Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Если честно, мы с Александром Левитасом так и не определились, кто первый придумал термин «ресайклинг контента», но оба его используем. Уж очень хороша идея: позволяет изрядно экономить время при ведении блога. Делюсь, пользуйтесь!
Ресайклинг (от английского recycle — перерабатывать, использовать повторно) подразумевает переработку и повторное использование ставших ненужными предметов, материалов, бытовых отходов и прочее. Сегодня ресайклинг набирает обороты, становится трендом и даже выходит на подиумы. Давать вещам вторую жизнь стало модно: какой современный хипстер откажется от бумажной сумки с надписью «Когда-то я был пластиковым пакетом»? Тема вторсырья актуальна как никогда: завсегдатаи модных показов уже не удивляются платьям из пластиковых сумок IKEA, а по всему миру строятся огромные фабрики, использующие в качестве сырья для выработки энергии бытовые отходы. Не стали исключением и «фабрики» по производству контента, что неудивительно: ресайклинг контента — штука полезная, поскольку экономит ресурсы — и временные, и финансовые, и человеческие.
Давайте разберемся, как извлечь из него максимальную пользу и что для этого нужно сделать. Вариантов много.
Было бы очень обидно писать тексты, которые используются лишь один раз, а потом отправляются в утиль. Увы, с некоторыми текстами жизнь именно так и обойдется, но есть темы, остающиеся «вечнозелеными», например:
Если вы хотя бы раз написали что-то подобное, текст вполне может вас пережить — и это не фигура речи. Мой текст из серии «7 признаков, что любви не будет» точно переживет автора: каждый день он набирает все новые десятки репостов в социальных сетях совершенно без моего участия. Неудивительно, что я и сама обращаюсь к нему, когда хочу немного взбодрить аудиторию: я пишу новую подводку, напоминаю о вечной актуальности этой темы и даю ссылку на исходную публикацию.
Кроме авторского комментария, существуют и другие способы оживить «залежалый» текст: например, включить его в дайджест текстов, рекомендованных к прочтению по той или иной теме. Списки и дайджесты вы можете составлять на основе не только своих, но и чужих текстов, не забыв, разумеется, дать ссылку на их источник и автора. Это называется «курирование контента»: вы не только создаете свои интересные подборки, но и задействуете чужие материалы, чтобы дать читателям возможность ознакомиться с разными точками зрения на одну и ту же тему.
Мой любимый способ создания контента для многочисленных площадок выглядит так:
Смотрите: всего одно интервью, время, потраченное на его расшифровку и подготовку текстов, — и мы получаем множество публикаций. По-моему, очень экологично и экономично.
Важно и то, что такой цикл можно начать не только с эфира в Facebook или Instagram. Допустим, вы провели вебинар. Что вы сделаете дальше? Забудете о нем? Попытаетесь распродать по базе подписчиков? А ведь это отличный материал для вашего продвижения. Аудиозапись вебинара можно выложить в подкасты. Текст — расшифровать и подготовить на его основе несколько постов для Facebook. Всю видеозапись — нарезать на короткие ролики по 1–2 минуты и закинуть в YouTube. При правильном использовании из одного вебинара можно получить контент на месяц жизни в соцсетях. Очень надеюсь, что вы воспользуетесь моим советом.
Первое время, когда у человека, пишущего о своем бизнесе, еще нет помощников, он использует один и тот же текст для разных соцсетей в целях экономии своих ресурсов. Просто берет и копирует: из Facebook — в Instagram, из «ВКонтакте» — в Telegram… И при этом ему кажется, что он неплохо справляется. На старте такая тактика и вправду может быть эффективна. Но уже скоро вы заметите, что тексты, которые аудитория Facebook восприняла на ура, совсем не «зашли» в Instagram. А то, что читают в Telegram, не понравится аудитории «ВКонтакте». Поэтому рано или поздно вы начнете адаптировать тексты.
Систематизируя контент и «переупаковывая» его под тот или иной канал продвижения, я пользуюсь такой шпаргалкой:
Facebook личный: длинные эмоциональные тексты плюс хорошие личные фото.
Facebook рабочий (бизнес-аккаунт): короткие тексты, которые я иллюстрирую рекламой с рисунками.
Instagram: репутационные тексты, частично реклама, анонсы интервью.
Блог на «Снобе»: интервью на «общечеловеческие» темы.
Блог на личном сайте: профессиональные интервью и статьи.
Часть контента могут — и должны! — создавать ваши партнеры и читатели. Все, что нужно сделать вам, — примерить маску Тома Сойера и показать им, как это весело — красить забор. А кстати: весело ли красить забор вместе с вами? Или вы настолько убеждены в утомительности этого процесса, что читатели засыпают на первой же фразе и уж точно не жаждут к вам присоединяться?
Подумайте о повторном совместном использовании UGC (пользовательского контента) для своих собственных каналов продвижения. UGC состоит из фотографий, видеороликов, отзывов, сообщений в блогах, твитов о вас или вашем бизнесе, которые публикуют ваши поклонники, последователи или просто люди с аналогичными интересами. Использование UGG поможет аудитории чувствовать себя причастной к вашему проекту и доверять вам больше. Статистика говорит: эффективный UGC может генерировать почти в семь раз бóльшую вовлеченность, чем контент, который создают маркетологи брендов, ведущие бизнес-аккаунты.
Пример из моей практики: перед запуском очередного курса мы размещаем отзывы на него в сторис Instagram-аккаунта «Школы контента». Поскольку таких отзывов уже больше 1000 и их количество постоянно растет, нашим подписчикам всегда есть что почитать — хотя мы для этого не написали ни буквы.
Задание
1. Выберите тексты из своего блога, которые стоит «поднимать». Напишите к ним новые актуальные подводки.
2. Подумайте, какую цепочку ресайклинга контента вы могли бы выстроить на основе имеющихся у вас материалов. Составьте план действий на ближайшее будущее.
Войти с помощью соц. сетей: