Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Стоит ли заказывать рекламу у других, как это сделать, какую работу нужно предварительно провести, что проанализировать, чтобы не потратить деньги зря.
Реклама одного канала другим на YouTube – распространенный прием, направленный на прирост подписчиков. Каждый день я получаю около десяти обращений и просьб о рекламе чьего-то менее популярного канала, в этих же обращениях представители канала уточняют, сколько это могло бы стоить, какие могли бы быть варианты сотрудничества.
Я обратила внимание, что блогеры ищут причину медленного развития канала во внешней среде, а не внутри канала. Мой опыт показывает, что в 99 % случаев это не так. Многие блогеры думают, что если их канал недостаточно быстро развивается или отстает от других, аналогичных, то это все только потому, что о них еще не узнало достаточное количество людей. Причина медленного развития канала и медленного набора подписчиков кроется внутри самого контента: в самих видео, в их оформлении, в подаче материала, в выборе тематики и т. д. Причиной может быть что угодно, только не отсутствие возможностей.
Во-первых, YouTube предоставляет отличный сервис, который называется Youtube Analytics, и он доступен каждому автору в творческой студии.
Youtube Analytics содержит перечень возможностей вашего профиля. Зайдите туда.
1. «Удержание аудитории».
Использование данных, предоставленных в разделе «Удержание аудитории», позволяет проверить, в течение какого времени в среднем ваши зрители остаются смотреть видео. Статистика доступна как в абсолютном выражении, так и в относительном, то есть в процентах от общей длительности видео и в минутах.
Например, среднее удержание аудитории у вас составляет 50 %, это означает, что подписчики смотрят половину видео. При этом один человек может посмотреть две секунды, второй – целиком, но Youtube Analytics высчитывает среднюю величину, которая и отображается. Также, помимо процентов, статистика доступна и в минутах. Вы можете видеть, что в среднем удержание аудитории у вас, например, пять минут, это значит, что человек, запуская видео, смотрит его всего пять минут.
Показатели «Удержания аудитории» могут варьироваться, но, главное, знать, что чем они выше, тем лучше. Кроме того, они очень красноречивы: если вы считаете, что причина недостаточной популярности вашего канала кроется в том, что о вас узнало небольшое количество людей, то посмотрите на «Удержание аудитории» – вы узнаете, насколько интересны аудитории ваши видео в зависимости от того, сколько минут смотрят ролики.
Зачастую у блогеров, у которых дела идут не очень хорошо, показатель просмотров в минутах крайне низок. Когда подписчики или случайные люди заходят на канал, включая пятнадцатиминутное видео, они ждут, например, минуту-две или меньше, а затем уходят – это не очень хороший сигнал. Если есть такая тенденция, то, вероятнее всего, дело не в том, что о вас не знает аудитория. И в такой ситуации реклама вряд ли поможет.
Для того чтобы не потратить средства на рекламу впустую, следует поработать над тем, как удержать внимание аудитории:
научиться режиссировать ролик так, чтобы он был более динамичным и интересным, ориентированным на визуальную составляющую. Нужно постараться уйти от одной и той же «картинки» из серии «голова в кадре», иначе ваш зритель не выдержит ни 15 минут, ни 5 минут.
• использовать большое количество иллюстраций, крупных планов того, о чем вы рассказываете. Есть два приема, которые помогут в создании качественного визуального ряда: или «с умом» меняющаяся картинка, или видео, вызывающее эмоции, когда зритель может и поплакать, и порадоваться. В результате ваша аудитория будет с нетерпением ждать, «а что же будет дальше?».
Проанализировав статистику вашего канала, вы можете найти и индивидуальные приемы, руководствуясь предпочтениями ваших зрителей. Но до тех пор, пока у вас хромает показатель «Удержание аудитории», вряд ли есть смысл вкладываться в рекламу. Даже если к вам на канал придет миллион человек, но задержатся они на вашем канале всего 30 секунд, вам это вряд ли поможет в получении подписчиков.
Хороший показатель удержания аудитории – это примерно 50 %, если намного меньше, то дела не так уж и хороши, а если намного больше, то это очень здорово!
2. «Соотношение просмотров и подписчиков».
Если у вас уже много подписчиков, но просмотров при этом значительно меньше, это говорит о том, что вам есть над чем поработать, а ваши видео могут быть более насыщенными и интересными. Если вы проведете работу над ошибками, то, вероятнее всего, больший процент вашей постоянной аудитории будет регулярно смотреть ваши ролики (ведь люди подписываются на множество каналов, но из-за отсутствия времени будут смотреть далеко не все подписки). Ваша задача разбудить вашу постоянную аудиторию, а не превратить ее в «мертвые души», которые не активны в отношении вашего канала.
Если у вас сильный разрыв между количеством подписчиков и количеством просмотров, это также говорит о том, что, скорее всего, реклама вам не сильно поможет. Мой опыт говорит о том, что в норме должно быть не менее 30 % от количества подписчиков. Например, у вас тысяча подписчиков, в таком случае ваше новое видео должны посмотреть около трехсот человек, чтобы его можно было считать успешным. Такое соотношение актуально для наиболее востребованных и активных каналов, конечно, этот показатель может быть где-то выше, где-то ниже.
Какие-то видео могут «выстреливать» (чаще всего на злободневные темы или попадающие в какой-то тренд) и набирать намного больше 30 % от общего числа подписчиков. Но, будьте уверены, очень хорошо, если каждое видео набирает плюс-минус 30 % от количества подписчиков, и этот уровень у вас поддерживается на протяжении длительного времени.
3. «Соотношение просмотров и новых подписчиков».
Соотношение просмотров и новых подписчиков – очень важный показатель, так как нужно учитывать просмотр видео не только вашими подписчиками (вашей постоянной аудиторией), но и теми, кто к вам заглянул и по каким-то причинам подписался. В Youtube Analytics вы можете просматривать, какое количество просмотров было сделано вашими подписчиками, а какое – «заглянувшими на огонек» зрителями.
Что это дает? Опишу на личном примере:
• 60 % просмотров видео идет от моих постоянных подписчиков;
• 40 % просмотров видео происходит без оформления подписки.
То есть 40 % – это, по сути, случайные люди, и процент просмотров от случайных зрителей достаточно внушительный. Если из этих 40 % только небольшое количество людей оформит подписку, это также может помочь корректировать свои действия по развитию канала. Каждый раз, когда ваш «неподписчик» заходит на канал и запускает ваше видео, у вас появляется шанс «завербовать» его в подписчики. Если вам не удается сократить разрыв между просмотрами и подписками, значит, ваше видео не способствуют расширению аудитории.
Если человек приходит к вам на канал, смотрит и не подписывается, значит ему это на данный момент не нужно. Но также это значит и то, что ваш канал его не так сильно и зацепил, раз у него нет желания «срочно-обморочно» подписаться и следить за вашими новостями.
Если канал понравился и видео цепляет, бывает даже с первых трех секунд ты понимаешь: «Вау!». И это «Вау!» может вызвать что угодно, важно проявить индивидуальность: это может быть очень удачный макияж, кристальная четкость кадров, какая-нибудь контрастная, приятная глазу картинка с гармоничными цветами, грамотная и бойкая речь или видео начинается с какой-то мега-шутки, от которой тут же улыбаешься, заряжаешься хорошим настроением; какая-то неординарность, когда хочется снова и снова наблюдать за человеком. Любая из перечисленных деталей может быть вам на руку: зрителю должно захотеться посмотреть ваши старые видео.
Помните, что интерес формируется достаточно быстро, и если, просмотрев ваши видео, немногие из «случайных гостей» решили остаться у вас, значит, вам стоит продолжать работать над подачей и контентом. Поэтому не спешите вкладываться в рекламу, потому что, скорее всего, ваши ожидания не оправдаются в той степени, в которой вам бы хотелось.
Войти с помощью соц. сетей: