Спорт: не только победы, но и призы

В древности спорт был тесно связан с культурными традициями и являлся одним из основных видов развлечений. В античных Олимпийских играх, которые зародились в Древней Греции в VIII веке до нашей эры, спортсмены соревновались во славу богов и своей родины. Их победы считались эталоном доблести, физического совершенства, а призом обычно становился лавровый венок – символ чести и признания.

Несмотря на то что спортивный подвиг в целом был бескорыстным и участник соревнований выступал на энтузиазме, за чемпионством могли следовать и вполне материальные бонусы. Победителей по мере возможностей одаривали как окружающие, так и власти предержащие. Освобождение от налогов, земля в качестве презента – личная выгода в итоге становилась такой же значимой частью мотивации спортсменов, как и благородные идеалы. Лавровый венок – хорошо, но на хлеб его, как говорится, не намажешь.

Там, где спорт полностью переориентировался на зрелищность, масштабы вознаграждений особенно вырастали. В Древнем Риме такую функцию выполняли гладиаторские бои. Они стали самым ярким примером того, как спортивные состязания превращаются в коммерческие и пропагандистские предприятия. Гладиаторы, даже будучи рабами, могли добиться колоссального успеха, популярности и обрести свободу. Их выступления собирали тысячи любопытных, а лучшие бойцы получали славу, деньги, роскошные дары, влиятельных покровителей и покровительниц, обеспечивая свое будущее. Организаторы зрелищ тоже в накладе не оставались. Приведу пример афиши на стене в древних Помпеях: «Двадцать пар гладиаторов, принадлежащих Авлу Суетцию Антенио и его вольноотпущеннику Нигеру, будут сражаться в Путеолах 17, 18, 19 и 20 марта. Также будет травля зверей и спортивные состязания».

С ПАДЕНИЕМ РИМСКОЙ ИМПЕРИИ МНОГИЕ ВИДЫ СПОРТА УТРАТИЛИ ПОПУЛЯРНОСТЬ, НО ПОТРЕБНОСТЬ ЛЮДЕЙ В СОРЕВНОВАНИЯХ И СТРЕМЛЕНИЕ К ЗАСЛУЖЕННЫМ НАГРАДАМ НИКУДА НЕ ДЕЛИСЬ.

В Средние века рыцарские турниры затевались не только как военные учения, но и становились настоящим зрелищем. Их, конечно, нельзя назвать совсем уж спортом, но общих черт с фехтованием, борьбой и конными состязаниями очень много. Победители завоевывали уважение соратников и представителей знати, а заодно получали восторженное внимание прекрасных дам и нередко – солидное материальное вознаграждение.

Спорт продолжил существовать и в эпоху Возрождения, когда восстановился авторитет классической культуры Античности. Так что не одной росписью Сикстинской капеллы жил Ренессанс. Просвещение же отличалось интересом к танцам, рапирам и шпагам, к верховой езде. XIX век, особенно его вторая половина, – это не только промышленная революция, но и развитие спорта, рост его доступности для широких масс, коммерциализация. Начинают выпускаться инвентарь и форма для футбола, тенниса на лужайках (лаун-тенниса), женские велосипеды с низкой рамой и соответствующая дамская одежда. Появляются первые профессиональные ассоциации и команды гимнастов, бейсболистов, борцов, гольфистов.

Новый этап открыло восстановление Олимпийских игр в 1896 году, хоть изначально они и были сугубо любительскими. Но постепенно многие государства, частные лица, спонсоры стали выплачивать победителям денежные призы. С 1988 года участие профессионалов в Олимпиадах является вполне легитимным.

Особая история – «технические» виды спорта. Яркие, зрелищные, но требующие огромных затрат: автогонки, мотоспорт, гонки на катерах, парусные соревнования, парашютизм, авиаспорт. И конечно, кроме Олимпийских игр, существуют развитые системы чемпионатов мира, отдельных стран и континентов, национальные соревнования, международные кубки и т. д.

Такое многообразие позволяет сохранять высокий уровень азарта как для участников, так и для зрителей. А поскольку внимание потенциального покупателя является важнейшим товаром современности [56], его «собирают» и продают организаторы соревнований. Платят деньги тут, конечно, рекламодатели. Бизнес – и ничего личного.

К середине ХХ века спорт оказался важной и неотъемлемой частью мировой экономики. Любая крупная корпорация инвестирует в футбол, баскетбол, бокс, биатлон… Для бизнеса это эффективный способ продвижения собственной продукции и ценностей. Подписываются фантастические по стоимости контракты со звездными чемпионами, которые готовы рекламировать что угодно – от чипсов, газировки, лекарств и косметики до автомобилей и недвижимости. Появился Криштиану Роналду в роликах шампуня Clear – и вот уже сотни тысяч его фанатов задумались, а не начать ли мыть голову тем же средством, что и их кумир. Работает безотказно.

В итоге зрители оказываются погружены в спортивные процессы очень глубоко: они не просто наблюдают за соревнованиями и болеют за полюбившихся спортсменов. Публика получает настоящее шоу, а заодно и возможность копировать своих кумиров в одежде, питании, образе жизни – вплоть до маний подражания, поклонения и даже преследования [57].

Спортивные допинги

В конце XIX века, когда соревнования неуклонно становились все масштабнее, а призы значимее, возник особый феномен – допинг (от англ. dope – «принимать наркотики»). Первые случаи применения стимулирующих веществ зафиксированы в конном спорте, где владельцы лошадей использовали всем известный кофеин, а также стрихнин (сильнейший яд, который в микродозах активирует двигательные центры мозга, а в токсичных количествах вызывает судороги) и кокаин, чтобы улучшить результаты своих скакунов. Подходы, разработанные для животных, позже нашли применение и в соревнованиях между людьми. «Почему бы и нет?» – подумали спортсмены и организаторы. Действительно.

В те времена спорт (да и медицина) еще не выработали жесткие правила в отношении психостимуляторов. Более того, «эксперименты» с подобными соединениями считались частью прогресса. Например, на Олимпийских играх 1904 года марафонец Томас Хикс бодро победил благодаря коньяку и стрихнину. Стрихнин дважды вводили ему прямо на дистанции для поддержания сил. Так что медалист Хикс – один из первых известных случаев использования допинга. Запрет на стрихнин в спорте был принят только в конце 1960-х, с появлением Медицинской комиссии МОК (Международного олимпийского комитета). В 1999 году было образовано Всемирное антидопинговое агентство (WADA).

В первой половине ХХ века популярность стимуляторов постоянно росла. Амфетамины, изначально позиционировавшиеся как препараты для расширения бронхов, стали использовать в целях повышения физической активности, концентрации, выносливости. Во время Второй мировой войны эти вещества, усиливающие работу дофаминовых и норадреналиновых синапсов, активно применялись германскими, а позже – американскими военными [58]. Связь амфетаминов с театрами военных действий, а также с зонами политической нестабильности сохраняется и в настоящее время [59].

В 1950-е годы стимуляторы стали популярны у водителей-дальнобойщиков и нашли свое место в спорте. Особенно это проявлялось в дисциплинах, где на первое место ставились максимальная выносливость и борьба с усталостью. Например, в велогонках.

В эти не столь далекие времена использование допинга воспринимали скорее как индивидуальную находчивость, а не как нарушение или тем более преступление. Участники соревнований экспериментировали с веществами открыто, врачи национальных сборных искали безопасные и эффективные способы улучшения результатов. А зрители хлопали: «Ну каков хитрец-молодец!»

ЛЕГКАЯ И ТЯЖЕЛАЯ АТЛЕТИКА, ЛЫЖНЫЙ И ВЕЛОСПОРТ СТАЛИ СВОЕГО РОДА ПОЛИГОНОМ ДЛЯ ИСПЫТАНИЙ РАЗЛИЧНЫХ ПРЕПАРАТОВ.

В противовес этому еще в 1930-е годы начались дискуссии о возможных негативных последствиях применения стимуляторов. Прежде всего – амфетаминов и производных эфедрина. К этому времени накопились весомые данные о побочных эффектах, включая истощение, сердечно-сосудистые осложнения и даже летальные исходы. Тем не менее на практике спортсмены продолжали использовать стимуляторы – все ради победы. И лишь смерть датского велогонщика Кнуда Йенсена на Олимпиаде 1960 года, а потом и гибель англичанина Тома Симпсона на этапе «Тур де Франс» в 1967 году запустили процесс, который привел к контролю применения допингов. Рекомендую ознакомиться с биографией Тома Симпсона, становившегося даже чемпионом мира (!), как с примером маниакального стремления к спортивной победе любой ценой. Даже ценой собственной жизни.