. У каждого растения была установлена табличка, фиксирующая имя посадившего. А поскольку все «цветоводы» были более или менее прославленные, в итоге возникла целая аллея «луковой славы», что идеально «рифмуется» с названием ресторана [9]. Основными задачами проекта «Закладка Луковичной аллеи» являлись: позиционирование заведения как одного из самых изящных итальянских ресторанов в Москве, активно посещаемого бомондом; максимальное освещение мероприятия в СМИ; одновременное празднование десятилетия ресторана «Золотая луковица» и преобразование его в новое, роскошное заведение — «La Cipolla d'Oro». Проведенная акция собрала свыше 30 знаменитых «цветоводов», включая послов Италии, Испании и Аргентины. По результатам акции вышло 11 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральной прессе.

В канун Дня Святого Валентина в московском ресторане «Адриатико» было решено провести праздник на итальянскую тему. Организатор вечера Олег Назаров выбрал «700-летие встречи Ромео и Джульетты» — по итальянской версии, герои встретились на карнавальном празднике зимой 1302 г. А вот те, кто собрался в ресторане «IL ПАТИО» в канун Дня смеха, решили отмечать его еще и как День обжор. Это был повод для начала ребрендинга ресторанов «Патио Пицца» и превращения их в «IL ПАТИО». В Италии в этот день проводятся всевозможные обжорные конкурсы и викторины, большинство розыгрышей строится на теме еды. По всей стране устанавливаются кулинарные рекорды. К впервые проводимому в Москве Дню обжор в ресторане «IL ПАТИО» на Триумфальной площади тоже был установлен рекорд — причем такой, какого не придумали в самой Италии! Здесь изготовили самую большую в мире карту Италии из пиццы! Десятиметровый апеннинский «сапог» состоял из 356 кусков пиццы. Причем южная часть «сапога» была из пиццы с морепродуктами, средняя — из пиццы с салями и моццареллой, северная — из пиццы с трюфелями. Каждая итальянская область славится своей региональной пиццей, и все это было отражено в съедобном «сапоге». Помня о всей территории, повара «IL ПАТИО» выложили «съедобные» Сардинию и Сицилию. После регистрации мирового рекорда (заявка в Книгу рекордов Гиннеса под № 54938-CB5A9A83-54939) карта была отдана на откуп чревоугодию всех собравшихся на праздник гостей, среди которых было множество российских звезд политики, кино и шоу-бизнеса. Заказчиком акции был «Ростик Групп». Задачи — создание необычного сценария ренейминга — «переназвания» ресторана, способного привлечь внимание СМИ и максимальное количество потенциальных посетителей ресторана. По результатам акции вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и десять сюжетов по телевидению [10].

Спустя три года было решено закрепить уже сложившиеся конкурентные преимущества ресторанов «IL ПАТИО». С этой целью к проводимому в системе ресторанов месячнику сицилийской кухни приурочили вручение премии «Золотой перстень» за создание аутентичного образа мафиози в российском кино. Чтобы выяснить, кто из актеров, режиссеров, композиторов и писателей (сценаристов) наиболее «сицилиестичен», на форуме Независимой ассоциации ньюсмейкеров России был проведен интернет-опрос, в котором приняли участие свыше 55 тыс. человек. По результатам голосования победителями стали семь человек из предварительно отобранных в ходе опроса 58 претендентов. Место проведения церемонии — новый ресторан «IL ПАТИО» в Новинском пассаже — было выбрано не случайно: чем же еще угощать «мафиози», как не блюдами настоящей итальянской кухни?

Призерам вручали массивные золотые перстни с изображением головы льва, изготовленные ювелиром Игорем Пономаревым по старинным эскизам палермских мастеров. Первый «Золотой перстень» был вручен за создание наиболее яркого образа подручного главы мафии актеру Максиму Коновалову — одному из четверки «братков» в фильме «Бумер». Актер Андрей Чернышев был признан лучшим исполнителем роли молодого российского «авторитета». А надевавшая ему перстень Любовь Толкалина пыталась показать, как в сериале «Близнецы» этот самый лауреат ее зверски насиловал. По праву получил свой титул «Глава мафиозного российского клана» заслуженный артист России Николай Чиндяйкин (одна из последних работ — тренер в сериале «Парни из стали»). Не забыты были и звезды кино прежних лет. Так, золотой перстень за создание «по-сицилийски» проникновенного женского образа получила Светлана Светличная — яркая блондинка и роковая соблазнительница Сени Горбункова в «Бриллиантовой руке». Лучшим режиссером из создавших фильмы о русской мафии был признан Юрий Кара («Воры в законе», 1989), а композитором — Александр Шелыгин («Бригада»). Классик отечественного детектива, автор бессмертного фильма «Место встречи изменить нельзя» Аркадий Вайнер также получил перстень. По мнению участников интернет-опроса, в произведениях о российской мафии он сумел проникнуть в самую суть «сицилийской» специфики. Отведав сицилийских блюд и сицилийского вина, собравшиеся разошлись с полным ощущением, что наша киномафия — самая сицилийская. «Голливуд» просто нервно курит в стороне [41].

К пограничной между продвижением ресторана и вектором на нелегком пути познания человеком самого себя можно отнести цель событийной акции, посвященной церемонии вручения Первой Национальной премии «Уникум» (по названию одноименного столичного ресторана, где проходило награждение уникальных жителей России). Эту премию решено вручать раз в два года «за выдающиеся достижения человеческого духа, разума и тела». В номинации «Железный человек» победил Омар Ханапиев, который в новороссийском порту сдвинул с места танкер весом 567 т, держа железный трос во рту. Лауреатом следующей номинации «Раззудись, плечо, размахнись, рука» стал Николай Новиков, сумевший подняться на Останкинскую телебашню по лестнице… на руках. Приз в номинации «За гранью возможного» заслужил Мухтар Гусенгаджиев, знаменитый своей уникальной гибкостью, — его суставы кажутся гуттаперчевыми, а тело способно изгибаться, как у ящерицы. Другой «уникум», Анвар Свами, победил в номинации «Природе вопреки, наперекор стихиям». Двумя огромными спицами Анвар проткнул себе кожу на груди и шее, после чего опустил себе в горло сверло работающей электродрели. В следующей номинации «Первый среди равных» победу одержал Брюс Хлебников. Молодой человек на глазах у изумленной публики разорвал за 16 секунд десять настенных календарей и два сложенных вместе журнала «Товары и цены». Последним свои способности демонстрировал Юрий Горный, получивший приз в номинации «Человек-феномен». Седьмая премия под названием «Человек — это звучит гордо» была вручена профессору, академику РАЕН, мастеру спорта Валентину Дикулю на безальтернативной основе [11].

Что характерно, ресторан «Уникум», оправдывая название, использует для своего продвижения любые поводы и возможности. Взять хотя бы прошедший в нем гастрономический ужин по мотивам романов Аркадия Вайнера. Гости просмотрели кинофрагменты по сценариям бенефицианта, а потом готовили вермут по рецепту Антонио Страдивари («Визит к Минотавру»). Гости поучаствовали в конкурсах на лучшее исполнение «Мурки» («Эра милосердия»), на лучший тост («Евангелие от палача») и даже на верчение самокруток на скорость. Конечно же, не обошлось и без дегустации любимых блюд Глеба Жеглова и Владимира Шарапова. Гости литературного обеда, а среди них можно было наблюдать многих звезд российской культуры и политики, отведали и самолично изготовленную Аркадием Вайнером фаршированную курицу по-еврейски. Для остроты ощущений, пока гостям демонстрировались кинофрагменты и разносились блюда, в зале «промышлял» карманник Кирпич, а в гардеробе «хозяйничала» Манька-Облигация. Правда, это выяснилось лишь к концу вечера, судя по «исчезновению» нескольких дорогих норковых шуб у пришедших в ресторан дамочек [12].

В последующем писательская тема в этом ресторане раскрывалась в ходе гастрономического ужина «Следствие ведет кулинарная лентяйка» по мотивам романов Дарьи Донцовой (в ходе которого гостям подавались «авторские» блюда), а также в рамках вечеринки цикла «Литературные дегустации», посвященной Хемингуэю. В программе вечера под неоднозначным названием «Пей, как Хемингуэй» проводилось чтение избранных «алкогольных» отрывков из Хемингуэя, потребление любимых напитков писателя и его героев (перно, коктейль «Дайкири», арманьяк с содовой), развлечения в духе Старика Хэма, курение кубинских сигар и голландских трубок, ловля голубых марлинов (по желанию). На ужин гостям были предложены блюда, которые ели герои романа Эрнста Хемингуэя «Райский сад». Вход в шкиперской бородке — награждался. Одним из странных развлечений для гостей стала битва с манекеном. Зная о любви писателя к боксу, организаторы вечеринки установили в центре зала грушу в виде манекена. Затем публику заставляли стрелять по мишеням и самим готовить «мохито», петь кубинские песни и есть настоящий кубинский суп [13].

Кстати, благодаря культовому писателю, а точнее, его внучке, голливудской звезде Мэриел Хемингуэй, находившейся в Москве в связи со съемками фильма «Время перемен», удалось добиться большей актуализации событийной акции, посвященной открытию нового ресторана «Кафе Шаляпин» в Опера-Хаусе. Хотя и без нее было к чему приурочить появление новой «общепитовской» точки, причем в более контекстном формате. Например, к тройному шаляпинскому «юбилею» — 113-й годовщине выхода певца на сцену, 100-летию первого публичного исполнения знаменитой песни «Дубинушка» и 85-летию введения звания «народный артист». Сам же вечер, стилизованный под званый ужин Серебряного века, был наполнен прославившими Шаляпина знаменитыми ариями в исполнении солистов Большого театра, цыганскими плясками, игрой в вист. Гостей вечера, среди которых были Михаил Фридман, Анатолий Климин, Эдуард Тополь, Николай Дроздов, Юрий Антонов, Евгений Жариков и многие другие, в том числе г-жа Хемингуэй, встречала двухметровая, причем серебряно-ледяная статуя Шаляпина. Актрисы Ирина Безрукова, Анна Яновская, Людмила Потапова, Валерия Васильева, Юлия Ромашина и Нонна Гришаева продемонстрировали коллекцию мод в духе конца XIX в. «Очарованные Шаляпиным». Что касается меню праздничного фуршета, то оно в точности соответствовало «росписи блюд» торжественного ужина, дававшегося в честь Шаляпина русскими купцами на открытии Нижегородской ярмарки 1903 г.: стерлядь-сыроежка с реки Иртыш, копченый сом с Волги, семга радужная поморская с Камчатки, фазан в перьях с Кавказа. Водку разливали прямо из самовара. В финале вечера гости услышали знаменитую «Дубинушку» в исполнении «сводного хора» «народных артистов» России. Цель акции — проведение необычного и изысканного открытия ресторана; привлечение максимального количества потенциальных посетителей ресторана и его широкое освещение в прессе. Результат — на презентации ресторана присутствовало более 300 человек, составляющих элиту бизнеса, культуры, искусства, что было отражено в публикациях более чем 40 печатных СМИ [14].

Вообще «культурные эвенты» заслуживают более подробного изложения. Так, одним из последних достижений на этом поприще стала проведенная ими в конце 2006 г. презентация нового ресторана «Вокзал» — как народного празднования 25-летия популярнейшего советского фильма «Вокзал для двоих». В нем с удовольствием приняли участие актеры, снимавшиеся в фильме, — народный артист России Олег Басилашвили, Ольга Волкова, Александр Пятков, Алла Будницкая. А молодые актеры устроили «кинопробы» для сиквела «Вокзал для двоих-2» и, засняв ключевые сцены, отправили кассету непосредственно Эльдару Рязанову. Нужно ли говорить, что праздник завершился коллективным исполнением знаменитой песни «Не бойтесь жизнь переменить» и фуршетом, где гостям были предложены блюда, которые фигурировали в легендарном фильме [39]?

К более ранним артистическим достижениям агентства можно отнести открытие арт-кафе «Дуровъ», собравшее множество знаменитостей, — председателя правления Сбербанка Андрея Казьмина, модельеров Валентина Юдашкина и Елену Ярмак, космонавта Алексея Леонова, чиновников администрации Президента Аркадия Дворковича и Михаила Островского, музыкантов Алексея Рыбникова и Петра Подгородецкого, актеров Яну Поплавскую и Сергея Жигунова. Гости стали свидетелями уникальных номеров, впервые показанных легендарным клоуном Анатолием Дуровым ровно сто лет назад, а в наши дни восстановленных его правнучкой Терезой Дуровой. Так, енот-полоскун «отмывал» деньги, обезьяна изображала ужинающую жену банкира, собака-математик прогавкала ответ, сколько лет еще президентствовать Владимиру Путину. Шоу завершилось черепашьими бегами, пародировавшими выборы в Мосгордуму, и выпуском в банкетный зал знаменитой зеленой дуровской свиньи. Все неистовствовали [42].

Причем та, весьма далекая от будничной обывательской рутины, атмосфера «артистического хаоса», с которой сталкиваются сотрудники агентства, не оказывает на них пагубного расслабляющего влияния. Их деловой хватке могут позавидовать многие успешные предприниматели, поднаторевшие в результативном выводе своих брендов на рынок. Так, весьма показательным примером является «кобрендинговый эвент» агентства, когда в рамках одного мероприятия раскручиваются сразу несколько марок. В частности, в том же арт-кафе «Дуровъ» один из лидеров в области дизайна интерьеров «Neuhaus» решил отпраздновать свое десятилетнее присутствие в России. Поскольку компания — немецкая, а на дворе — осень, было решено устроить настоящий баварский праздник — Октоберфест! Пиво лилось рекой, баварские танцы сменялись пивными конкурсами, со сцены выступали самые разные звезды эстрады, но больше всего сотрудникам компании запомнился фильм «Озаренные „Нойхаусом“», по слухам, созданный самим Никитой Михалковым [43]. Как итог — дополнительная раскрутка арт-кафе, плюс законопослушное продвижение пивных брендов в условиях законодательного ограничения их рекламы, ну и собственно PR-акция «интерьерной» фирмы.

По аналогичной схеме выстраивался и кобрендинг ресторана «In Vino», известного своим «устричным» меню, Московского гастрономического университета и ювелирных коллекций из жемчуга. С этой целью в заведении был устроен праздник «Миллионной устрицы» — такое количество моллюсков было съедено в ресторане за пять лет его существования. На праздник пришли Максим Дунаевский, Эдуард Тополь, Борис Грачевский, Анастасия Цветаева, Елена Кондулайнен, Владимир Вишневский, Александр Песков и множество других знаменитостей. Гости, как и положено примерным студентам, исполнили гимн „Gaudeamus igitur“. выслушали «Устричную лекцию» профессора Николая Дроздова и только затем приступили к поеданию устриц. На цифре 999 999 действие остановилось. Право съесть миллионную устрицу решено было продать с аукциона в пользу Фонда разведения устриц в России. Сказано — сделано, и миллионный экземпляр «ушел» за 5500 дол. Впрочем, купивший его гость решил не есть устрицу сам, а подарить ее Николаю Дроздову; тот же в свою очередь, будучи истинным вегетариацем, обещал выпустить моллюска обратно в море во время очередной командировки… На том и порешили — и приступили к поглощению очередного миллиона.

А кроме того, в «In Vino» еще и прошла вечеринка «В поисках жемчуга», в рамках которой «раскручивались» авторские жемчужные украшения. Мероприятие чудесным образом совпало с завозом устриц-жемчужниц из Полинезии. Отчасти в силу столь экзотичного повода на этой грандиозной акции блистали Алена Апина, Павел Глоба, Александра Буратаева, Эвелина Бледанс, Елена Старостина, Саша Кербель, Юлиана Шахова, Петр Подгородецкий, Алла Духова, Валерия Васильева, группы «Шпильки» и «А-Студио». Всем, конечно, хотелось найти жемчужину в своей раковине — ведь, по статистике, они содержатся в каждом сороковом моллюске рода Pinctada. А еще, как бы между делом, шел ювелирный показ украшений из жемчуга, завершившийся одноименной лотереей. Что касается «ловцов жемчуга», то за вечер ими было вскрыто и съедено 500 устриц; число обнаруженных в них жемчужин — 11 [44].

И еще немного экзотики. Сначала — восточной. Популярный среди столичной элиты ресторан-галерея «Балкон» стал пристанищем ее любителей. Во всяком случае тех из них, кто неравнодушен к курению кальяна — этакого гибрида науки, искусства и спорта — вроде шахмат*¹. После того как собравшиеся для расслабления выпили коньячка и мадеры, шоумен Олег Назаров дал отмашку открытию первого чемпионата Москвы по курению кальяна, включающего, согласно международным правилам, обязательную программу (раскуривание кальяна на скорость) и произвольную (создание самого вкусного кальяна). Для начала в качестве живого символа состязаний на середину зала выбежала полуобнаженная девица с кальяном. И состязание началось. Под занавес официанты вынесли горячее — барашка, зажаренного на костре из можжевеловых веток. Кальянщики тут же побросали трубки и занялись более привычным занятием — анисовой водкой и бараниной. Затем собравшиеся немного поспорили на тему, кому отдать первое место в конкурсе. Мужская часть курильщиков, естественно, проголосовала за Кондулайнен и присвоила ей звание «Лучшая по курению кальяна». Некоторые завистливые дамочки тут же принялись подавать реплики в зал, что звание победительницы должно звучать как «Лучшая по сосанию… мундштука» [15].

*] О популярности этого заведения можно судить по частоте проводимых в нем «интеллектуальных» мероприятий. Буквально за месяц до курительного состязания в нем праздновали юбилей импрессионизма, приуроченный к 130-летию первой выставки «Анонимного общества художников, скульпторов и граверов» на Boulevard des Capucines, 35 в Париже. Приехавшая на акцию «правнучка» знаменитой французской художницы Берты Моризо передала «Балкону» веер, с которым ее прабабушка была увековечена на картине Эдуарда Мане. После чего гости (актеры Лев Прыгунов, Алексей Панин и Наталья Гвоздикова, телеведущая Юлиана Шахова, писатель Мария Арбатова, художники Александр Буганин и Никас Сафронов, режиссер Георгий Юнгвальд-Хилькевич и другие) играли в пейнтбол с искусством, стреляя по холстам из пистолетов, заряженных красками. Созданные таким способом импрессионистские произведения «мало чем» отличались от подлинных. Праздник завершился съедением «картины» Огюста Ренуара «Портрет Жанны Самари», выполненной в технике фуд-арта из лосося, сибаса, говядины, черной икры, клубники и рукколы. На вкус шедевр импрессионизма оказался не хуже, чем на вид [34].

И в продолжение курительной темы. Имя видного почитателя сигар Фиделя Кастро носит отныне Московский международный сигарный клуб, созданный в журналистском клубе «Репортер». Его открытие было приурочено к 30-летию самого знаменитого сорта кубинских сигар «Коиба». Во всем мире поклонников сигар называют афисьонадо. К ним принадлежали британский премьер Черчилль, президент США Кеннеди, писатель Моэм, а в числе сегодняшних — голливудские звезды Шварценеггер, Шэрон Стоун и Деми Мур. Собравшиеся в клубе «Репортер» смогли на собственном опыте оценить преимущества сигар. Мало того что никотина в них на 30 % меньше, чем в сигарете. Само курение — это своего рода ритуал. Сигару невозможно курить наспех, она — верная спутница неспешных бесед и глубоких раздумий [16].

С богемным стилем подобных «эвентов» неплохо сочетается и гламурный формат рекламно-развлекательных мероприятий. Одной из таких акций стала вечеринка в клубе-ресторане «One 1 More», посвященная знаменитому модельеру Джанни Версаче. Несмотря на то что ее проведение приурочили к печальной дате — 400 недель со дня трагической гибели, — прошла она весело, эпатажно и шикарно — словом, в духе самого Мастера. Собравшейся стильной и модной публике прежде всего пришлось пройти жесткий «fragrance-контроль», и тех, кто не источал ароматы от Версаче, просто-напросто не пропускали вовнутрь. Предусмотрительных или лояльных бренду гостей ждали дефиле «Трусам все возрасты покорны», конкурс «Цветник Версаче», незабываемое «Шлюха-шоу», танцы от Мориса Бежара, к 14 спектаклям которого кутюрье готовил балетные костюмы, а также масса других сюрпризов. Главным из них стало интерактивное шоу «Рождение Топ-модели» при помощи столь любимой модельером голландской косметики «Keune» [36].

А вот в ресторане «Золотая тюбетейка» были заняты интеллектуальным трудом — мучительно долго играли в нарды. Причем играли не просто так, а за приз — роскошный узбекский ковер ручной работы. В этом заведении прошел «Первый Звездный чемпионат Москвы по нардам». Как выясняется, в нарды любят и умеют играть многие представители отечественной богемы: Илья Резник и Симон Осиашвили, Ирина Отиева и Анатолий Эйрамджан, Александр Белявский и Владимир Пресняков-старший, а также многие другие. Во время состязания публику обносили лепешками, а игрокам давали курить кальян. По завершении конкурса был устроен аукцион, на который была выставлена «нардовая» доска с автографами всех присутствующих звезд. Доска приглянулась известному модельеру Анатолию Климину, который с легкостью отвоевал ее у других желающих за 5,000 дол. [17].

Надо сказать, что и менее «развивающие» азартные игры тоже достаточно популярны — недаром же всяким казино, рулеткам и картежным заведениям даже отводят специальные территории, вот бы так о национальных парках беспокоились… Но это сейчас. А еще полгода назад подобной благосклонностью чиновников и не пахло. И возводить игорные дома приходилось на неудобьях, в центре столицы, к примеру. Поэтому, чтобы невзирая на многочисленные пробки завлечь посетителей в новое казино, приходилось исхитряться. Например, удачно воспользоваться благоприятным стечением обстоятельств и совместить торжественное открытие казино «Астория» с вручением первой Национальной премии «Игрок» самым азартным россиянам, что «чисто случайно» совпало с празднованием 250-летия игорного бизнеса в России. Все было необычно на праздничной церемонии — и слон на Тверской, приветствовавший у входа в казино гостей вечеринки, и десятки чернокожих фотомоделей, раздававших прохожим книгу Достоевского «Игрок». А в зале, где проходило награждение, в полтора человеческих роста возвышался ледяной бюст Федора Михайловича и рекой лилось шампанское — любимый напиток «рисковых» людей. Вели церемонию награждения Лолита Милявская и Олег Назаров, а премии в различных номинациях достались Любомиру Тяну (игрок в политике), Искандеру Махмудову (игрок в бизнесе), Никасу Сафронову (игрок в искусстве), Лидии Федосеевой-Шукшиной (киноигрок) и Льву Новоженову (телеигрок). Развлекали же собравшихся группы «ВИА Гра», «Рио-Рио» и несравненная Елена Шеремет с программой «Леди Сакс» [40].

Возвращаясь к этнически окрашенным развлечениям, надо отметить, что африканская экзотика ничуть не отставала от азиатской. Празднование Дня освобождения Африки в московском клубе «Лилит» начиналось благостно и красиво. Столичные знаменитости долго упражнялись в различных традиционных африканских дисциплинах типа прицельной стрельбы из эфиопской плевательной трубки, коко-боулинге — т. е. сбивании кокосами висящих на импровизированных ветках свежих бананов, и, наконец, в поедании цельной тушки нильского крокодила на скорость. А затем решили побаловать подуставших гостей танцами со стриптизом. Пока плясали девушки и исполняла народный гвинейский «танец попки» очаровательная танцовщица Моника Мендес-Коррейа, все было спокойно. Но затем вышел негр-стриптизер, и началось подлинное безумие. Впрочем, все было относительно пристойно — вакханалия через край не перехлестывала [18].

Более забавные эвенты были организованы и проведены в африканском ресторане «Лимпопо». Самой первой, «ознакомительной» акцией стало установление памятника Доктору Айболиту и празднование разлива самой реки Лимпопо. Пришли реальные африканские послы, принесли канистру с водой из реки Лимпопо (на самом деле ее наполнили за час до акции прямо из водопровода), вылили ее (а на канистре тоже надпись «Лимпопо») прямо на мостовую у входа, чтобы породнилась африканская водичка с нашей Москвой-рекой… Хочешь не хочешь, а слово «Лимпопо» обязательно где-то в репортаже проскочит! И проскочило, естественно [4]. Для закрепления успеха, т. е. созданной популярности, далее в ресторане состоялся первый Международный конкурс африканских исполнителей российских блатных, лагерных и дворовых песен «Черная Мурка-2000». Мероприятие было посвящено 80-летию знаменитой песни. Чтобы подвести под это веселое событие «теоретическую базу», перед началом мероприятия были процитированы слова Абрама Терца: «Блатная песня тем и замечательна, что содержит слепок души народа и в этом качестве может претендовать на звание национальной русской песни». Молодые чернокожие конкурсанты из Танзании, Замбии, Руанды, Гвинеи-Бисау, Бурунди, Ганы и Египта освоили по одной такой «национальной русской» композиции и старательно выводили: «…Меня засясяля опасная трясиня» или «…Жизнь моя блятняя, зляя жизьнь мая». За выступлением участников наблюдало строгое жюри, в состав которого вошли известные авторы «городского шансона» Вилли Токарев и Александр Новиков. Последний спел с прелестной египтянкой Марой-Лаурой Миафуна своего «Извозчика». Отдельную фракцию в жюри составили создатели фильма «Место встречи изменить нельзя»: Аркадий Вайнер, Алексей Белявский (Фокс) и Иван Бортник (Промокашка). Они в результате и пролоббировали победу на конкурсе Моники Мендес-Коррейа, студентки юридического факультета МИСИ и к тому же дочери африканского министра из Гвинеи-Бисау. 19-летняя участница с большим чувством исполнила «Крутится-вертится шар голубой», за что ей был обещан приз — черный «Мерседес» [19].

Где-то через год конкурс повторили. Не менее солидный состав жюри был и на этот раз — Михаил Звездинский, Иван Московский, Гера Грач, Георгий Мовсесян, Эдуард Ханок, Юрий Маликов, поэты-песенники Михаил Танич, Наум Олев, Михаил Шабров, телеведущий Иван Кононов и другие. Председательствовал Аркадий Вайнер, пожалованный этой честью «за блатную романтику» в фильме «Место встречи изменить нельзя». Они строго судили десяток темнокожих исполнителей в ватниках, ушанках, рваных тельняшках, хрипящих, как полагается, в микрофон ломаные русские слова, за которые маленьких детей обычно ставят в угол. Победил Эварес Хареримана из Сенегала, который хрипел громче всех про Нинку, которая, как картинка, с фраером гребет. Говорят, что ему вручили 6-каратный черный бриллиант, названный ювелирами «Черная Мурка» [20].

Чуть позже в этом же ресторане музыкальный бомонд отмечал сразу две памятные даты — 20-летие изобретения караоке и 60-летие знаменитой песни Богословского «Шаланды, полные кефали». По случаю двойной даты ресторан был набит звездами «под завязку». Кубок Москвы Samsung по караоке прошел по международным правилам. Вначале — обязательная программа, а затем произвольная, в ходе которой исполнялась любая песня из 2500 произведений, находящихся в памяти системы. Такая схема помогла показать все преимущества новой караоке-системы Samsung MAX-KD, что, собственно, и являлось главной задачей этой акции, по результатам которой вышло семь телевизионных сюжетов и 35 публикаций в СМИ [21].

Помимо караоке новая действительность диктует новые законы жизни и соответственно рождает новые праздники. Порезвиться на эту тему решила Ассоциация ньюсмейкеров России, предложив устраивать вечеринки под общим названием «Новые русские праздники». Первая из них, под названием «День Киллера», прошла в развлекательном центре «Касабланка». «Сама фигура „киллера“ уже стала терять изначальный смысл и становится чуть ли не анекдотической, — считает Олег Назаров. — А благодаря СМИ профессия киллера начинает казаться такой же романтичной, как 30 лет назад — профессия космонавта». В «Касабланке» попробовать себя в роли киллера согласились люди искусства, тем более что каждому из них, как выяснилось, уже приходилось воплощать этот образ на экране. Поскольку некие навыки у присутствующей богемы имелись, они без труда побеждали в своеобразных конкурсах «на лучшего киллера». Виктор Мережко, к примеру, выпил быстрее всех литр молока, совсем как киллер Леон из одноименного французского фильма. А Сергей Безруков победил в мафиозной забаве «сицилийская рулетка» — он быстрее всех тыкал кинжалом между собственными пальцами. «Начинающие убийцы» метали дротики в плакат одного не всем симпатичного эстрадного артиста, стреляли в него оливками из рогатки. Победителям выдавались фишки казино, и к концу праздника уже никого из конкурсантов за столиками не наблюдалось. Деятели искусств пошли приобщаться к «новой русской жизни» [22].

Тем не менее гости этого клуба не забывали и про традиции старой русской жизни. Так, в нем прошел конкурс «возвращение бороды». Он был приурочен к 305-летию отсекновения Петром I излишней растительности на лице боярина Соковнина. Безбородые гости клуба «Касабланка» в этот день платили пошлины за вход. А бородатые сидели за столиками гордые и счастливые: на их улицу пришел праздник. Разные тут были фасоны бород: эспаньолки, клинышком, лопатой, колбасой, пузырем, косячком, «покоцанные» и дикие. Всякие тут были и бородачи: шоумен Олег Назаров, художники Никас Сафронов (как без него!) и Иван Новоженов, поэты Наум Олев и Александр Клевицкий, драматург Виктор Мережко, режиссер Борис Львович (Львович — это фамилия такая). Здесь собрались люди, для которых борода — это образ жизни и мысли. Эксперты фестиваля — стриптизерши — определили самую сексуальную бороду фестиваля. Для этого бородачи одну из танцовщиц развернули кормой и своими бородами пытались возбудить девушку. Александр Мешков, писатель и корреспондент «Комсомольской правды», тоже приложился со своей щетиной и сумел сникать себе звание самой сексуальной щетины фестиваля. Бородачи весь вечер насмехались над безбородыми, рассказывали про них неприличные «бородатые» анекдоты, безнаказанно подрисовывали на портретах Пушкина и Гоголя бороды и в конце концов символически, т. е. вдребезги, разбили кувалдой электрическую бритву. А потом, возложив правые руки на гипсовую голову символа бородачей Карла Маркса, поклялись «никогда не сбривать волоса на лице, именуемые бородой!». В заключение женское жюри, возглавляемое писательницей М. Арбатовой, определило самую красивую бороду фестиваля. Победителем стал Виктор Мережко [23].

Но зато именно он остался «в дураках» в столичном клубе «Голицын», где состоялось празднование 200-летия легендарного перехода Суворова через Альпы. Обстановка тусовки полностью отвечала духу той эпохи — от костюмов до знаменитой «суворовской» каши из перловки, гороха и пшена. Открытие своеобразного «суворовского фестиваля» ознаменовалось массовым поеданием походной стряпни из пластиковых мисок и дегустированием русского кваса. Подкрепившись, звезды начали демонстративно «резаться» в любимую игру генералиссимуса Суворова — «дурака навылет». После этого веселье продолжилось поочередным исполнением именитыми гостями петушиного крика [24].

Не менее «историческое событие» состоялось там же и, несмотря на пронизывающий холод, собрало очень много популярных особ. Это был «Чемпионат на Кубок Москвы по стриптизу на открытом воздухе» при температуре 9 градусов. «Но всегда ли, когда женщина раздевается, — стриптиз? А если жена? А если — толстая? А если у гинеколога? А если — обыск?» Много еще неясных вопросов в этом явлении. Чтобы разобраться, и устроили эту акцию. «Ни капли силикона! Ни грамма целлюлита!» — таков был девиз чемпионата. Вообще это было не просто раздевание под музыку. Каждая девушка создавала целый спектакль, драму, мистерию какую-то. Танцовщица Наташа, к примеру, была озорной школьницей Лолитой. Крупной такой, с ранцем за спиной. Потом она порвала свой дневник, азбуку, сняла фартук, школьное платье, скинула свои школьные трусики, но под ними оказались еще. Но уже не школьные. Африканская девушка Моника Мендес-Коррейя (кстати, победительница конкурса «Черная Мурка-2000», см. выше) исполнила «танец африканской попки». В конце концов первое место заняла отчаянная девушка, которая звалась Марго. Ее танец отличался предельной откровенностью. Она выдала, что называется, полный стриптиз, станцевав чечетку без трусов [25].

Не менее «увлекательными» были событийные акции с алкогольной тематикой. Взять хотя бы приуроченный к 40-летию выхода на экраны знаменитого фильма Гайдая «Самогонщики» Первый Международный фестиваль «Самогон-2003» со «слепой дегустацией» наиболее подходящего для отечественного желудка крепкого спиртного напитка. Организаторы считают: Россия и алкоголь — два взаимосвязанных понятия. Именно поэтому в новом ресторане с говорящим названием «Hic bibitur» («Здесь пьют») была проведена уникальная фотовыставка, на которой самые разные персонажи российской истории (от Саввы Морозова и Федора Шаляпина до Бориса Ельцина и Михаила Ходорковского) изображены с бокалами, стаканами, рюмками и даже бутылками в руках. Пришедших поглазеть встретил мальчик… писающий водкой. Парня специально вырезали изо льда. Наличие «огненной воды» в его организме было видно невооруженным глазом. А повернув краник на причинном месте у мальчика, гости могли сами наполнить бокалы. Именитые гости демонстрировали умение выпивать с локтя, с сабли, из дамской туфельки. Устраивали и дегустацию вслепую — с завязанными глазами [26].

Видимо, гусарские замашки сохранились в генетической памяти народа с 1862 г., когда, один раз в десять лет, в Москве проводились знаменитые Недели французской гастрономии — знак «вечного примирения» между Россией и Францией после войны 1812 г. Лучшие повара из Франции в течение недели готовили тогда для москвичей изысканные кушанья, а представлял их в присутствии московского градоначальника приезжавший из Петербурга французский посол. В разные годы эти мирные «битвы французской кухни с русским желудком», как называл их С.Т. Аксаков, посещали Катков и Скобелев, Тургенев и Виардо, Пржевальский и Менделеев, Витте и Савва Морозов, Чехов и Дорошевич. С 1892 года Недели французской гастрономии в Москве патронировались знаменитым Коньячным домом Камю. Это значит — в рецепты всех предлагаемых блюд входили изысканные коньяки Камю. Специально готовилось целое коньячное меню, призванное дать понять, что коньяк можно закусывать не только лимоном. В 1912 году прошла последняя Неделя французской кухни в Москве, запомнившаяся рождением нового десерта в форме императорской треуголки — пирожного «наполеон». На этом история Недель остановилась — русскому народу уже было не до битв с французской кухней. В феврале 2002 г. решили возобновить хорошую традицию открытием недели высокой французской кухни Коньячного дома Camus — «Вкусы Камю». Открыл неделю кухни «Camus» специально прибывший в Москву глава Дома Камю — Жан-Поль Камю. На гала-ужине собрался весь российский бомонд. Всю неделю на кухне ресторана «Бульвар» колдовала команда французских кулинаров шеф-повара знаменитого ресторана «Л'Эшасье» в городе Коньяк, Жана Локуссола. В течение недели с 3 по 10 февраля любой москвич смог попробовать свыше 25 кушаний, составленных в гармонии со вкусом и ароматом коньяка Camus. Заказчиками акции выступили Коньячный дом Camus и ресторан «Бульвар». Задачи — продвижение продукции Коньячного дома Camus на российский рынок и обеспечение максимального количества посетителей — потенциальных потребителей Camus — в ресторане «Бульвар». Результаты — информация об открытии недели вышла в 7 телерепортажах и 22 публикациях в СМИ, а ресторан «Бульвар» на неделе посетило более 700 человек [27].

Дальше — больше. В 2004 г. в элитном столичном дайверском ресторане «Сипадан» на Большой Тульской прошел первый тур чемпионата России по «пьяным» шашкам. Среди претендентов на звание победителя и будущего обладателя главного приза — 100 килограммов тигровых креветок — были известные артисты, чиновники, банкиры и рядовые граждане. Нужно иметь недюжинное здоровье, чтобы играть в «пьяные» шашки. Потому что к финалу «спортсменов» изрядно штормит от «усталости организма». Представьте — обычная шахматная доска, а вместо шашек — 30-граммовые стопки с красным и белым вином. Один спортсмен играет «за белых», другой «за красных». Если игрок «съел» шашку противника, он должен ее выпить. «Есть» обязательно. Пить тоже. Если не выпил — дисквалификация, снятие с соревнований. За опорожнением рюмок следит арбитр. Поскольку игра идет именно в поддавки, побеждает трезвейший! После жеребьевки соперники разбились на дюжину пар и расселись за шашечные доски. «Спортсмены» плотоядно облизывались, поглядывая на стопки-шашки с французским вином. Куртуазный маньерист Виктор Пеленягрэ и тут отличился. Судьи уличили его в фальстарте, так как еще до начала игры он ухитрился вылакать с десяток стопочек как своих, так и своего соперника — Вилли Токарева. Наконец любители «пьяных» шашек принялись за игру. Постепенно участники, ослабев от выпитого, сходили с дистанции. А чемпионом стал известный кинопродюсер Александр Изотов. Однако полагающуюся победителю промежуточного этапа бутылку шампанского получить ему не удалось. Ведущий Олег Назаров тут же уговорил его пожертвовать приз в пользу девушки, которая бы согласилась сыграть с ним в «пьяные поддавки» на раздевание. Изотов очень быстро раздел догола быстро согласившуюся на это дело блондинку, которой не помогли даже часы, пожертвованные каким-то доброхотом из толпы. Сам победитель остался в одних трусах [28].

И еще про спорт. Московский боулинг-клуб «БиБаБо» давно известен своими эпатажными вечеринками. И вот — очередное громкое мероприятие. Как известно, в последнее время все больше и больше говорится о недооценке человеком интеллектуальных, художественных и прочих способностей «братьев наших меньших». Однако животные охотно рисуют, слушают музыку, танцуют и, конечно, играют. Самыми любимыми игрушками, как показали исследования, являются предметы шаровидной формы — кто не видел, как балуются с мячом котенок или щенок? Но у кого из зверей эта тяга к игре с шарами наиболее сильна? Это-то и предстояло выяснить в ходе первого чемпионата по боулингу среди животных. Они кидали, метали, толкали пятачками и рогами шары вдоль дорожки. Соревнования шли по правилам, утвержденным Международной федерацией спортивного боулинга, а следил за их соблюдением вице-президент Федерации спортивного боулинга России Сергей Лисицын. В результате напряженной борьбы, опередив козу, медведя, минипига и дикобраза, победу одержала представительница Африки — мартышка Чуппи. В состоявшемся же впоследствии матче с людьми (а за них выступали Никас Сафронов, Марк Минков, Борис Львович, Елена Кондулайнен, покойный ныне Юрий Лонго и Ирина Грибулина) братья наши меньшие уступили со счетом 83:93. Но вообще-то целью этой акции был PR клуба среди VIP-тусовки Москвы с максимальным освещением мероприятия в СМИ, а также создание необычного развлечения как для потенциальных, так и для постоянных посетителей клуба. По результатам акции в Москве вышло более 30 публикаций в печатных СМИ и семь сюжетов по телевидению; свыше 200 гостей посетили клуб «БиБаБо» в день мероприятия [29].

Ну и в завершение спортивной темы. Женский бильярдный турнир в московском клубе «Англетеръ» привлек внимание многочисленных отечественных певиц — от Натальи Ветлицкой, Анжелики Варум, Татьяны Марковой, Лады Дэнс, Марины Хлебниковой, Ларисы Черниковой до девушек из группы «Лицей», Натальи Штурм и Галины Фирсановой, выпустившей недавно свой новый альбом «Золотые шлягеры СССР». Судьями необычного турнира были, конечно же, мужчины: Владимир Пресняков-старший, Леонид Величковский, Леонид Захаров и Виктор Дорохин. «Болеть за своих» пришли Любовь Воропаева, Илья Духовный, рано ушедшая от нас Наталья Медведева и многие другие. Победительницу турнира ждал не только непереходящий кубок «Англетера» и денежный приз, но и немедленное обслуживание мастерами французского салона красоты Intermed Coiffure [30].

А вот для популяризации психологической науки, и в том числе Центра позитивной психологии «Разумный Путь», по инициативе агентства «Назаров и Партнерши» был придуман и проведен Первый Всероссийский съезд пофигистов. Несмотря на эпатажное название, акция имела большое общественное и социальнопсихологическое значение (это помимо свыше 30 публикаций в центральной прессе и восьми телесюжетов). Комплекс из психогигиенического умения дистанцироваться от негативных переживаний, способности воспринимать окружающий мир во всех его проявлениях и самоиронии, именуемый в просторечии «пофигизмом», является мощнейшим инструментом оздоровления психики человека, поистине незаменимым, по мнению организаторов, в современном постиндустриальном обществе с его нечеловеческими стрессами и особенно актуален для сегодняшней России, мучительно расстающейся с прошлым и болезненно строящей новую жизнь. Введение же субкультурного понятия «пофигизм» в официальную терминологическую практику позволило участникам из сферы чистой науки окунуться в сферу реальной жизни. Программа съезда предусматривала, ко всему прочему, открытие трехметрового памятника Фиге, утверждение устава и гимна Общества пофигистов, избрание его председателя и вручение премии «Золотая Фига» за «правильное отношение к жизни». Первым в номинации «Пофигист в политике» стал Виктор Черепков, которого, по словам организатора конкурса Олега Назарова, 13 раз пытались снять с поста мэра Владивостока, завели на него 43 уголовных дела, а после этого он еще баллотировался в Госдуму. Лауреатом в номинации «Пофигист в шоу-бизнесе» стал Бари Алибасов. «Пофигистом по жизни» оказался сопредседатель Партии экономической свободы Константин Боровой, а звание «Пофигист в искусстве» было присуждено Андрею Житинкину. Анатолию Чубайсу (он, правда, на награждение не явился) «Золотая фига» досталась в номинации «Пофигист в бизнесе» — «за неиссякаемость веры в людей в процессе собственного обогащения» [31].

1. Цит. по: Ленц Евгения. Грузите апельсины бочками! // Бизнес-журнал. 2005. 3 янв.

2. Самореклама. Радио «Свобода». Программа «Личное Дело». 2004. 26 июня.

3. Агентство «Назаров и Партнерши». Организация корпоративных праздников и PR-акции. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

4. Интриги московской тусовки. Режим доступа: http://www.olegnazarov.ru/onas-4.html

5. Литовченко Елена. На Сухаревке съели… снежную бабу // Московская промышленная газета. 2001.18–24 янв.

6. Московский фестиваль ледовых скульптур. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

7. Петрова Ирина. Цветочный расколбас // Вечерка. 2004. № 9.

8. Прямой потомок Казановы угостил представителей московского бомонда своим фирменным вином // РИА «Новости». 2003. 4 авг.

9. Крылов Иван. Луковое творчество // Культура. 2003. 3–9 июня.

10. Празднование Дня обжор, приуроченное к открытию сети ресторанов «IL ПАТИО». Режим доступа: www.olegnazarov.ru

11. Литовченко Елена. Экстрим. Названы первые лауреаты национальной премии «Уникум» // Россия. 2004. 27 окт.

12. Место встречи изменить нельзя! Статьи о ресторане «Уникум». Апрель 2005. Режим доступа: http://www.rest-unicum.ru/default.asp?part = articles&art = art_6

13. Лыщицкая Ирина, Дадашева Сабина. Шоу-бизнес напоили по-кубински // Московский комсомолец. 2005. 17 фев.

14. Открытие ресторана «Кафе Шаляпин». Режим доступа: www. ole gnazarov.ru

15. Чемпионат Москвы по курению кальяна в ресторане «Балкон». Режим доступа: www.olegnazarov.ru

16. Иванова Тамара. Зеркало необычного, забавного, интересного // ЭХО планеты. 1998. № 14.

17. Первый Звездный чемпионат по нардам: девушки начинают и выигрывают // Журнал M&W. Режим доступа: http://www.mnw.ru/news/ assorted_news/assorti-news24110002.html

18. О стриптиз! // BetterSex.RU. 2006. 26 янв. Режим доступа: http://www.bettersex.rU/a.news-viewID.1836

19. Серова Елена. Победительница конкурса блатной песни учится на юриста. 2000. 7 апр. Режим доступа: www.obozrenie.ru

20. Семенова Арина. Мурка из банановой республики // Россш. 2001. 5 апр.

21. Кубок Москвы «Samsung» по караоке. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

22. Виктор Мережко пьет молоко не хуже киллера Леона. Режим доступа: http://infoart.iip.net/art/news/00/10/31_348.htm

23. Мешков Александр. В Москве прошел конкурс «Возвращение бороды» // Комсомольская правда. 2002. 16 июля.

24. Виктор Мережко остался «в дураках» // Антенна. 1999. 14 апр.

25. Мешков Александр. Их знали только в… Стриптизерши скрывали свои истинные имена. Режим доступа: http://web.vrn.ru/meshkov/ pub/pub19.htm

26. Пьющей России предъявили мальчика, писающего водкой. 2004. 8 июля. Режим доступа: www.infan.ru

27. Неделя кухни коньячного дома Camus в ресторане «Бульвар». Режим доступа: www.olegnazarov.ru

28. Пьяные шашки // Ресторанные ведомости. 2004. № 74.

29. Межвидовой турнир по боулингу среди животных прошел в клубе «БиБаБо». 2005. 21 окт. Режим доступа: http://www.mezhdunarodnik.ru/ news/text-1420.html

30. Женский биллиардный тур в «Англетере». Режим доступа: http:// www.tutti.e-burg.ru//express_archiv9604_27.htm

31. Гончарова Ольга. Впервые в России прошел конкурс пофигистов // Новая газета. 2004. 19 апр.

32. Открытие ресторана «Первакъ» в Самаре с созданием самой большой в мире карты Украины из… сала. 2006. 30 апр. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

33. «Мушкетеры встречаются вновь» — историко-гастрономическая акция в ресторане «Бульвар» // Там же. 2003. 8 дек.

34. Празднование 130-летия импрессионизма в ресторане-галерее «Балкон» // Там же. 2004. 20 марта.

35. Проведение первого в России Праздника орхидей в ресторане «Имбирь» // Там же. 2004. 2 июня.

36. Вечеринка «400 недель без Версаче» // Там же. 2005. 31 марта.

37. Акция «Дадим пиццам имена!», приуроченная к 5-летию компании «ПИЦЦА-фабрика» // Там же. 2005. 5 сент.

38. Презентация салона-галереи «Багуа» с дегустацией самого дорогого чая в мире // Там же. 2005. 21 окт.

39. Празднование 25-летия фильма «Вокзал для двоих» в ресторане «Вокзал» // Там же. 2006. 19 нояб.

40. Вручение первой Национальной премии «Игрок» самым азартным россиянам на открытии казино «Астория». // Там же. 2006. 1 июля.

41. Кочемина Наталья. Перстень мафиози // Центральная еженедельная газета «Солидарность». 2005. 2 марта.

42. Открытие арт-кафе «Дуровъ». 2005. 3 дек. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

43. Празднование десятилетия компании «Neuhaus». 2006. 8 окт. Режим доступа: www.olegnazarov.ru

44. Праздник «Миллионной устрицы» (2006. 11 окт.) и вечеринка «В поисках жемчуга» в ресторане «In Vino» — PR-акция (2006. 17 нояб) // Там же.