Глава 8. Заповеди успеха и провала

• Любите свое дело и приносите пользу!

• Что делать, чтобы не допускать ошибки

• Что делать, чтобы добиться успеха

Топ ошибок: как не нужно делать

1. Не стоит заводить канал только ради «плюшек», которые получают топовые блогеры.

Когда вы смотрите раскрученный канал и видите, что блогеру предоставляют на обзор крутые гаджеты, оплачиваемые поездки, в том числе зарубежные, он участвует в крутых рекламных проектах, знакомится с интересными людьми, посещает закрытые мероприятия, вам кажется: «А чем я хуже? Вот заведу канал и тоже стану богатым и знаменитым. Я хочу везде ходить и все получать». Такие ожидания приведут вас к разочарованию, потому что в них нет ни слова об упорном труде, ежедневной рутине, связанных с блогерством. Невозможно достичь успеха, обращая внимание только на яркую, манящую сторону медали. От точки, в которой вы находитесь сейчас, до точки, к которой вы стремитесь, дистанция огромного размера, которую вам предстоит преодолеть.

2. Не ждите быстрых результатов.

Пока вы на берегу, вам кажется, что все очень легко, все у вас получится, и если у какого-то недалекого человечка вон сколько подписчиков, то у вас, умного, креативного, веселого будет гораздо больше.

Скорее всего, не будет! Очень редко блогеры добиваются быстрых результатов. В основном путь блогера к вершине популярности и известности долог, труден и измеряется годами.

3. При создании канала нельзя активно спамить, писать личные сообщения с мольбами на вас подписаться, посмотреть ваши видео, писать комментарии под видео других блогеров.

Во-первых, ваши комментарии всегда попадают в спам, и даже если не попадают, то только до поры до времени. Но если вы одно и то же сообщение размещаете под несколькими роликами, YouTube автоматически это воспринимает как спам, и даже если вам кажется, что вы оставили комментарий, никто его видеть не будет, потому что он находится в спаме. Комментарий остается невидимым, пока блогер сам вручную его оттуда не вытащит и не опубликует. Как правило, этого никто не делает, потому что спам очень раздражает.

Во-вторых, никто не обращает внимания на просьбы: «Зайдите на мой канал, я выпустила новые видео, такие интересные ролики». Я ни разу в жизни этого не делала. Предлагаю вам время, которое уйдет на то, чтобы умолять и упрашивать, потратить на развитие своего канала. Создается впечатление, что человек вообще никому не интересен и что единственный способ привлечь внимание – это давить на жалость. Если у вас есть хоть капелька веры в себя и свои силы, никогда не унижайтесь.

4. Не верьте обещаниям волшебных кнопок и суперметодикам, которые вознесут вас до небес в считаные секунды.

Гарантированный стопроцентный результат чаще всего означает обычную накрутку. Что значит «накрутка»? Это искусственное завышение параметров вашего канала, просмотры подписчиков, которые не проявляют реальной активности. То есть, если вы проплатили, у вас растут показатели, а не проплатили, все не работает и постепенно умирает, а накрученные подписчики не добавляют вам реальных просмотров. И сколько бы этих накрученных подписчиков у вас ни было, просмотров все равно будет мало.

Если вы накручиваете просмотры, то они действуют только в конкретном видео, но, как правило, там фиксируется очень низкий показатель удержания аудитории, потому что все эти сервисы работают до момента, когда срабатывает счетчик. Счетчик сработал, просмотр прекращается. Соответственно, это реально бьет по жизненно важным показателям вашего канала, которые исследует YouTube. А он обращает внимание на удержание аудитории – даже если у вас огромное количество просмотров, но удержание просмотров десять секунд, то ваш ролик YouTube определит как неинтересный и не будет продвигать и рекомендовать его другим, потому что люди, которые к вам приходят, быстро нажимают на крестик и не задерживаются, значит, там ничего интересного нет.

В общем, вы не просто выбрасываете на ветер большие деньги, но и действуете себе во вред и в итоге никак не продвигаетесь вперед. Лучше эти деньги вложить в собственное образование, в получение новых впечатлений, участие в каких-то интересных и полезных мероприятиях, где вы можете что-то отснять. Это даст постепенные, но стабильные результаты.

5. Нельзя копировать кого-то и быть клоном.

Это, конечно, заманчивая перспектива, потому что, когда вы видите путь, который уже пройден, вам кажется, что по нему идти легче. Но если вы копируете популярного блогера, зрители сразу заметят, что вы делаете под него «закос». На мой взгляд, это смотрится довольно жалко, ведь сразу понятно, что человек копирует чужое, потому что не может создать ничего своего. Я на таких людей не подписываюсь, мне намного интереснее видеть что-то уникальное, самобытное, оригинальное.

6. Нельзя опускать руки, переставать верить в свой успех и прекращать развивать канал.

Вам будет казаться, что вы топчетесь на месте, что вас никто не смотрит, что ваша работа не востребована зрителями и что у других все гораздо круче. Не позволяйте таким мыслям влиять на свои поступки. Не поддавайтесь упадническому настроению ни на секунду! Никогда не забрасывайте то, чем занимаетесь. Такое настроение временно и обязательно пройдет. Даже если в данный момент у вас не очень хорошие показатели, вы всегда можете их улучшить, и то, что сегодня ваш канал не самый крутой канал, не означает, что завтра он не станет таковым. Это всего лишь задача, которую нужно решать. Развитие канала – процесс непрерывный, и не позволяйте никаким обстоятельствам помешать вам достичь своей цели.

7. Не стоит болезненно реагировать на негатив и переносить его в свои видео.

Для начинающих блогеров любой негатив, поступающий извне, становится неожиданностью. Вы знали, что других не любят, но вы ведь хорошая пушистая девочка или мальчик-душка, и вас не за что ненавидеть. «Я никому ничего плохого не делаю, ролики мои нейтральные, развлекательные, поэтому у меня все будет хорошо», – так думаете вы. А когда происходит обратное, словно обухом по голове.

Не принимайте происходящее близко к сердцу. Поймите, что всем нравиться невозможно, а самое главное – не тащите обсуждение любого негатива в свои видеоролики. Я и сама этим грешила. Мне хотелось обсудить свои обиды с доброжелательными зрителями, я искала их поддержки и начинала обсуждать «негативщиков» в своих видео. Это неправильная стратегия.

Создается ощущение, что блогер постоянно ноет. А ведь нормальные адекватные люди вообще могут не знать, что вы кому-то не нравитесь – им-то ваш канал нравится, они с удовольствием приходят к вам смотреть ваши ролики и узнают, что, оказывается, вас не любят, не ценят, и вообще у вас все плохо. У них возникает закономерный вопрос: «Зачем обращать внимание на „негативщиков“? Снимай ролики для нас, для тех, кто тебя любит, ценит и кому ты нравишься. Почему ты уделяешь внимание тем, кому все не нравится, вместо того, чтобы делать свою работу, ориентируясь на тех, кто приходит к тебе и радуется?»

И это действительно несправедливо. Но многие люди просто не понимают, какое огромное количество негатива вы получаете. Им кажется, что это надуманная проблема, а вы просто нытик.

Если будете слишком много внимания уделять негативным людям, то быстро растратите себя на бесконечные дискуссии и бессмысленные споры с людьми, мнение которых вы все равно изменить не сможете.

8. Не нужно перескакивать с одной темы на другую, забывая о целевой аудитории. Не пытайтесь охватить все и сразу.

Всегда помните о том, кто ваш зритель. Если вы резко меняете тематику канала, чтобы охватить больше зрителей (и мужчин, и женщин, и молодых, и пожилых), то скорее всего ничего не добьетесь, кроме отсутствия подписчиков или увеличения количества отписок. Люди подписываются из интереса к определенной теме, направлению, а если у вас намешано много разного, зритель будет недоволен тем, что в его подписках постоянно будут ролики, которые он смотреть не собирается. В итоге человек захочет отписаться, потому что количество интересных ему тем уменьшается и теряется в большом разнообразии направлений, которые ему совершенно не интересны.

Если у вас широкая сфера интересов, создайте несколько каналов, например, канал, посвященный кулинарии, технике, обзорам гаджетов и т. д., но в каждом случае нужно строго придерживаться заявленной тематики.

9. Если вас не устраивают результаты деятельности вашего канала, не следует искать виноватых.

Если в своих неудачах вы будете обвинять всех на свете, кроме себя, вы никогда не придете к хорошим результатам. Всегда ищите причину ваших неудач в плоскости того, чем вы занимаетесь, внутри самого себя. Даже самые обычные ролики можно подать так, что они станут популярными. Вопрос в том, что сделать, чтобы адаптировать ваш контент под потенциально выстреливающую и уже популярную тему. Это непростая задача, и она требует усилий и анализа. Проще всего делать так, как выходит само собой, и попутно обвинять весь мир в неудачах. Гораздо сложнее добиться того, чтобы ожидания совпадали с реальностью. Обвиняя окружающих, вы снимаете с себя ответственность за собственные ошибки и промахи, а это ни к чему хорошему не приведет. Если же вы принимаете всю полноту ответственности на себя, это заставляет вас искать и находить все новые пути и возможности для роста и развития канала.

Не раз видела гневные выпуски блогеров, которые жалуются на то, что количество просмотров сильно меньше количества зрителей (надо отметить, что нормальный показатель просмотров для развлекательного контента – 30 % от количества подписчиков, плюс-минус погрешность, у меня примерно так. Для информационных каналов он может быть ниже, а для хайповых, то есть трендовых и остросюжетных – выше, и даже может превышать количество подписчиков в несколько раз). Так вот уговорами и нытьем вы никого не заставите смотреть ваши видео. Создайте такие условия, чтобы ваши видео ждали, чтобы они удовлетворяли потребностям аудитории, были интересными, динамичными, плюс привлекали названием и значком. Если просмотров мало, значит, вы что-то делаете не так, экспериментируйте, анализируйте успешные каналы, ищите выход, но не жалуйтесь и не делайте одно и то же, что явно не приносит желанного результата.

10. Нельзя допускать большие перерывы в выпуске новых видеороликов и при этом надеяться на перспективное развитие канала, мечтать о том, что вы когда-нибудь станете популярным блогером и войдете в топ в своей сфере.

Если вы хотите добиться результатов, то вам придется регулярно создавать новые видео и относиться к этому как к серьезной работе. И пусть сначала ваши видео будут не очень удачными и совершенными, разумеется, они не будут оплачиваемыми, и по большому счету у вас вообще не будет зрителей – но это только начало! Если будете упорно трудиться, обратная связь обязательно появится.

А подход «когда хочу, тогда снимаю» приведет к тому, что никто ваш канал смотреть не будет, у вас всегда будет мало просмотров подписчиков. В момент, когда вы делали перерывчик, на ваше место пришли еще сотни других каналов, которые серьезно относятся к работе на YouTube, постоянно выпускают ролики и улучшают их качество. Соответственно, зачем зрителям смотреть ваш канал, где появляются новые видео раз в сто лет, когда можно смотреть другие каналы, которые работают эффективно и регулярно.