С чего начать?
Как писать посты
Напоминаем, у вас есть ровно 8,5 секунды, чтобы удержать внимание аудитории. Сколько это в текстах? Одно недлинное предложение. Не так много. Но уж точно не так мало.
Но что делать, если вам никак не дается мощное начало?
Если вы привыкли действовать как учили в школе: сначала долгое вступление, потом плавный переход к сути вопроса…
Не мучайте себя переучиванием, пишите или снимайте как привыкли. Где-то на седьмой минуте или на втором абзаце у вас промелькнет та самая важная, цепляющая мысль. Бриллиант. И здесь важно не останавливаться и спокойно писать (или снимать) дальше.
Написали? Прекрасно. Теперь удалите все, что было до вашего первого бриллианта.
Текст стал только свежее. И главное, он такой же понятный! Лишнее вступление убрали, а вся суть сохранилась.
Бывает и так: вы сидите перед пустым листом и совсем не знаете, с чего начать. В голове ни одной мысли. Что делать? Писать. Все, что придет в голову, в режиме потока сознания.
«Я сижу перед монитором и не знаю, что писать. Вообще-то хочется рассказать про то, как мы готовим корпоративный выезд на природу, но я понятия не имею, с чего начать. Заказчик на взводе – говорит, на карту поставлена работа всей их фирмы: в коллективе совсем не радушная атмосфера, сплошные ссоры и дрязги. Решили “лечить” тимбилдингом…» – чувствуете, уже начинается история?
Главное – не останавливайтесь, пишите дальше! Потом уберете лишнее. Как говорится, гениальную скульптуру сделать очень легко. Просто берете кусок мрамора и отбиваете от него все лишнее.
«…»
Виталий был человеком скромным. Настоящий профессионал, он очень не любил «светиться». Но его руководитель нет-нет да и намекал Виталию: невозможно все время быть в тени. Пора уже выйти и как минимум сделать доклад по итогам работы отдела.
В какой-то момент намеки обрели слишком четкие очертания. Руководитель прислал Виталию сообщение: «3 августа ты выступаешь с отчетом по проекту нашего департамента. Именно ты».
Холодный пот, дрожащие руки, ощущение ужаса…
Виталий бросился писать ответ. Писал долго, приводил аргументы – и эмоциональные, и рациональные, – почему он никак (ну никак!) не годится на роль спикера. Сообщение его заканчивалось такой фразой: «Даже если я буду полгода в одиночку вести весь проект – в этом будет больше пользы для компании и меньше стресса для меня, чем если я выступлю с 5-минутной речью в его защиту».
Перед отправкой Виталий еще раз прочитал свое долгое, путаное сообщение – и удалил в нем все, кроме последней фразы. Он понял: начинать нужно с главного. А поскольку он пишет не пост в соцсетях, а сообщение в мессенджер, этим же можно и заканчивать.
Ответ пришел быстро.
«Хорошо, – писал начальник, – с отчетом выступит Кузнецов».
Правда, позднее начальник отправил Виталия на курсы ораторского мастерства, но это уже другая история.
Мы выделили пять беспроигрышных способов начать текст или видеоблог.
СПОСОБ 1. НАЧНИТЕ СВОЙ ПОСТ С ВАЖНОЙ, НО НЕИЗВЕСТНОЙ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ МЫСЛИ
Однажды жители Нижнего Новгорода думали, как им привлечь туристов – тех, кто приезжает в город на один-два дня.
– Значит, эти люди приедут к нам из ближайших городов, – сказал один участник мозгового штурма. – Никто же не будет на выходные лететь на другой конец страны.
– А что у нас есть такого, чего нет в соседних Москве, Владимире, Рязани? – спросил другой участник.
И все хором воскликнули:
– Канатная дорога!
Действительно, в те времена в Нижнем Новгороде работала (и работает по сей день) канатная дорога через Волгу: она соединяет Нижний Новгород и город Бор, а в Москве тогда канатки еще не было. Сами нижегородцы пользуются ею как трамваем или электричкой, но ведь для тех, кто никогда не катался на канатке, это аттракцион! Да еще и такие шикарные виды на реку Волгу открываются.
И тогда обращение к жителям соседних городов нижегородцы начали так: «Расстояние между вами и самой длинной канатной дорогой Европы – 4 часа».
4 часа – это время, за которое скоростной поезд едет из Москвы в Нижний. А канатная дорога – то, что и правда может привлечь туристов.
СПОСОБ 2. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЛОВА-ЯКОРЯ: «ОДНАЖДЫ», «ВЧЕРА СО МНОЙ СЛУЧИЛОСЬ СТРАШНОЕ», «ТОЛЬКО Я МОГУ ТАК ОПОЗОРИТЬСЯ», «ЗАВТРА МЕНЯ ЖДЕТ ЧУДОВИЩНОЕ ДЕЛО», «ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, ЧТО…»
Таких слов немало, и все они обещают, что сразу за ними начнется история. Причем история с интригой! Кто может пропустить такое? Никто не может пропустить!
Особенно люди любят читать, как кто-то оплошал, но потом вышел из ситуации победителем. Помните, мы говорили в первой главе: хороший пост – тот, прочитав который человек может воскликнуть: «Ой, это же про меня!»
Так вот, история «Оплошал, но мужественно справился» случалась с каждым жителем Земли, включая стариков и грудных младенцев. С каждым. Поэтому каждый видит в ней что-то свое, родное.
Вывод: начните историю со своего падения – это поможет вам подняться на блогерские высоты.
СПОСОБ 3. НАЧНИТЕ ТЕКСТ С ПРЯМОЙ РЕЧИ, А ВИДЕО – С ЖИВОЙ КАРТИНКИ
Прямая речь и живая картинка – это палочка-выручалочка для привлечения внимания. Люди любят диалоги и живое действие. У телевизионщиков даже есть особый формат ведения репортажа: журналист, работающий в этом формате, не говорит в микрофон ни слова. Весь сюжет – это нарезка «живого видео»: вот журналист подбегает к попавшей в ДТП машине и спрашивает участников аварии:
– Вы живы?
– Вроде да, – отвечают ему испуганным голосом.
– Отойдите, дайте дорогу врачам! – Спасатели отодвигают журналиста подальше от машины.
В таком формате трудно донести до зрителя большие объемы важной информации, зато зрителю кажется, будто он сам – очевидец той аварии. И конечно, ему это интересно, это будоражит его эмоции. Мы говорили, как важно помнить про эмоции читателя.
СПОСОБ 4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОБОРВАННУЮ ФРАЗУ
Вступление без вступления.
«…И она такая говорит: “А Димка вообще тебе не пара”».
«…Ну и чего теперь делать?»
«…А огурец этот из банки никак не вытаскивался».
И миллион других оборванных фраз. Как будто было вступление, но оборвалось. И нет его. Знаете, почему это срабатывает?
Попробуйте включить какой-нибудь фильм. Не с самого начала, а, например, с пятой минуты. Вы не сможете оторваться до тех пор, пока не разберетесь хотя бы примерно, что в этом фильме происходит. Это особенность мозга: ему важно быть в курсе происходящего. И пока он не в курсе, он не теряет интерес – разбирается.
СПОСОБ 5. ВООРУЖИТЕСЬ ФРАЗОЙ-ПРОВОКАЦИЕЙ
Довольно опасный способ (на провокацию могут и обидеться), но, если умело его использовать, эффект будет шикарный.
Один известный блогер, например, написала как-то: «Собаку я завела, чтобы не бить детей». Дальше выяснилось: девушка завела себе собаку, чтобы потренировать на ней свои навыки воспитателя, быть терпеливой и не злиться, если что-то идет не так. Натренировалась, родила детей и действительно не била их – она же была опытным воспитателем. Но фраза эта сразу зацепила!
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Придумайте пять разных вступлений к одной и той же истории и выберите из них наиболее удачное. Интересно, что это будет: провокация, прямая речь, «однажды»?
«…»
Однажды один из авторов этой книги, Светлана Иконникова, вела занятие с учителями (да, педагоги тоже учатся тому, как писать интересные тексты). И когда разбирали тему «Вступление», учителя придумывали, с чего начать обращение к ученикам в посте, который призывал бы всех выйти на уборку школьного двора.
Потом обсуждали, кто что придумал, а победил призыв «Чай, пряники и песни под гитару!», и дальше уже было написано, что вся эта радость достанется тем, кто выйдет на субботник. А после него – чаепитие. На уборку в тот день пришла почти вся школа.
