Поиск идей для видео и поиск вдохновения
Когда вы только начинаете свой YouTube-канал, то сталкиваетесь с тем, что новые идеи находить довольно трудно. Но всегда можно использовать идеи старые, проверенные временем и одобренные зрителями. Скорее всего, в вашей нише уже есть YouTube-каналы, которые продвигают, продают то же, что и вы. Смело открывайте браузер YouTube и вводите в поисковой строке названия товаров и услуг, которые вы предлагаете, или часто задаваемые вопросы по вашей теме.
Мы сейчас, например, работаем над каналом, который будет продавать мебель, в частности диваны. Разумеется, частый вопрос в этой сфере будет: «Как выбрать диван?», есть и более узкие темы: «Как выбрать диван для кухни?», «Как выбрать диван для спальни?», «Как выбрать диван для гостиной?». Видео на тему «как выбрать диван» уже есть на YouTube, их много и это хорошо. Как только вы нашли видео по вашей теме, смотрите их и записывайте – что вам в них нравится, а что нет. Записывайте, какая в них структура, как подается информация. Важно и хорошее и плохое, потому что хорошее вы будете в своих видео повторять, а плохое – менять, то есть улучшать.
Если случилось такое, что по вашей теме видео на YouTube нет – отлично! Идете в Google и набираете эти же запросы там. Наверняка статьи на эти темы на каких-то сайтах есть. И проводите ту же самую процедуру: смотрите, какая там структура, что хорошо рассказано, что плохо, может, какие-то важные на ваш взгляд детали упущены. Вы ведь ориентируетесь в своем продукте, знаете, как о нем рассказывать покупателю, – то же самое нужно рассказывать и на YouTube, потому что вас будут смотреть ваши потенциальные покупатели.
То, что на YouTube уже есть видео по вашей теме, не должно вас пугать, даже если эти видео с большим количеством просмотров. При правильном подходе YouTube всегда дает новичкам шанс пробиться даже в топ поиска. То есть ваше видео может оказаться рядом с теми видео, у которых тысячи, десятки тысяч, сотни тысяч просмотров, а может даже оказаться выше, за счет того, что оно более новое и благодаря высокому «удержанию аудитории». Об этом параметре мы подробно поговорим позднее.
Если видео по вашей теме еще нет на YouTube, тоже не страшно. Действуйте по вышеописанной схеме: ищите статью в интернете, анализируйте, пишите сценарий для видео и снимайте. Ваше видео будет все равно продвигаться, потому что люди что-то ищут на эту тему. Пока на YouTube нет видео по вашей теме, люди будут читать статьи, но как только появится видео, они будут с удовольствием смотреть его. Тем более что Google активно продвигает видео с YouTube в специальном блоке на странице с выдачей результатов поиска (см. рис. 19). И если сейчас по вашей теме существуют только статьи, то, когда вы снимете видео, у вас будет шанс попасть на первую страницу поиска Google. Это очень выгодно, так как, имея выбор, люди чаще предпочтут посмотреть видео по теме, чем читать статью. Посмотреть видео – быстрее, нагляднее и требует меньше усилий от пользователя. Да, тут я имею в виду, что чтение требует больше усилий, чем просмотр видео, а ведь хочется всегда выбрать простой путь.
Рис. 19. Поиск Google
Адаптируйте идеи
Предположим, вы хотите сделать обзор какой-то техники, но ее обзоров нет нигде, и вас это пугает: вы не знаете, как к этому подступиться, как подойти, какой формат выбрать. Что делать?
Посмотрите на что-то, что уже есть. Даже если вы хотите сделать обзор какой-то машины для сушки отштукатуренных или окрашенных стен, а ничего подобного на YouTube еще нет, посмотрите, как делают обзоры смартфонов. У обзоров всегда есть структура: с чего начинается обзор, чем заканчивается, какие-то таблицы, сравнения – просто возьмите то, что уже есть, потому что формат обзоров совпадает и все видео, снятые в таком формате, будут более или менее похожи, даже если они рассказывают о разных продуктах – смартфонах, автомобилях или квартирах.
У разных товаров похожие принципы представления покупателю.
То же касается и других форматов видео – уроков или влогов.
Уже долгое время популярностью пользуются различные Топы. Топ-5 лучших смартфонов до 15 тысяч рублей, Топ-5 причин, почему закрываются кофейни «кофе с собой», Топ-10 лучших игр 2018. Чаще всего эти видео носят развлекательный характер, но вы можете использовать их, делая свои, например, образовательные видео. Можно упаковать урок по фото так: «Топ-5 приемов, которые помогут вам сделать фото лучше», или урок танцев «Топ-5 танцевальных движений, благодаря которым вы будете чувствовать себя увереннее в любом клубе», или «Топ-10 фраз на английском языке, с которыми вы сможете путешествовать по любой стране». Уловили идею? Зрители любят структурированную информацию с легкой подачей.
Идеи для ваших видео вы можете подсмотреть в новых и даже старых телешоу и передачах. Да-да, несмотря на бунтарский дух многих блогеров и некое противопоставление YouTube-каналов телевидению, многое из того, что есть на YouTube, уже когда-то было на ТВ. И чем больше YouTube развивается, тем больше он становится похож на телевидение.
Возьмем «Дневник Хача». Раньше он был сыро снят, а сейчас новые выпуски похожи на телевизионные передачи о путешествиях на телеканале «Пятница». Во влогах Амирана, записаных в путешествиях, появился закадровый голос, благодаря чему подача материала получается связной.
Юрий Дудь – яркий пример того, что пользователям YouTube «не хватает телевизора». Долгое время на самом популярном видеосервисе пустовала ниша больших и серьезных интервью. Этот «скучный» формат прекрасно чувствовал себя на ТВ, в позднее время и с Познером. Но стоило появится каналу «вДудь», и он менее чем за год стал одним из самых популярных в русскоязычном YouTube. Не изобретая ничего нового, а лишь грамотно используя давно существующие инструменты жанра интервью.
Эти примеры говорят о том, что аудитория YouTube взрослеет и авторы спешат подстроиться под изменения. Увеличивая продолжительность видео, повышая качество съемки, затрагивая более серьезные темы. Глядя на эти изменения, предприниматель должен понимать – платежеспособной аудитории на YouTube становится все больше.
Возвращаясь к поиску идеи и вдохновения, подвожу итог: не пытайтесь ничего изобретать, по крайней мере когда начинаете. Смотрите видео на YouTube по вашей теме, ищите статьи в Google, вспоминайте, что вы видели по телевизору. Запишите мысли и идеи в виде тезисов и тем для видео.
