Как нужно делать, чтобы не допускать ошибок
1. Любите свое дело. Первые «плюшечки» перепадут вам тогда, когда ваш канал станет довольно популярным, а наслаждаться процессом съемки, монтажа, подбора новых тем, написанием сценария можно с самого первого дня работы.
Вы непременно добьетесь успеха на YouTube, если ваши зрители будут чувствовать, что канал – это ваше любимое детище. Как приятно заходить на канал к человеку, который с душой относится к тому, чем занимается, и сразу видно, что ему нравится сам процесс работы, что он искренне переживает за ее результаты, и эти результаты всегда будут лучше, чем у человека, который подходит к делу формально, просто просиживает на работе с восьми до шести, в ожидании оклада. Любите свое дело и горите им.
2. Постоянно работайте над развитием канала – пока вы работаете, ваш канал живет.
Остановиться, не идти вперед – это значит идти назад. Даже если вам кажется, что вы поймали волну и можно расслабиться, знайте – это временный успех. Как только вы начинаете расслабляться, вас тут же обгонят, потому что качество и содержание ваших роликов будет становиться все хуже, интерес зрителей начнет снижаться.
Быть блогером – это значит постоянно работать над собой, расти, становиться лучше, неустанно трудиться над совершенствованием канала, причем по всем фронтам.
Самое сложное – это в самом начале набрать аудиторию, дальше будет легче. Когда у вас есть постоянная аудитория, вам уже проще развиваться и можно даже попасть в Топ, на главную страницу в «Рекомендованные», в раздел «Набирающие популярность» на YouTube. То есть YouTube уже сам начнет помогать вам раскручиваться. Самое сложное – это начало, но работа над каналом – процесс постоянный, и нужно отчетливо понимать, что отпуска здесь нет и пассивного дохода тоже. Ваш канал живет только тогда, когда вы над ним работаете, выпускаете новые ролики и четко реагируете на все изменения на YouTube.
3. Ищите фишку, свою самую сильную сторону.
Среди своих увлечений и умений найдите то, что у вас получается лучше всего, в чем вы впереди всех, в чем вы самый крутой и сильный. Недостаточно просто делать ролики как-нибудь, нужно найти то, что будет выделять вас среди тысяч других блогеров. И как правило, это «что-то» уже в вас есть. Все люди уникальны, и только на первый взгляд похожи друг на друга. Так вот YouTube дает вам прекрасную возможность развивать свои особенности и предоставляет для этого все условия. Именно уникальность и непохожесть, стремление к индивидуальности во всем, а вовсе не желание быть «как все» или «не хуже других» являются необходимыми условиями вашего успеха. Поиск этой индивидуальности, раскрытие ее в себе и есть ваша главная работа. Самую тривиальную тему можно подать абсолютно нестандартно, в своем фирменном стиле.
4. Находите лучшее в работе других, учитесь у тех, кто успешен, но не копируйте бездумно чужое.
Это вполне нормальная ситуация, когда вы анализируете работу других блогеров: что помогло им добиться успеха, почему у них большое количество просмотров, по какой причине зрители делятся их роликами. Но нельзя копировать чужую работу. Даже если вы скопируете чужой ролик, вы не сможете скопировать успех другого человека. Успех нельзя заполучить, его нужно добиваться.
Обратите внимание на умения и навыки, которыми обладает успешный блогер, подмечайте удачные моменты и направления в работе других и применяйте их с учетом адаптации к своей теме, своей аудитории, вкладывайте в свое творчество всего себя, свое видение мира так, чтобы каждый ваш материал становился уникальным продуктом. Концентрируйтесь на хорошем, поощряя подписчиков, которые пишут вам что-то доброе, поддерживают вас, и помните, что всем не угодишь. Если встает выбор – акцентировать внимание на тех, кто вас поддерживает, или на тех, кому вы не нравитесь, всегда делайте выбор в пользу первых.
Подмечая лучшее в работе других, придумывая новые подходы, все равно не отклоняйтесь от тематики канала и выбранного вами направления. Любое разнообразие только приветствуется, но не забывайте о своем зрителе. Он ждет от вас конкретной информации по теме, которая его интересует.
Мое направление – «женские штучки». Я снимаю видео для женщин – шопинг, уход за собой, семейные дела, – и все это с точки зрения жены, мамы, женщины. У меня нет обзора гаджетов или чего-то подобного, потому что это не совпадает с основными интересами моей целевой аудитории. Я всегда держу в уме, что моя основная аудитория – женщины 18–35 лет, и каждый мой ролик должен быть интересен активным девушкам, студенткам, молодым мамам, карьеристкам, которые живут насыщенной, динамичной жизнью.
5. Приносите пользу людям.
Ценностью может быть и полезная информация, которую человек получает из ваших видео. Именно польза информации будет привлекать и удерживать аудиторию. Надо понимать, что ваш канал никто не будет смотреть просто потому, что вы хотите получить большое количество просмотров. Люди будут приходить к вам и смотреть видео только в том случае, если могут извлечь из этого какую-то пользу. Попытайтесь ответить себе на вопрос: «Чем вы можете быть полезны людям?»
Когда мы говорим о пользе, мы не всегда имеем в виду какие-то материальные выгоды. Это может быть, например, хорошее настроение, как в моем случае. Многие зрители смотрят мои видео именно потому, что у них повышается настроение. Многие мне пишут, что, когда после тяжелого дня смотрят мой ролик, усталость постепенно отступает и хочется жить дальше. То есть позитивные эмоции – это польза, которую получают зрители.
У меня тоже есть любимые блогеры, которых я смотрю, когда у меня не очень хорошее настроение, и они для меня почти родные, хотя мы даже не знакомы.
Стремитесь к тому, чтобы каждый ваш ролик положительно влиял на жизнь зрителей.
6. Осознайте важность каждого этапа работы.
Крупное зерно, помехи, лица не видно, звук приходится на полную громкость выкручивать и все равно прислоняться ухом к колонке…
«Какая разница! – скажете вы. Ведь мои ролики полезные, в них есть важная информация, поэтому на все остальное можно не обращать внимания». Это в корне неправильный подход! Если вы хотите иметь успешный канал, то должны работать одновременно по всем фронтам. Техническая сторона, оформление роликов, заставка, которую увидит ваш подписчик еще до просмотра сюжета, качество ролика, подача информации – здесь важно все! Сюжет должен быть увлекательным и динамичным, у человека должно возникнуть желание снова просмотреть ваше видео.
Выпуская новый ролик, правильно оптимизируйте его, чтобы YouTube понимал, о чем он, анализировал его и предлагал в похожих темах. Следите за тем, чтобы ваш ролик был также адаптирован под механизмы поисковых систем. В общем, продвигайте ваше видео всеми доступными средствами.
7. Держите руку на пульсе, анализируйте реакцию подписчиков и вовремя реагируйте.
Это позволит вам определить самые успешные темы и направления. Ищите самые сильные и быстрые течения. Вот представьте: вы плывете в озере со стоячей водой – вам непросто добраться до цели, а если вы плывете по течению бурной реки и стремительный поток подхватывает вас, то он принесет вас к цели намного быстрее.
Пока еще не начали работать, вы наверняка не сможете предугадать темы, которые в вашем случае «выстрелят» и будут наиболее популярны. Это понимание придет в процессе работы. Внимательно следите за тем, как реагирует аудитория на каждое ваше видео, найдите те ролики, которые имеют наибольшее количество просмотров. Проведите детальный анализ причин такой популярности. Бывает, что и сами того не понимая, вы сняли ролик, который заинтересовал очень многих, стал популярным и принес вам много новых подписчиков. Постарайтесь понять, что в этом ролике особенного, почему он так всем понравился, чем обусловлено удержание аудитории – может, это и есть ваша фишка?
Также для поиска актуальных тем помогает анализ тенденций ютуба, а именно сервис Гугл Трендов https://trends.google.com/trends/ (рис. 20). В нем вы можете видеть самые популярные темы на ютубе за выбранный период и также использовать их при создании контента.
Рис. 20. Тренды
8. Максимально используйте все доступные инструменты YouTube для достижения наилучших результатов.
В частности, речь идет о Youtube Analytics. Это функция, которая позволяет видеть анализ всех параметров по каждому вашему ролику и по всему каналу в целом. Вам нужно обязательно научиться пользоваться Youtube Analytics, это позволит выделить самые удачные ролики по разным параметрам и сделать необходимые выводы, например определить видео, которые принесли наибольшее количество подписчиков, и соответственно чаще использовать эти темы, что приведет к дальнейшему росту аудитории.
Помимо Youtube Analytics есть другие инструменты, которыми многие блогеры пренебрегают. А я считаю, что пренебрегать не стоит ничем. Если YouTube поместил у вас на канале графу, где можно описать работу вашего канала, не оставляйте ее пустой. Если она есть, значит, это для чего-то нужно. Напишите, о чем ваш канал, сделайте хотя бы несколько интересных заметок о том, чему посвящен ваш блог. Если на YouTube есть функция создания плейлистов, то есть объединения видео по какому-то схожему признаку так, чтобы при запуске они следовали друг за другом, в рамках темы, тоже не стоит этим пренебрегать. Если у вас есть хотя бы пять роликов на одну или похожие темы, объединяйте их в плейлисты и продвигайте. Тогда зрители будут не просто поштучно искать ваши ролики, а могут зайти в плейлист и увидеть полную подборку по интересующей теме.
У YouTube много таких инструментов. По отдельности они на первый взгляд могут показаться не столь важными, но, используя их, вы в конечном счете получите солидную панель инструментов, которые помогут вам динамично развиваться.
Также для тех, кто стремится изучить все тонкости YouTube, вдохновиться и подчерпнуть новые идеи, – советую бесплатную школу Дениса Коновалова (на YouTube канал Konoden), где много полезных уроков, особенно актуальных для новичков.
