Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему



Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Категория: Бизнес
Страниц: 17

1. Клотер Рапай Культурный код
2. Предисловие к русскому изданию
3. Введение
4. 1. На подступах к идее
5. 2. Трудности переходного возраста: коды любви, обольщения и секса
6. 3. Между двух огней: культурные коды красоты и лишнего веса
7. 4. Главное — это выжить: коды молодости и здоровья
8. 5. За рамками биологической схемы: коды домашнего очага и семейной трапезы
9. 6. Работать, чтобы жить: культурные коды работы и денег
10. 7. С этим нам жить: культурные коды качества и совершенства
11. 8. Всего и побольше: культурные коды еды и алкоголя
12. 9. У меня алиби: культурные коды шоппинга и роскоши
13. 10. Что эти выскочки о себе возомнили! Америка глазами других культур
14. 11. И воды морские расступятся: культурный код американского президентства
15. 12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться: культурный код Америки
16. Послесловие
17. Благодарности
Любовь
ищю подработку