Книга: Идеальный маркетинг О чем забыли 98% маркетологов
Назад: Вовлечение потребителей
Дальше: Всегда ли побеждает лучший продукт?

Часть IV .Конечная цель

 

9. Развенчиваем мифы маркетинговых войн

В предыдущих главах мы подробно изучили «ландшафт» конкурентного игрового поля. Теперь давайте рассмотрим, какими традиционными принципами руководствуется большинство компаний-игроков:
Чтобы выиграть в схватке с конкурентами, необходимо иметь продукт лучше, чем у них.
Конкурентное преимущество можно обеспечить, прислушиваясь к мнению потребителей и предлагая им то, что они хотят.
Конкурентов не выбирают.
Инновации — это лучшие продукты и технологии.
Темпы развития и эволюция рынков задаются новинками в области технологий.
Конкурентное преимущество, созданное на рынке, — это «всего лишь маркетинг».
Назад: Вовлечение потребителей
Дальше: Всегда ли побеждает лучший продукт?