Альянс «1% для планеты»
Если хочешь умереть самым богатым человеком на Земле, будь все время начеку. Продолжай вкладывать деньги. Не трать их. Не ешь свой капитал. Не развлекайся. Не познавай себя. Не отдавай ничего. Держи все у себя. Умри на пике богатства. Но, знаешь, есть такая хорошая поговорка: на саване нет карманов.
Сюзи Томпкинс Бьюэлл
Однажды осенью 1999 года я рыбачил на реке Хенрис-Форк, притоке Снейка, с Крэгом Мэтьюсом, владельцем магазина Blue Ribbon Flies. Мы говорили с ним о том, что оба зависим от существования в мире диких мест. У нас с ним было и общее убеждение в том, что выживание человечества напрямую зависит от хорошего состояния мира природы. Обе эти причины заставляли нас поддерживать местные экологические инициативы.
Мы задались вопросом: откуда покупатели могут знать, что компании поддерживают экологические инициативы? Большинство компаний вряд ли смогли бы размещать такую информацию в своих каталогах, да и не у всех есть каталоги. Реклама этой поддержки стоила бы для них больше, чем они могли жертвовать на сами инициативы. Но что если бы существовал простой способ узнавать такие компании — может быть, графический знак вроде знака качества? Тогда люди понимали бы, на какой стороне баррикад находится этот человек или компания в отношении экологического кризиса.
Эти компании жертвуют 1% от суммы своих продаж в пользу окружающей среды
В 2001 году мы с Крэгом Мэтьюсом основали организацию, которую назвали «1% для планеты» — альянс компаний, взявших на себя обязательства передавать не менее 1% от суммы их продаж в пользу активных действий по защите и восстановлению нашей естественной среды. Деятельность организации «1% для планеты» направлена исключительно на финансирование и повышение эффективности небольших экологических инициатив местного уровня. Задача «1% для планеты» заключается в том, чтобы помогать деньгами защитникам природы, чтобы все вместе они могли стать более влиятельной силой.
Альянс работает таким образом: каждая участвующая в нем компания вносит 1% от суммы продаж за год в виде вычитаемых из налога благотворительных пожертвований в пользу некоммерческих экологических организаций. Участники выбирают из списка утвержденных и зарегистрированных в альянсе групп активистов — их в списке несколько тысяч. Каждый участник распределяет свои отчисления напрямую, что позволяет упростить процесс принятия решений, сводит к минимуму бюрократию и благоприятствует налаживанию независимых отношений между компаниями-участниками и поддерживаемыми ими группами.
Взамен компании-участники могут использовать логотип альянса «1% для планеты», чтобы сообщать клиентам о своих обязательствах в области защиты природы.
ФОНДЫ
Срочность в деле борьбы с экологическим кризисом поднимает вопрос фондов и их роли в этой борьбе. По закону фонды обязаны ежегодно отдавать не менее 5% своих активов. В 2001 году в Соединенных Штатах они передали на разные нужды около 30 миллиардов долларов. Это значительная сумма, но, учитывая неотложный характер большинства проблем, возможно, целесообразнее было бы отдавать больше именно сейчас, когда мы теряем природу с такой огромной скоростью.
Большинство фондов учреждаются, чтобы засвидетельствовать богатство и личные качества их создателей, поэтому обычно основатели распоряжаются, чтобы фонды действовали бессрочно. Но сейчас имеются веские причины для того, чтобы отдавать больше. Как для любой растущей с течением времени инвестиции, реализованные выгоды от немедленного вложения могут оказаться гораздо большими, чем от более крупных вложений, сделанных позже. Это справедливо для всех стремительно разрастающихся экологических проблем.
Фонды, особенно крупные, со временем становятся все более консервативными. Но если у них есть деньги и обязательства, то на первом плане должен стоять вопрос о том, как принести максимальную пользу. Если перед фондом стоит задача по обращению денег в решения социальных проблем, имеет смысл увеличить размер выдаваемых средств настолько, чтобы проблемы действительно были решены.
И основатели еще при жизни смогут увидеть положительные результаты своей щедрости.
И. Ш.
Мы остановились на сумме 1% от продаж, потому что это «твердая» цифра. Она не привязана к переменчивости рынка, и это отличает нас от компаний, которые пользуются «зеленой» идеологией только для продвижения своих товаров. Неопределенные заявления о том, что компания жертвует «часть своих прибылей или сумм от продаж», совершенно бессмысленны: это может быть и доллар, и миллион долларов. Участие в «1% для планеты» означает, что вы отдаете не менее 1%. Можно давать больше: компания Blue Ribbon Trout Flies, наш сооснователь, несмотря на свой скромный размер, жертвует 2%.
Представьте себе, если бы президент предложил, что в следующей форме налоговой декларации будет отведено специальное место, где вы сможете написать: «Я хочу, чтобы 15% от моего налога пошли на это, а 10% — на то». Люди с радостью воспользовались бы возможностью сказать, куда нужно направить их налоговые отчисления. В настоящее время у вас нет права голоса в этом вопросе. Но если вы сначала облагаете себя налогом самостоятельно, в форме пожертвований активистам, вы сами диктуете, куда пойдут ваши деньги.
Мало кто из нас верит, что политики или магнаты хотят увести нас от края экологической пропасти. Революции не начинаются в верхах. «1% для планеты» — это ваш добровольный налог на пользование ресурсами, но это и страховка вашей компании на будущее.
По мне, так рецепт решения мировых проблем очень прост: нужно действовать, а если не можешь что-то сделать сам, доставай кошелек. Страшнее всего подписывать самый первый чек. Но знаете, что я вам скажу: на следующий день жизнь продолжается. Звонит телефон, на столе есть еда, а мир стал чуточку лучше.
Как сказал Махатма Ганди, «если хочешь, чтобы мир изменился, изменись сам».
