Вся правда о времени

На то, чтобы сделать какие-то выводы по результатам тестирования, у вас совсем немного времени, потому что по мере роста популярности вашего блога вам довольно часто будут присылать косметические новинки различных брендов. Я, например, включена в «блогерскую рассылку». Когда выходит новый продукт, его рассылают блогерам, сотрудничающим с данной компанией. Буквально каждую неделю выходит какая-то новинка, вы получаете продукт и по истечении определенного времени вам необходимо за него отчитаться. Ведь если вы регулярно получаете продукты, а видео о них не выпускаете, то пиар-служба задумается, «а стоит ли сотрудничать с этим блогером?». Вас могут вычеркнуть из всех рассылок, и тогда придется покупать продукты за свой счет.

Хорошо, когда вам их присылают, потому что это позволяет снимать новые видео с полезной для подписчиков информацией и при этом не тратить свои деньги. Поэтому, хочешь не хочешь, приходится умудряться все пробовать на себе, составлять впечатление и отчитываться перед пиар-менеджерами компаний.

Сроки тестирования очень сжатые, при том что вам нужно собрать и выдать достаточно большой объем информации о продукте. Расширить их вы не можете, потому что у вас накопится огромный список обязательств.

Вам необходимо последовательно, в сроки, определенные партнерами, предоставлять отчеты о результатах тестов. Производитель запускает линейку и уже ждет вашего мнения, а тогда, когда продажи идут полным ходом, ваш ролик будет уже не столь интересен.

Скажу сразу: короткое тестирование, безусловно, не идет ни в какое сравнение с тем, когда вы имеете возможность полноценно испытать продукт, пользуясь всей линейкой на протяжении трех месяцев, при этом никаких иных средств не используете. В таком случае ваш отзыв будет максимально информативным и объективным. Это идеальный вариант. Но жизнь такова, что у вас, как правило, несколько продуктов «стоит» на тестировании, и вы вынуждены их использовать одновременно, иначе не уложитесь в сроки. Бывает сложно понять, какой эффект производит какое-то конкретное средство, если вы сейчас пользуетесь новыми тоником, очищающим средством, кремом, сывороткой и т. д. Эта особенность нашей работы требует от вас наблюдательности и аналитических способностей – ведь в противном случае пострадает объективность, и вы будете вводить в заблуждение своих подписчиков, а они, сделав неправильный выбор, вернутся к вам с претензиями и обвинениями.

Я рассказала вам о проблемах и особенностях работы бьюти-блогера, о которых вы, наверное, раньше не слышали. Но если вы любите свое дело и вам нравится узнавать и постигать все новое, что касается сферы красоты, а также делиться своими находками с публикой, то все трудности вы преодолеете – даже не сомневайтесь в этом!

Плюсы и минусы ведения блога на YouTube

Как и любое дело, ведение канала на YouTube имеет две стороны. С одной стороны, у вас возникают преимущества в виде возможности свободного творчества, новых интересных знакомств, встреч, поездок, интересных мероприятий и т. д. С другой – вы несете финансовые затраты на создание канала и поддержание контента, сталкиваетесь с недовольством и недоброжелательностью некоторых людей, на вас возложена ответственность за содержание собственных материалов и т. д.

Не стоит руководствоваться исключительно желанием поскорее обрести блогерские «плюшки». При таком подходе энтузиазм быстро иссякнет – ведь чтобы получить «плоды канала», нужно трудиться долго и упорно, а проблемы и трудности будут возникать каждый день.

ПЛЮСЫ

1. Творчество, возможность развиваться и самовыражаться.

Создавая канал, вы создаете свой маленький мир и рассказываете другим о том, что вам интересно.

Вы меняете мир к лучшему, продвигаете свои ценности, помогаете другим и являетесь примером для своих зрителей. Ваш канал – ваше детище, продукт, полностью созданный вами, отражающий ваше внутреннее «я», видение мира, красоты. Это возможность поделиться своими знаниями, отдать часть себя, быть полезным другим.

2. Повышение самооценки.

Создавая канал, вы собираете единомышленников. Осознание того, что на земле есть люди, которые с нетерпением ждут вашего нового выпуска, очень окрыляет. Эти зрители зачастую не скупятся на одобрительные, приятные комментарии, комплименты. С ростом количества просмотров ощущение поддержки растет. Тут даже есть риск почувствовать себя звездой. А когда вас начнут узнавать на улице, просить автограф и пытаться сфотографироваться с вами, вы поймете, что трудились не зря. Со временем начинаешь верить в то, что люди правы и ты на самом деле замечательный блогер. У меня практически каждый выход на улицу сопровождается совместным селфи с подписчиками, которых я вижу впервые. Меня узнают даже в других странах, и это безумно приятно.

3. Новые знакомства.

У вас больше не будет проблем «с кем бы пообщаться или встретиться». Со временем личку начнет разрывать от желающих скоротать вечер в переписке с вами или пойти на совместное мероприятие в офлайн, именно поэтому у всех популярных блогеров личные сообщения закрыты.

Со временем вы будете ежедневно получать сотни и тысячи сообщений. Более того, вы поймете, что невозможно ответить на все, даже если сутки напролет вы будете барабанить по клавиатуре. Некоторые люди захотят с вами общаться вне формата канала (например, в социальных сетях), будут предлагать встречи, дружбу, возможны приглашения в гости в другие города, страны и даже континенты.

Многие блогеры устраивают встречи с подписчиками, куда приходят сотни людей. Некоторым даже приходится арендовать концертные залы наравне с эстрадными звездами, дабы вместить всех желающих. Также возможны знакомства с интересными людьми, медиа-персонами, владельцами корпораций и т. д.

4. Материальные «плюшки».

Начиная примерно от 10 тысяч подписчиков (цифры разнятся и зависят от сферы, в которой действует канал), блогерам начинают приходить предложения о сотрудничестве. Поначалу вы сможете получать недорогие интересные вещи по тематике своей деятельности для обзора, то есть вам дарят продукт в обмен на рассказ о своих впечатлениях о нем аудитории. Владелец продукта получает рекламу, вы – товар. С развитием канала за обзоры могут доплачивать деньги, а топовые каналы могут получать сотни тысяч за одно включение обзора или рекламы в видео. Популярные блогеры за счет рекламодателей получают крупную бытовую технику, гаджеты, одежду и косметику, путешествия за границу по программе «все включено» и прочие интересные штуки. Также среди способов заработка – встраиваемая реклама на YouTube.

5. Развитие собственной личности.

Да, без канала также можно развиваться во многих направлениях, но я не знаю, какая другая деятельность одновременно растит в человеке видеомонтажера, оператора, фотографа, режиссера, маркетолога, ведущего и продюссера самого себя. Конкуренция и желание постоянно улучшать качество контента неизбежно заставляет узнавать новое обо всех инструментах развития канала.

Чтобы быть интересным зрителю, придется постоянно чему-то учиться, осваивать новые горизонты, пробовать себя в новых ролях, исследовать новые продукты. Только так можно снимать видео, которые зрители будут смотреть с мыслью «узнала что-то новое» и охотно рекомендовать его к просмотру друзьям.

6. Ослабление влияние чужого мнения на жизнь, самооценку, настроение и поступки.

Если раньше вы были впечатлительной барышней, которая стремилась соответствовать ожиданиям и надеждам окружающих, то теперь об этом можно забыть. Рано или поздно вы поймете, что всем нравиться невозможно. Неодобрительные комментарии, обвинения, заявления о разочаровании и отписке от канала – это реальность блогерства и ее нужно принять. Сначала переживаешь, думаешь, как исправить положение, а потом приходит ясность, что быть одновременно блондинкой и брюнеткой невозможно, всем не угодишь, а самое верное решение – быть собой. Только в этом случае можно сохранить внутреннюю гармонию, а рядом остаются именно люди, с которыми дышишь в унисон и смотришь в одном направлении.

МИНУСЫ

1. Низкое количество просмотров, комментариев, малая активность в течение первых нескольких месяцев, а то и года.

Как бы вы ни были позитивно настроены, первое время зрители будут игнорировать вас. Вы для YouTube – новый, незнакомый человек, снимающий абсолютно типовые видео, которые до вас уже снимали тысячи. Случайные зрители, зашедшие на канал, видят «все как у всех, только лицо другое» и уходят. Подписчиков, которые бы захотели целенаправленно посмотреть на вас, еще нет. Отсюда единичные показатели по всем фронтам. Пройдет немало времени, пока вы найдете свою изюминку, свою сильную сторону, раскроете ее и сможете привлекать тысячи подписчиков ежемесячно.

2. Немотивированная агрессия, матерная брань в комментариях, оскорбления и попытки вылить на вас негатив.

В принципе этому подвержены каналы любого «возраста», но у «старичков» со временем вырабатывается иммунитет, хотя и грязи становится больше. Думаю, процентное соотношение примерно одинаково на протяжении всего периода существования канала, но если 1 % от ста зрителей – это всего лишь один человек, то от 100 тысяч – это уже тысяча недовольных, которые могут (и будут) образовывать коалиции против вас, искать компромат, жареные факты из вашей личной жизни и всячески вас дискредитировать. У новичка это обычно вызывает шок. Стараешься, волнуешься, снимаешь, переживаешь, а в ответ – неприязнь, злость и ненависть. Часто хаотичные оскорбления допускают случайные люди, они целенаправленно «гуляют» по разным видео и пишут кому попало гадости. Всех, кто вам не нравится, в любой момент можно заблокировать – мера эта временная, к тому же такие люди любят сразу же создавать новые, пока еще не забаненные профили.

Другая категория хронических злопыхателей – так называемые хейтеры (от англ. хейт – ненавидеть). Они – самые преданные и верные зрители в отличие от нормальных людей, которые удаляются от источника раздражения. Хейтеры проникают в вашу жизнь, изучают каждый кадр видео, не пропускают ни одного выпуска, при этом люто вас ненавидят. Как во фразе из фильма «Обыкновенное чудо»: «Я гналась за вами три дня, чтобы сказать вам, как вы мне безразличны».

3. Затраты времени.

Чтобы канал развивался, необходимо снимать видео минимум 2–3 раза в неделю. В первое время у вас еще нет аудитории, и поэтому вы словно стреляете холостыми. Вы снимаете-снимаете, стараетесь-стараетесь, а ощущение такое, что топчетесь на месте. Самое непростое время – работать за идею, на голом энтузиазме, когда отдачи никакой нет. Придется выкраивать время на подготовку к съемке (фон, свет, макияж, укладка волос, выставление света и техники), создание видео и значка для него, поиск точных словосочетаний для оптимизации роликов, описания, тегов. У меня без обработки видео уходит 1,5–3 часа от момента приготовления к съемке до завершения настроек. А если обрабатывать видео, соединять несколько частей, добавлять переходы, эффекты, музыку, фото, то плюс еще 1,5–4 часа, в зависимости от сложности монтажа, количества исходных фрагментов и других факторов.

Также много вашего времени уйдет на создание и развитие профилей, групп в социальных сетях, где задают вопросы, пишут комментарии, выражают просьбы, и надо успевать по возможности реагировать, отвечать, дублировать там видео и т. д.

4. Творческие потуги, напоминающие кризис жанра.

Очень сложно регулярно создавать оригинальные видеопродукты, которые цепляли бы аудиторию идеей, замыслом, подачей, оформлением. Каждая задумка должна быть потенциально привлекательной, интересной, вызывать желание нажать на play, чтобы ознакомиться с содержимым. Если поначалу вам кажется, что тем для творчества неисчерпаемая бездна, то очень скоро поймете – все идет по десятому кругу, зрители устают, скучают, просмотры падают, надо добавить перчинки, интриги.

Постоянно нужно искать новые темы для видео, а это утомляет. Я всегда начеку, ловлю каждую интересную мысль, даже намек на нее, и все происходящее в жизни, прочитанное или просмотренное воспринимаю с точки зрения: «А как об этом рассказать подписчикам?» или «А если об этом снять видео?».

5. Финансовые затраты на развитие канала и совершенствование процесса съемки.

Если вы хотите создать популярный, востребованный контент, то без затрат не обойтись. Вам понадобятся хорошая видеокамера с HD или Full HD картинкой, микрофон и внешний рекодер, чтобы записывать звук на любом расстоянии от камеры, рассеянный свет, чтобы снимать в любое время суток, штатив, телефон с хорошей камерой или компактная камера для поездок, также у вас будут затраты на подарки для конкурсов и поездки на различные мероприятия, где можно познакомиться с другими блогерами, дать интервью и т. д.

6. Недовольство подписчиков и критика.

Когда канал начнет развиваться и появятся первые «плоды» – обзорная продукция, монетизация, видео с проигрыванием рекламы до / после ролика, часть подписчиков будет воспринимать это в штыки, обвиняя вас в продажности, высказывая «фи» и требуя вести канал только на благотворительных началах, отказываясь от всех вкусных предложений. Ну, или от части предложений, какой именно, конечно, они вам и расскажут. Сюда же отнесу критику вашей внешности, макияжа, щек, волос, фона и звуков, да чего угодно. От брани и явного негатива, о которых мы говорили в первом пункте, критика отличается тем, что имеет формальное обоснование. Формальное потому, что все люди разные и никто не обязан соответствовать ничьим ожиданиям.

7. Ответственность за то, что вы рассказываете, показываете, советуете.

У всех взрослых людей есть своя голова на плечах, но будьте готовы к тому, что если покажете в видео «любимую тушь», которая не подойдет подписчику, купившему ее по вашей рекомендации, он может вернуться и обвинить вас в том, что он зря потратил деньги.

На YouTube какое-то время назад была скандальная история с аналогом украшений Pandora – Soufeel. Продавец, который рассылал блогерам бесплатные браслеты, утверждал, что все шармы серебряные, отсюда и высокие цены (16–30$ за шарм (бусинку). В итоге оказалось, что многие шармы не серебряные и даже не посеребренные, а просто металлическая бижутерия. Но часть подписчиков уже заплатили немалые деньги за низкокачественные побрякушки. Конечно, блогеры сами стали жертвами обмана, но обвинили именно их.

Итак, дорогие друзья, минусы блогерской работы существенны, но плюсы их с лихвой перекрывают. Конечно, далеко не все плюсы и минусы возникают сразу при регистрации на YouTube или с загрузкой первого видео. Но их появление практически неотвратимо, если вы будете с упорством увлеченного человека заниматься развитием своего канала.