Пятьдесят три темы, о чем написать в блоге или онлайн-журнале
Вы предусмотрели в вашем контент-плане закладку, куда записывать идеи для будущих статей? На первом этапе важно набрать скорость и выпускать больше разноплановых материалов. Часто начинающие авторы используют 3–4 шаблона статей и чувствуют себя уверенно, упуская из виду все разнообразие возможностей.
Если сложно придумать новую идею для статьи, просмотрите этот список. Возможно, вы найдете подходящие темы или форматы для новых публикаций.
Полезности
• Проблема – решение. Например, «Что необходимо сделать, чтобы ваши рассылки не попадали в спам».
• Нумерованный список по шаблону «10 причин…». Он может состоять из перечисления и описания ресурсов, ошибок, инструментов, возможностей, мифов, препятствий, открытий.
• Провести собственное исследование и рассказать о нем. Например, «О чем говорят люди в самом известном ресторане Москвы». (Мы в «Бизнес-Молодости» провели исследование «Портрет молодого предпринимателя: результаты социологического исследования».)
• Кейс. «Как мы решали проблему с… и что из этого вышло».
• FAQ. «Нас часто спрашивают…».
• О чем нужно спрашивать, но обычно не спрашивают. «Какие семь вопросов каждый владелец бизнеса должен задать SEO-оптимизатору».
• Чек-лист. «Контрольный список подготовки и запуска работающих email-рассылок».
• Полное руководство по выбранной теме в вашей нише.
• Дать определение («Что такое…»), это необходимо в новых нишах или в ресурсах для новичков.
• Обзор статистики, цифр, данных. Можно привлечь экспертов, чтобы получить комментарии.
Про интересных людей
Основная проблема корпоративных новостей – узкий взгляд. Пишут либо о руководстве, либо о «передовиках производства», упуская из виду огромнейшее разнообразие интересных личностей – и в отрасли, и в мире, не говоря уже об истории.
Пишите больше про людей: продвигайте экспертов, профессионалов, героев рынка – тех, кто интересен, имеет свою точку зрения, заслуживает внимания.
• Профильная статья о влиятельном человеке в вашей нише, сфере деятельности.
• Краудсорсинг-обзор. Соберите мнения экспертов или влиятельных людей об одной теме или проблеме вашего рынка. «Что десять менеджеров по продажам с выдающимися результатами делают за 15 минут до звонка клиенту».
• Интервью с экспертом.
• Один день из жизни. Отлично использовала компания «Вымпелком», опубликовав фоторепортаж «Один день генерального директора “Билайна”».
• О чем пишут. Обзор материалов других авторов. Разумеется, со ссылками.
• Цитаты в тему. Соберите цитаты известных людей на определенную тему. «Двадцать маркетинговых инсайтов, которые вдохновили нас в этом году». Так, например, сделали на сайте unbounce.com.
• Лучшее в интернете по… (статьи, инструменты, книги, другие ресурсы).
• Лучшее месяца. Обзор «Рижский бальзам» «Медузы» о лучших журналистских статьях месяца (Meduza.io).
• Люди, которых стоит читать. Список блогов влиятельных персон и экспертов в вашей нише, регулярно публикующих материалы в соцсетях.
Развлекайте
• Короткая забавная история или фото из жизни.
• Соберите ответы десяти участников рынка на какой-либо вопрос «не по теме».
• Сатирический пост – с иронией, преувеличениями. Хорошо работает по злободневным темам.
• Комиксы. Идеально – с продолжением каждую неделю или каждый месяц.
• Мемы.
• Вредные советы.
• Пародия (на известную персону, компанию, товар или бренд).
Следите за новостями
• Обзор нового продукта, услуги, рекламной кампании, события.
• Опрос с оценкой недавно произошедшего события. Можно проводить через сервис онлайн-опросов, по соцсетям, по телефону или электронной почте.
• Собственно новости. Но обязательно с авторским взглядом.
• Тренды. Если чувствуете, что что-то становится трендом, напишите об этом.
• Ваша позиция. Выберите проблему на вашем рынке, по отношению к которой необходимо выработать позицию, и напишите об этом.
Просто по-человечески
• Напишите о чем-то для вдохновения, воодушевления читателей.
Это прекрасно делал портал adme.ru.
• О личном – о чем-то, что вас глубоко затронуло.
• «За сценой». Напишите о том, что происходит за закрытыми дверями – у вас или где-то еще.
• Офтопик. Ваши увлечения, хобби, страсть, история во время путешествия.
• Гневный пост о чем-то, что вас раздражает, выводит из себя.
Для продвижения
• Сравнение свойств, выгод и особенностей вашего продукта с аналогичными на рынке. Для убедительности необходимо включить параметры, по которым ваш продукт – не лучшее решение. Сравнивать можно не только сами продукты, но и материалы, технологии, форматы.
• История одного проекта. Что и как вы делали для клиента – и процесс, и результаты.
• Новости компании. Новые клиенты, проекты, конференции, продукты, книги, клиенты-звезды.
• Презентации сотрудников. Попросите подготовить по теме, в которой они профи.
• Лучшее из того, что было опубликовано в вашем блоге за месяц, год, сезон.
• Лучшее из того, что будет организовано вами в будущем. Семинары, мастер-классы, новинки.
• Новое в наших продуктах/услугах.
• Малоизвестные особенности ваших продуктов и их использования. Полезные советы.
Для дискуссии
• «Что, если…». Статья о том, что будет, если… (при условии, что это будет интересно вашим читателям).
• Дебаты. Представьте вашу позицию (весьма резкую) по противоречивому вопросу. Найдите кого-то, кто не согласен с вами, и осветите его позицию.
• Атакуйте! Выберите человека или организацию и атакуйте. «Открытое письмо» используйте с осторожностью – реакция может быть не такой, как вы думаете.
• Предсказание, прогноз. Что-то весьма шокирующее.
• Реакция (очень эмоциональная) на чью-то книгу, публикацию, выступление, поступок, продукт.
Для вовлечения
• Соберите вопросы вашей аудитории (с форумов, из соцсетей) и ответьте на них.
• Задайте вопрос. Пусть читатели ответят в комментариях. Прокомментируйте ответы.
• Бросьте вызов. Помните Ice Bucket Challenge?
• Объявите творческий конкурс с призами. Комментируйте работы по ходу поступления.
Для составления списка тем использованы рекомендации с сайта digitalmarketer.com.
Заметьте, что эти и другие темы вы можете раскрыть в четырех разных форматах: статья, инфографика, серия фотоснимков (или комиксов), видео (аудиокаст).
