Кампания, направленная на повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе. Организована в виде флешмоба, в котором люди должны облить себя ведром ледяной воды и сделать пожертвование (источник: «Википедия»). Правда, о том, что эта кампания была направлена на повышение осведомленности о… как-то забыли. А вот идея обливаться холодной водой на камеру и передавать вызов друзьям была подхвачена в Сети.
