Контент-маркетинг для роста продаж

1. Александр Банкин Контент-маркетинг для роста продаж 2. 1 Контент-маркетинг: модный тренд или технология роста? Двенадцать фактов, которые должен знать каждый владелец бизнеса 3. 2 Что приносит контент-маркетинг в бизнес 4. От рекламных бомбардировок к доверительному общению 5. Как контент-маркетинг обходит рекламные фильтры в сознании 6. Пять уровней контента 7. Какому бизнесу контент-маркетинг нужен прежде всего 8. Противопоказания есть? Кому не нужен контент-маркетинг 9. 3 Четыре модели монетизации контент-маркетинга 10. Где же здесь деньги? 11. Модель 1. Создать нишевое СМИ и продавать аудиторию рекламодателям 12. Модель 2. Продавать информацию, обучение, консалтинг 13. Модель 3. Гибридная: продавать и контент, и реальные товары и услуги 14. Модель 4. Контент-маркетинг для развития бизнеса 15. 4 «Кроме контента у нас ничего нет». Интервью с Денисом Савельевым, основателем агентства интернет-маркетинга TexTerra 16. Контент-маркетинг и SEO 17. «Сапожник с сапогами» 18. Запуск контент-маркетинга 19. Самый востребованный специалист будущего, которое уже настало 20. Как измерить эффективность контент-маркетинга 21. Самый большой секрет 22. Как стать хорошим клиентом 23. 5 С чего начать? Контент-стратегия 24. Семь вопросов о контент-стратегии 25. Можно ли действовать постепенно? 26. 6 Как составить и использовать контент-план 27. Что такое контент-план 28. Кто составляет контент-план и следит за его выполнением 29. Что включать в контент-план 30. Полезные советы 31. 7 Контент-платформа: пространство, где контент живет и работает 32. Как встроить контент-маркетинг в процесс лидогенерации и продаж 33. Что такое контент-платформа 34. Почему контент-платформа должна обеспечивать вам полный контроль 35. Как выбрать CMS для контент-платформы 36. WordPress – самая популярная платформа для блогов и онлайн-журналов 37. Какие важные функции контент-платформы понадобятся 38. 8 Инструменты контент-маркетинга 39. 9 Как заказать и получить серию хороших статей 40. Как найти тех, кто напишет для вас хорошие материалы 41. Пятьдесят три темы, о чем написать в блоге или онлайн-журнале 42. 10 Лендинги. Сорок триггерных точек 43. Три мифа о лендингах, которые убивают результат 44. Сорок продающих элементов лендинга 45. Пошаговый план внедрения лендинга 46. 11 Видео в контент-маркетинге 47. Что говорят цифры 48. Что говорят исследования о влиянии интернет-видео на продажи 49. Примеры использования видео 50. Какое использовать видео 51. 12 Лид-магниты и страницы подписки 52. Зачем собирать именно email-адреса 53. Что такое лид-магниты 54. Инструменты для изготовления и размещения лид-магнитов на сайте 55. На какие результаты рассчитывать 56. 13 Email-маркетинг 57. Как правильно использовать email-маркетинг в бизнесе 58. Что нужно, чтобы email-маркетинг заработал на полную мощность 59. Арифметика email-маркетинга: что считать руководителю 60. Хитрости е-mail-маркетинга 61. 14 Контент-маркетинг в социальных сетях 62. Чем различаются контент-маркетинг и SMM 63. Чем опасны соцсети для бизнеса 64. Пять задач использования соцсетей в контент-маркетинге 65. Прибыльный контент-маркетинг в соцсетях: пять шагов 66. 15 Обучающий контент-маркетинг 67. Трансформационный контент 68. Что дает внедрение обучения в бизнес 69. Есть ли в вашей программе обучения ЭВРИКА 70. Современные форматы обучения 71. 16 Контент-маркетинг для отдела продаж 72. Как мы выбросили 10 тысяч долларов на радиорекламу 73. Директ-маркетинг в действии 74. Оркестровка продаж 75. Ответный удар, или Как мы научились работать с радио 76. Что требовать от контент-маркетинга отделу продаж 77. Материалы, которые обязательно должны быть у менеджеров отдела продаж в b2b 78. Тренинг для отдела продаж: три необходимых этапа 79. 17 Способы распространения и продвижения контента 80. Три типа медиаканалов 81. Основные каналы продвижения контента 82. Сквозная аналитика 83. 18 Контент-маркетинг и SEO-технологии: как наладить работу в одной упряжке 84. Что такое «черное» SEO 85. SEO и контент-маркетинг – как их подружить 86. О чем писать? Три инструмента выбора тем статей 87. 19 Серийный контент и цепочки касаний 88. Немного истории 89. Почему цепочки сообщений работают 90. Технология серийного контента Product Launch Formula 91. Пример из практики: 800 тысяч долларов за две недели 92. Технология постоянно действующих контент-цепочек 93. 20 Организация контент-маркетинга в компании: какие специалисты вам нужны 94. Как совместить творчество и бизнес 95. Две стороны контент-медали 96. Кто отвечает за маркетинг в слове «контент-маркетинг» 97. Заключение 98. Возьмите быстрый старт в контент-маркетинге – проведите стратегическую сессию 99. Получите дополнительные материалы для читателей книги! 100. Примечания 101. 1 102. 2 103. 3 104. 4 105. 5 106. 6 107. 7 108. 8 109. 9 110. 10 111. 11 112. 12 113. 13 114. 14