Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Многие блогеры ставят очень высокую стоимость рекламы других каналов. Какое-то время я интересовалась прайсами блогеров, так как некоторое время думала воспользоваться этой услугой. Зачастую ценник мог быть от десяти до ста тысяч рублей, а на каналах-миллионниках он мог составлять и сотни тысяч рублей за какое-то десятисекундное упоминание.
На первый взгляд реклама может показаться панацеей: что если о вас расскажут большой аудитории, составляющей несколько миллионов человек, то это будет однозначно бонус в копилку ваших подписчиков, и вы сразу прорветесь в топ блогов, и каждый первый захочет остаться на вашем канале. Но это не так!
• Если вам очень хочется заказать рекламу у видеоблогера, обязательно нужно посмотреть и попытаться проанализировать, с кем еще он сотрудничал и какие были результаты.
• Как правило, блогер рассказывает о другом канале за вознаграждение в начале видео. Например, это может быть десяти-, двадцати-, тридцатисекундный рассказ, и под видео ставится «ссылочка». Или это может быть преролл (короткая рекламная вставка перед видео).
• Статистику просмотров по дням можно узнать на бесплатном сайте, который называется socialblade.com. Нужно ввести ник пользователя в окно поиска, затем вам будут доступны статистика по просмотрам и количеству подписавшихся человек в сутки, а также многие другие данные. Соответственно, вы можете видеть, был ли всплеск на момент размещения рекламы. Например, до запуска рекламы на человека подписывалось сто человек в день, а со дня, когда его прорекламировали, – двести человек. Важно понять, сколько эта динамика продержалась, когда пошла на спад. А может быть и так, что всплеска вообще не было, и тогда вы просто зря потратили большие деньги.
Обязательно проанализируйте по этой схеме несколько вариантов сотрудничества.
Я пробовала работать с рекламой, но не увидела каких-то реально эффективных вариантов, когда реклама на сто процентов срабатывала адекватно суммам, которые были за нее запрошены. Поэтому намного важнее разобраться с контентом, ведь даже если вы «нагоните» к себе на канал много людей, это не гарантирует, что они будут все время довольны и никуда не уйдут. И если вам действительно хочется представить себя широкой общественности посредством рекламы, то обязательно сформируйте качественный контент, а потом уже пробуйте сотрудничество с более именитыми блогерами.
Динамичные и проработанные каналы, работающие с контентом на высоком уровне, внимательно проанализировавшие свое «удержание аудитории», имеют больше шансов привлечь новых подписчиков с помощью рекламы на других ресурсах, чем новый канал, который не проводит систематическую «работу над собой».
• Если вы все-таки твердо намерены заказать рекламу, вам просто необходимо «залатать дыры» канала: как минимум проработать оформление, сделать привлекательную «шапку» канала (отражающую вашу индивидуальность или некую фишку контента). Если вы располагаете временем, то можно проработать ролики (сделать превьюшки-аватарки).
Помните, ваша рекламная акция не заканчивается непосредственно в момент рекламы, а только начинается! Вы должны быть привлекательны для вашей настоящей и будущей аудитории.
• • Обязательно нужно проработать название и значок видео, так как с них начинается знакомство с вами. И только потом включаются другие нюансы: если видео неинтересное, никто его смотреть не будет, какой бы крутой значок у вас ни был. Но, для того чтобы это видео захотели посмотреть, должно что-то «сработать», «заиграть», должен появиться живой интерес. Название и значок должны «продавать» просмотр видео. Фото должно быть хорошего качества (желательно освоить фотошоп и прочие фоторедакторы, чтобы быстро корректировать свои презентационные фотографии).
• Нужно оптимизировать видео. Важно настроить канал и дать четкое описание каждому ролику (название, шапка, интересные, привлекательные и разнообразные значки). Необходимо позаботиться о трейлере канала – это презентационное видео, в котором примерно за минуту рассказывается о чем ваш канал. Трейлер должен быть интересным, красочным, эмоциональным, тогда шансов, что реклама сработает, будет гораздо больше.
• Выбирая блогера, для того чтобы заказать рекламу, обязательно проверяйте, чтобы у вас была одна и та же целевая аудитория. Попросите блогера выслать скриншот «демографических данных» (YouTube предоставляет эти данные). Демографические данные предоставляют полную раскладку целевой аудитории по каналу, причем можно выбрать определенный период (за последние 28 дней, 30 дней, 90 дней и т. п.); вы сможете узнать, сколько среди подписчиков мужчин, сколько женщин, какой возрастной категории, в какой стране проживают. Полученные от блогера данные вы можете сравнить со своими, важно, чтобы основные категории целевой аудитории совпадали. Например, если вас в основном смотрят девушки 25–35 лет, то у блогера, у которого вы заказываете рекламу, также должны быть в аудитории женщины от 25 до 35 лет. Нет никакого смысла заказывать рекламу у человека, которого смотрят мужчины за 50, с учетом того, что среди вашей аудитории нет такой половозрастной категории.
• Посмотрите и проанализируйте рекламу, которую делают блогеры в целом. Обратите внимание на то, что нет какого-то уникального рецепта использования рекламы в видеоблогах, главное, чтобы подача была интересной. Тем не менее результат вы можете получить совершенно непредсказуемый. Один блогер подойдет к вашей рекламе добросовестно, сделает интересную подачу, как-то эмоционально обыграет рассказ, с улыбкой, как будто действительно желает вам удачи и верит в канал: в таком случае вы можете получить 30-секундный ролик. Другой блогер, напротив, будет говорить монотонно и подойдет к вопросу механически, выделив на рекламу секунд восемь. Помните, что вы всегда можете проанализировать, насколько эффективной оказалась реклама, посмотрев статистику по дням.
Составьте табличку, где, запросив цену у блогеров, записывайте, сколько у них просмотров, сколько подписчиков и какова стоимость рекламы. На основе такой таблицы вы сможете сделать выбор по соотношению «человеко-рублей» или «человеко-просмотров», то есть учитывая стоимость рекламы по отношению к количеству просмотров. На мой взгляд, лучше ориентироваться на просмотры, так как подписчиков может быть миллион, но от этого нет никакого толка, если они неактивны и не смотрят видео. Лучше обратить внимание на блогера, у которого не так много подписчиков, но большое количество просмотров.
• Очень важно обращать внимание на видео с потенциально выстреливающими темами и стараться размещать в них рекламу. Такие видео наберут просмотры не только в момент публикации, но и после, в течение довольно длительного времени, и имеют все шансы набирать еще больше и больше просмотров. И все это время, пока в этом видео будет упоминание вашего канала, у вас будет пассивная реклама, оплаченная лишь один раз.
• Учитывайте, что чаще всего блогеры не создают рекламный текст сами, а просят его прислать. Вы заказываете рекламу, оплачиваете ее, и вам сообщают: «Пришлите текст». Вы высылаете рекламный текст о себе и канале, далее блогер вносит свои правки, чтоб не было каких-то смущающих его фраз. Вероятнее всего, вам придется самостоятельно подобрать какой-то видеофрагмент из своего ролика, для того чтобы блогер, рассказывая о вас, вставил этот фрагмент. Вам нужно подобрать максимально интересный и запоминающийся фрагмент, на котором может остановиться взгляд ваших потенциальных зрителей.
Войти с помощью соц. сетей: