УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
|
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга. Она малопригодна в качестве пресс-папье или мухобойки. Зато благодаря небольшим размерам и весу легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.
Добавить в избранные:
Автор: Александр Соколоверов
Категория: Бизнес
Страниц: 37
1. Александр Соколоверов УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
2. Благодарности
3. Предисловие
4. Глава первая Рабочее определение бренда, или Самая главная глава книги
5. Глава вторая Бренд есть, что дальше?
6. Глава третья Торговая марка метит в бренд
7. Глава четвертая Силовая сегрегация марок и брендов
8. Глава пятая Связанные одной цепью или Для обладателей диплома технического вуза ∆P = ƒ (BF)
9. Глава шестая Постоянное непостоянство
10. Глава седьмая Знание – сила …но как ситуация с ростом бесила!
11. Глава восьмая Если в свойствах марки УТП нет, значит, оно будет
12. Глава девятая Слепой полет, или идем по приборам
13. Глава десятая Влияние типов потребительского спроса на управление ценностью бренда, или В чем разница между булавкой и турпоездкой
14. Глава одиннадцатая Прогнозирование спроса
15. Глава двенадцатая Горизонтальное и вертикальное развитие бренда
16. Глава тринадцатая Управление маркетинговыми исследованиями
17. Тривиальное заключение
18. Ссылки
19. Список литературы
20. Трудно стать брендом. Еще труднее им быть
21. Примечания
22. 1
23. 2
24. 3
25. 4
26. 5
27. 6
28. 7
29. 8
30. 9
31. 10
32. 11
33. 12
34. 13
35. 14
36. 15
37. 16
