7.5. Геополитика и перераспределение сил в мировой экономике

Прежде всего речь идет об усилении влияния Китая, который проникает сегодня практически на все потребительские рынки – от одежды и посуды до автомобилей и медицины. Причем если ранее «китайское» было синонимом «дешевое и некачественное», сегодня китайские товары становятся все более конкурентоспособными, а это значит – представляющими угрозу местным производителям по всему миру. Например, на долю китайской продукции сегодня приходится около 50 % трансграничных покупок в интернет-магазинах. В связи с этим компаниям, конкурирующим с китайскими товарами, необходимо в кратчайшие сроки оценить свой ассортимент и его позиционирование, чтобы предложить рынку товары с лучшими соотношением «цена – качество» и потребительскими характеристиками.

Одновременно с этим усиливается влияние Востока, проявляющееся не только в нестабильной ситуации и проблемах с беженцами. Восточная культура постепенно проникает в мир моды, ресторанный бизнес, дизайн интерьеров и на другие потребительские рынки. Это уже привело к появлению так называемого исламского маркетинга, например, в виде запуска идеи «hijabista» в блогах и рекламе. Рост затрат мусульманского мира на брендовую одежду и обувь вырастет в 2013–2019 годах почти в 2 раза.

Также можно говорить о постепенно растущем российском экспорте. Несмотря на то, что он на сегодняшний день является преимущественно сырьевым, санкции и реализация программы импортозамещения стимулируют выход российских производителей на новые рынки. Активнее всего растут поставки готовой продукции в страны СНГ и в Китай. Например, в 2016 году произошел «взрывной» рост объема экспорта мороженого в Китай, что стало следствием встречи президента РФ и китайского лидера. В. В. Путин подарил коробку мороженого Си Цзиньпину, который признался, что покупает мороженое каждый раз, когда приезжает в Россию. Доля экспорта в Китай в денежном выражении выросла с 3,9 % в 2015 году до 10,8 % по итогам 2017 года (9,1 % в январе – октябре 2018 года).

Каким образом данный тренд отразится на бизнесе?

Развитие российского бизнеса невозможно без движения в сторону зарубежных рынков. Сегодня экспорт начал медленную диверсификацию, прежде всего за счет транспортного машиностроения и высокотехнологичной продукции (например, радиоэлектронной отрасли), а также информационных технологий. Кроме того, большой потенциал есть у российской пищевой промышленности и агропромышленного комплекса, стимулом для чего является рост самообеспеченности страны, в результате чего излишки внутреннего производства идут на экспорт, как, например, в случае с производством куриного мяса. Ограничения в расширении экспорта в данной сфере связаны прежде всего с необходимостью приведения российских ветеринарных норм в соответствие с требованиями стран-импортеров (например, Китая и ЕС, где одни из наиболее жестких требований).

Однако, несмотря на рост экспорта, всего 1 % предприятий российского малого и среднего бизнеса ведут экспортную деятельность. Компании, осуществляющие экспортные поставки или планирующие выйти на международный рынок, сталкиваются со следующими барьерами и проблемами:

– неконкурентоспособные цены в некоторых отраслях, особенно по сравнению с китайскими производителями;

– переоценка интереса и спроса на российские товары за рубежом;

– низкая конкурентоспособность в некоторых сферах экономики по причине слабого развития НИОКР, в том числе из-за низкого уровня поддержки со стороны государства;

– в большинстве отраслей, не являющихся ключевыми экспортерами, развитие экспортного направления не является приоритетным;

– слабо проработаны законодательные вопросы, связанные с экспортом продукции, или же действуют устаревшие правила;

– в России экспортную деятельность ведут всего около 10 % предприятий обрабатывающей промышленности (в нее входит и пищевая промышленность), тогда как, например, в некоторых отраслях в странах Европы этот показатель достигает 50 %;

– отсутствие сильных брендов (имен), кроме тех, которые уже представлены на экспортном рынке, которые могли бы привлечь внимание зарубежных покупателей. Если зерно, водка и икра, традиционно ассоциирующиеся с Россией, – это сами по себе национальные «бренды», то известных торговых брендов не так много во всех сферах экономики. Формирование всемирно известного бренда (имени), заслуживающего доверие, в b2b или b2c-сферах – это длительная история или вопрос, требующий, чтобы гарантом выступало государство или признанный в мире участник рынка;

– сложности выхода на международный рынок малых и средних игроков, которым найти клиентов крайне сложно даже при условии качества, не уступающего, а иногда превышающего аналоги (необходимо решать данный вопрос через их интеграцию);

– отсутствие государственной политики на мировом уровне, направленной на формирование известности российской продукции в целом. В том числе небольшое количество конгрессно-выставочных мероприятий. Но их количество растет, а также создан несырьевой бренд «Сделано в России» (Made in Russia), продвигаемый на государственном уровне;

– технические и законодательные сложности при экспортных операциях. По данным исследования Аналитического центра при правительстве РФ (2018), больше всего проблем у российских экспортеров вызывают оформление и доставка товаров (соответственно 27,6 % и 18,9 % экспортеров), валютный контроль и налоговое администрирование (18,7 %). При этом большинство экспортеров (78 %) считают, что условия ведения экспортной деятельности за прошлый год не изменились или улучшились. Лишь 14 % отмечают, что условия ухудшились;

– большая часть экспорта по многим направлениям приходится на страны бывшего СССР, страны ЕАЭС, АТЭС и Китай.

Такой широкий перечень барьеров требует от российского бизнеса глубокой проработки проектов, связанных с выходом на зарубежные рынки.