Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Эта книга – продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор». Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Категория: Бизнес
Страниц: 81

1. Алексей Иванов Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
2. Предисловие партнера
3. Письмо читателю
4. Эврика, или От автора
5. Серенада парадоксу
6. Часть 1 Парадоксы в рекламе
7. Глава 1 Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (I)
8. Глава 2 Как не «наступить на грабли» Ситибанка, или Среда рекламы – ваш злейший враг или верный союзник?
9. Глава 3 Присматриваться к мелочам – не значит быть мелочным
10. Глава 4 Ну, обрати же, обрати на меня внимание!
11. Глава 5 Давай помолчим – нам есть, что сказать друг другу, или О волшебстве «воздуха» в рекламе
12. Глава 6 Вы любите читать за рулем?
13. Глава 7 Антипод наружной рекламы
14. Глава 8 Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (II)
15. Глава 9 Кто самый честный?
16. Глава 9 О пользе ошибок в рекламе
17. Глава 11 Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (III)
18. Часть 2 Парадоксы в бизнесе
19. Глава 12 Величайший риск для бизнеса
20. Глава 13 Проверенный веками способ получения денег, клиентов и славы
21. Глава 14 В чем недостаток ваших ярких достоинств?
22. Глава 15 Прицельный огонь вместо ковровых бомбардировок, или Как искать подходящих клиентов
23. Глава 16 Это не бизнес-книга, а источник звонков ваших новых клиентов
24. Глава 17 Не будьте первым
25. Глава 18 Как выбирать клиентов, или Почему нельзя работать с каждым, кто готов платить?
26. Глава 19 Конкурент – мой друг, товарищ и брат
27. Глава 20 Вековая битва гигантов
28. Глава 21 Даже самая высокая цена может стать еще выше
29. Часть 3 Парадоксы в жизни
30. Глава 22 Русский снаряд против английской брони
31. Глава 23 Перспектива наизнанку
32. Глава 24 Держите руки шире
33. Глава 25 Гениальная идея из воздуха
34. Глава 26 Кто нам мешает, тот нам поможет
35. Глава 27 Врагам моим, с благодарностью и признательностью
36. Глава 28 Укротитель стальной акулы
37. Глава 29 Часто в жизни то к нам близко, что мы ищем далеко
38. Глава 30 Практикум, или Лаборатория парадоксов
39. Глава 31 Мелкие брызги сознания
40. Заключение
41. Неторопливое прощание
42. Об авторе
43. Секретный подарок читателю
44. Список литературы
45. Сноски
46. 1
47. 2
48. 3
49. 4
50. 5
51. 6
52. 7
53. 8
54. 9
55. 10
56. 11
57. 12
58. 13
59. 14
60. 15
61. 16
62. 17
63. 18
64. 19
65. 20
66. 21
67. 22
68. 23
69. 24
70. 25
71. 26
72. 27
73. 28
74. 29
75. 30
76. 31
77. 32
78. 33
79. 34
80. 35
81. 36