При этом доля телекоммуникационных компаний среди заказчиков product placement на российском рекламном рынке минимальна и не превышает 10 %. У нас на сегодняшний день лидеры в product placement — это продукты питания и товары народного потребления. Между тем на Западе производители телефонов выступают одним из основных заказчиков «скрытой рекламы». Они, как правило, заключают прямые договоры с голливудскими студиями, «подгадывая» появление новой модели к выходу фильма. В российских фильмах международные производители не заинтересованы по причине незначительного проката, ограниченного рамками «национального пространства». А продвигать благодаря фильму уже существующую на рынке модель коммерчески нецелесообразно, так как к моменту выхода фильма она уже будет малоактуальной. Правда, четыре года назад, когда смена мобильников была еще не столь частой, как сейчас, был один удачный пример телефонного product placement — в «Антикиллере», где рекламировался Panasonic GD87. Причем, благодаря умелой интеграции телефона в сюжетную линию, это позволило раскрыть его функциональные возможности [2].
