TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса
|
Трендвотчинг сегодня – это не только модное слово, но и новое направление в сфере исследований, за которым скрывается комплексный анализ и определение стратегического вектора развития рынков и отраслей, а также стратегическое моделирование поведения потребителей. Чтобы научиться видеть тренды и использовать их в своей операционной и стратегической деятельности, можно воспользоваться рекомендациями в формате «бери и делай», представленными в этой книге. Книга содержит большое количества примеров и идей, которые будут полезны как в развитии существующих бизнесов, так и при запуске стартапов.
Добавить в избранные:
Автор: Елена Васильевна Пономарева
Страниц: 23
1. Глава 1. Базовые определения трендвотчинга
2. Глава 2. Мода или тренды?
3. Глава 3. Принципы и правила трендвотчинга
4. Глава 4. Сложности, ошибки и мифы трендвотчинга
5. Глава 5. Система и алгоритм трендвотчинга
6. Глава 6. Скорость распространения трендов
7. Глава 7. Мегатренды
8. 7.2. Демографические изменения
9. 7.3. Ускоренная урбанизация
10. 7.5. Геополитика и перераспределение сил в мировой экономике
11. Глава 8. Изменения в моделях потребительского поведения
12. 8.2. Теория поколений на службе маркетинга
13. 8.4. Новая траектория потребительского выбора
14. 8.5. Женщины как потерянная бизнесом целевая аудитория
15. Глава 9. Рыночные и отраслевые тренды
16. 9.1.2. Как эффективно позиционироваться на товарных рынках
17. 9.2. Рынки услуг
18. 9.2.2. Разработка позиционирования на рынке услуг
19. 9.2.3. Эмоциональный маркетинг как способ конкурентной отстройки на рынке услуг
20. 9.3. Розничная торговля
21. Глава 10. Трендвотчинг на службе малого бизнеса
22. 10.2. Как тренды могут помочь малому бизнесу?
23. Примечания
