Agile-маркетинг

1. Предисловие научного редактора 2. Введение 3. Часть I. Маркетинг ≈цифровой≈ программное обеспечение 4. Глава 1. Хакерство — это хорошо 5. Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера деятельности 6. Глава 3. Что же такое цифровая динамика? 7. Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с программным обеспечением 8. Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО 9. Глава 6. Параллельные революции в программном обеспечении и маркетинге 10. Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО к маркетингу 11. Часть II. Гибкость 12. Глава 8. Зарождение agile-маркетинга 13. Глава 9. От больших водопадов к небольшим спринтам 14. Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении маркетингом 15. Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте постепенно 16. Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование и экспериментирование 17. Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса 18. Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя 19. Глава 15. Agile-команды и командная работа 20. Глава 16. Балансировка стратегии, качества и гибкости 21. Глава 17. Адаптируйте не только производство, но и процессы 22. Часть III. Инновации 23. Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту 24. Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования «конвейер» инноваций 25. Глава 20. Совместные разработки и поиск новых идей 26. Глава 21. Большое тестирование важнее больших данных 27. Часть IV. Масштабируемость 28. Глава 22. Бимодальный маркетинг 29. Глава 23. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга 30. Глава 24. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге 31. Часть V. Таланты 32. Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах 33. Благодарности 34. Об авторе 35. Примечания редакции