В предыдущих главах мы подробно изучили «ландшафт» конкурентного игрового поля. Теперь давайте рассмотрим, какими традиционными принципами руководствуется большинство компаний-игроков:

Чтобы выиграть в схватке с конкурентами, необходимо иметь продукт лучше, чем у них.

Конкурентное преимущество можно обеспечить, прислушиваясь к мнению потребителей и предлагая им то, что они хотят.

Конкурентов не выбирают.

Инновации — это лучшие продукты и технологии.

Темпы развития и эволюция рынков задаются новинками в области технологий.

Конкурентное преимущество, созданное на рынке, — это «всего лишь маркетинг».