Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Самые распространенные виды рекламы на YouTube – это «преролл» (до основной части видео) и «постролл» (после видео). Как правило, преролл стоит намного дороже, потому 100 % людей, которые смотрят ролик, видят вашу рекламу, в то время как до конца ролик посмотрит не более 50 %. Соответственно, количество просмотров рекламы в конце видео будет намного меньше.
Независимо от того, какой вариант рекламы вы выбрали – преролл или постролл, – в любом случае это будет короткий рассказ о вас, в котором будет место для ссылки на ваш канал.
Определенным минусом преролла и постролла является то, что они подвержены так называемой «баннерной слепоте». Думаю, все знают, что такое баннер в Интернете. Это всякие рекламные объявления и картинки, которые одновременно являются и ссылками, то есть, кликнув на них, вы можете перейти на другой сайт, если тема вас заинтересовала.
Когда вы долго находитесь в Интернете и баннеры постоянно мигают, вы уже просто перестаете видеть, что на них показывается. Вы начинаете вычленять только главное, только то, зачем пришли на тот сайт, на котором находитесь. То же самое происходит и с рекламой на YouTube, если она сделана или слишком навязчиво, или прочитана механическим голосом. В результате зрители могут просто перематывать фрагмент с рекламой, так как им интересно было посмотреть видеоблогера, на которого они подписаны, а не кого-то «нового-непонятного». Перемотка происходит одним кликом, просто по тайм-строке, вперед на пятнадцать секунд, «клац», и все, начался основной ролик, и большая часть зрителей уже не прослушает информацию о вашем канале, хотя вы это оплатили.
Интеграция и упоминание – это более эффективные варианты рекламы, которые связаны между собой. Данный вид рекламы строится на том, что в непосредственно заявленную тему ролика интегрируется ваша реклама, включающая ролик на сходную тему. В данном случае реклама делается очень аккуратно, не «в лоб», тематика подбирается интуитивно, основная задача правильно вплести тему вашего ролика в ролик блогера, который будет рекламировать ваш канал. Интеграция дает больше шансов на то, чтобы вашу рекламу не промотали как ненужную информацию, все последовательно и логично: подписчики продолжают слушать ту тему, ради которой они пришли. Такой же механизм работает и с упоминаниями: блогер вскользь рассказывает про ваш канал, вплетая его в тему видео. Только так у зрителей не возникает ощущение жесткой рекламы, какой-то подставы, рекламной паузы и желания промотать вперед.
Данный вариант рекламы более пассивный, вы можете получить комментарий от популярного блогера и закрепить его вверху, чтобы он был виден. Это своеобразная визитная карточка вашего ролика, которая повышает ему баллы, которая повышает ваши баллы не только перед зрителями, но и перед самим YouTube: чем больше «движухи» на ваших роликах, тем более ценным становится ваше видео для сервиса. Когда вы покупаете комментарии, особенно популярных людей, это добавляет какие-то монетки в копилку вашего рейтинга на YouTube. Но, конечно, для того, чтобы появились действительно существенные показатели, нужно очень много комментариев. Именно поэтому помните, что сами по себе комментарии (в частности, если они неосмысленные и односложные) не так много значат, особенно если сравнивать их с эффективностью параметра «Удержание аудитории».
Похожий механизм работает и с лайками: за плату популярный блогер ставит лайк вашему видео (то есть «пальчик вверх»), и этот ролик добавляется в плейлист «Понравившиеся видео» на канале у блогера, у которого вы заказали рекламу. Многие блогеры зарабатывают с помощью этого плейлиста, так как его можно размещать на главной странице. Соответственно, появляется большое количество желающих купить лайк для того, чтобы их ролик попал на главную страницу популярного блогера, а все его подписчики и случайные люди, заходящие к нему на канал, обращали на понравившийся ролик внимание, а значит, у них появляется шанс увеличить приток посещаемости на свой канал.
Такая реклама малоэффективна в связи с тем, что подписчики каналов-миллионников прекрасно понимают, что это просто способ заработка, и научились не обращать внимание на такого плана рекламу. Конечно, есть исключения, например, когда блогер очень придирчиво относится к своему плейлисту и не лайкает все подряд (или использует правило: «не больше двух пальцев вверх в день», или у него есть расписание выкладки лайков с определенным промежутком времени), тогда есть шанс, что видео может быть увидено аудиторией.
Коллаборация – это сотрудничество нескольких блогеров. Чаще всего коллаборация означает, что два или больше блогеров снимают видео на одну и ту же или смежную тему. Распространенный прием: один рассказывает про достоинства какого-либо явления, другой про недостатки этого же явления, но так, чтобы они между собой перекликались.
Каждый из участников коллаборации начинает свой ролик тем, что озвучивает, что это видео он снимает в паре с другим блогером. Далее коротко рассказывает о канале-партнере, о видео, которое снимается в паре, почему решил сотрудничать, и обязательно оставляет ссылку на своего партнера в описании видео.
Видео обычно публикуются в одно и то же время, по предварительной договоренности.
Коллаборация используется, когда у блогеров примерно одинаковая статистика (количество просмотров и подписчиков), одинаковая аудитория и возможная одинаковая отдача от видео. Зачастую коллаборацию инициируют новички в целях привлечения подписчиков от более популярных блогеров, и это не имеет успеха, так как все-таки для начала стоит набрать какую-то аудиторию и сделать качественный контент, а затем уже обращаться к блогерам с примерно такой же статистикой, чтобы получить обоюдно выгодный результат. Мне часто приходят такие обращения. Естественно, я отвечаю отказом, так как считаю, что интерес должен быть взаимным. Я не советую писать тем блогерам, у которых значительно больше подписчиков и просмотров, потому что, скорее всего, на ваше письмо просто не ответят. Гораздо логичнее предлагать сотрудничество какому-то каналу, у которого примерно такие же показатели, как у вас, здесь шанс на то, что он согласится, гораздо выше.
Раньше коллаборации могли делать вообще целой группой по тридцать человек, причем каждый снимал небольшой фрагмент, это все соединяли в одно огромное видео минут на сорок, и оно заливалось на каждый из каналов-участников. На мой взгляд, это не эффективно, потому что каждый блогер участвовал в видео всего пару минут, да и длина видео очень большая, зрителю сложно высидеть так долго, тем более что некоторые блогеры еще и повторялись в раскрытии темы. Такие ролики имели очень низкое удержание аудитории и, соответственно, большое количество отписок. Я не советую снимать такие «толпообразующие» видео.
Войти с помощью соц. сетей: