Кто все эти люди?
Есть еще одна ошибка, которую хоть раз совершил каждый. А если составлять рейтинг самых распространенных в мире ошибок, она явно окажется в десятке лидеров. Эта ошибка называется «Не учитывать целевую аудиторию».
Целевая аудитория – это люди, для кого вы пишете свои посты и снимаете свои видео. Прежде чем начать вести блог, подумайте, кого вы хотите видеть своими читателями: коллег, друзей, жителей вашего города, страны, мира.
Вы можете писать и для самого себя. Вести блог как дневник. Многие именно так и пишут! В том числе взрослые, умные люди. И жутко удивляются, почему их прекрасные блоги никто не читает. А чего удивляться? Если вы выбрали в качестве целевой аудитории самого себя.
Только возникает вопрос: зачем разговоры с самим собой выкладывать в Сеть? Во-первых, это бессмысленно, так как блоги пишутся для того, чтобы их читали и комментировали. А во-вторых, ваши посты создают о вас представление как об эгоисте и нарциссе.
Одна девушка, например, написала в своем блоге: «У нас рядом с домом залили каток, ура!» И выложила свое фото на коньках. Ее лайкнули те, кто живет рядом, кто знает девушку и кто понимает, о каком катке идет речь.
Другая девушка написала в своем блоге: «В Нижнем Новгороде залили каток “Зимняя сказка”. Мы сегодня были там: лед отличный, кататься одно удовольствие. Три часа прокатались и даже не заметили, как прошло время. Завтра еще пойдем, если ноги с непривычки не отвалятся. Кстати, каток работает каждый день с 12:00 до 21:00». И тоже выложила свое фото на коньках. Ее лайкнули те, кто живет в Нижнем Новгороде, а те, кто любит кататься на коньках, даже перепостили, чтобы не забыть время работы катка, которое девушка предусмотрительно указала в своем сообщении.
А третья девушка на этом катке записала видео, как делать кросс-роллы – специальные шаги фигуристов. Выглядят они красиво, а научиться их выполнять может практически любой человек, если поймет технологию. Вот именно эту технологию девушка и показала. И выложила видео. Его посмотрели жители многих городов: и жители Нижнего Новгорода, и жители Москвы, и жители Санкт-Петербурга, и жители Владивостока, и Калининграда – и, наверное, даже те, кто не понимает по-русски (девушка очень наглядно демонстрировала технику, перевод оказался не нужен).
У каждой из девушек была своя целевая аудитория. Главное – понять, для кого вы пишете и что именно целевая аудитория знает о предмете вашего рассказа.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Прежде чем выложить пост в Сеть, прочитайте или покажите свое сообщение тем, кому доверяете. Это очень важно – увидеть свой пост глазами других людей.
Прочитайте еще раз про пять глобальных направлений. И подумайте, про что вы могли бы снять видео или написать пост – по каждому из них.
«…»
Одна из внучек Нины Зверевой живет в Голландии. Ее зовут Пиали, ей плохо даются точные науки, и особенно она не любит зубрежку. Но зато она любит лошадей.
Сейчас Пиали 15 лет, и она делает фильмы и мультфильмы из жизни лошадей. Сама снимает видео, сама монтирует – получается очень забавно и увлекательно. Число подписчиков на ее YouTube-канале растет каждый день: Пиали точно понимает, кто ее целевая аудитория, что интересно ее зрителям и на что ей нужно обращать внимание при подготовке ролика.
Возможно, в будущем она станет кинорежиссером, кто знает?
Драматургия вашего блога
Что делает блог интересным?
Иногда бывает так. Мы завели блог. Мы пишем все правильно. Мы очень стараемся. Мы даже иногда шутим. И страшно удивляемся: почему нас не читают? Почему не смотрят?
Почему не лайкают?
Любой пост, любой видеоблог, любая фотография – это высказывание.
Ваш блог – это ваше публичное высказывание. Вы не просто должны знать свою целевую аудиторию, но должны также ответить на вопрос: что вы хотите сказать этим людям? И как именно будете об этом говорить?
Для интернет-блога есть только одна смертельная опасность. Вы можете ошибиться в фактах: это неприятно, но не смертельно. Можете целый месяц не постить в свой блог ни единого котика – это тревожно, но тоже не смертельно. Можете даже сказать: «Одел шапку» – это заметят, но вас все равно простят.
Ваш блог может убить только одно – скука. Скука наступает там, где нет интриги и нет драматургии.
Интрига – это киндер-сюрприз: вы знаете, что ждет сюрприз, но какой? Или детская хлопушка: вы знаете, что сейчас будет громко, посыпятся конфетти и, может, даже маленький приз. Но насколько громко и какой приз? И вообще, сработает ли хлопушка?
ПЕРВЫЙ СОВЕТ – ЗАРАНЕЕ ГОТОВИТЬ СЦЕНАРИЙ. ЕЩЕ ДО ТОГО КАК НАПИШЕТЕ ПОСТ ИЛИ СНИМЕТЕ ВИДЕО, ПОДУМАЙТЕ, КАК ВЫ НАЧНЕТЕ И ЧЕМ ЗАКОНЧИТЕ.
Рукописи Пушкина, Достоевского, Пастернака – любого поэта или писателя, знаменитого на весь мир, – пестрят исправлениями! Набоков писал на библиотечных карточках, потом складывал карточки в коробку из-под обуви, а после этого вынимал и тасовал их, выбирая, какой «кадр» поставить сначала, а какой потом. Для того чтобы набор букв или пикселей стал шедевром, нужно как следует над ним поработать, даже если вы лауреат Нобелевской премии по литературе. Переписывать – не самое веселое занятие, но без него никак.
ВТОРОЙ СОВЕТ – СТРУКТУРНЫЙ: ПРОДУМАЙТЕ, КАК ВЫ НАЧНЕТЕ ИСТОРИЮ, ЧТО БУДЕТ В ЕЕ ОСНОВНОЙ ЧАСТИ И ЧЕМ ЗАКОНЧИТЕ.
Любая история – хоть короткий анекдот, хоть четырехтомный роман «Война и мир» – строится по одной и той же схеме. Точно по той же схеме летают самолеты. Самолет отрывается от земли, взмывает вверх – автор блога в это время пишет вступление.
Самолет набирает высоту и выходит на эшелон (так летчики называют высоту, на которой он летит) – автор пишет основную часть текста. Эшелон может меняться: самолет то поднимается, то опускается, то попадает в зону турбулентности, то поворачивает… В истории, которую описывает автор, тоже никакого штиля. И чем длиннее полет или история, тем больше этих изменений.
Самолет начинает снижение, а потом успешно садится на аэродроме пункта прибытия – автор пишет финал.
Взлет – эшелон – посадка (вступление – основная часть – финал) – три обязательные части любого поста. К сожалению, авторы часто забывают о финалах, и их «посты-самолеты» остаются болтаться в воздухе.
ТРЕТИЙ СОВЕТ – ГЕРОИЧЕСКИЙ: ОПРЕДЕЛИТЕСЬ, КТО В ВАШЕМ ВИДЕО ИЛИ ТЕКСТЕ БУДЕТ ГЛАВНЫМ ГЕРОЕМ. СПРОСИТЕ СЕБЯ: «А ПРО КОГО ЭТО?»
Вовсе не обязательно, что героем должны стать вы. Даже не обязательно, чтобы героем становился кто-то живой.
Сколько раз в ленте вам встречались посты, например, про снег? Как радуются люди ему в ноябре и как проклинают в марте!
А одна из нас как-то раз написала пост про свой красный свитер: она купила его на рынке, а свитер внезапно оказался брендовым. И носила она его больше пятнадцати лет, и многие важные события в жизни тоже оказались связаны с ним. И даже сейчас, когда от свитера мало что осталось, хозяйка его не выбрасывает, а хранит, доказывая: даже у красного свитера может быть достойная пенсия!
ГЕРОЙ В НАЧАЛЕ ИСТОРИИ НИКОГДА НЕ РАВЕН ГЕРОЮ В КОНЦЕ ИСТОРИИ.
Героический свитер в начале был просто симпатичной красной вещичкой, одной из многих. А в конце стал почти родственником: старым, облезлым, но бесконечно любимым. В ходе истории герой обязательно как-то меняется.
В конце концов, это было бы странно: взлететь, покружить над аэропортом и сесть туда же, откуда взлетал. История – это движение.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
«…»
Летом 2021 года в Тик-Токе стало вирусным видео с кормлением собаки. Хозяин симпатичного молодого пса положил в его миску еду и закрыл миску пищевой пленкой. То есть собака еду видела, а достать ее никак.
Видео, как пес сначала пытается сообразить, что случилось, а затем добраться до еды, собрало миллионы просмотров и миллионы же подражателей. Хозяева собак и кошек тоже начали снимать похожие видео со своими питомцами.
Почему это видео оказалось настолько популярным? Потому что у него было не только начало и развитие сюжета, но и финал: в конце зрители увидели, как собака все-таки срывает пищевую пленку и добирается до еды. И наверное, большинство из смотревших испытали облегчение – уф, все хорошо закончилось!
