Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Трать 90% от того времени, что ты писал текст, на его продвижение. Если ты писал текст один час, 54 минуты потрать на то, чтобы его читали.
1000 подписчиков — отличный результат. Если вам уже удалось к нему приблизиться, я вас поздравляю. Но что делать, если вы только на пути к заветной цели, и как помочь своим текстам (не только блогу в целом, а именно текстам) получить больше просмотров?
Сразу скажу — ничего не делать не получится. Станет ли самый лучший текст в блоге, на который подписаны десять человек, мегапопулярным? Скорее всего, нет. Просто потому, что, даже если десять человек увидят пост и поделятся им (хотя это противоречит всем законам статистики), этого явно недостаточно, чтобы текст облетел весь интернет. Как самолету, чтобы разогнаться, нужна взлетная полоса, так и вашему тексту требуется содействие, чтобы он «взлетел». Давайте разберем три компонента успеха:
Заголовок — часто именно та часть текста, которая определяет, прочтет ли его кто-нибудь. Важность работы по созданию заголовков трудно переоценить. Умение делать яркие, интригующие, динамичные, эмоциональные и при этом краткие заголовки — настоящее искусство. Кстати, далеко не все копирайтеры, умеющие писать хорошие тексты, способны придумать действительно классный заголовок. Например, собственные заголовки кажутся мне слишком многословными и не таящими в себе интриги. Впрочем, есть некоторые технические приемы, которые даже мне помогают справиться с этой задачей. Ниже — семь моих любимых вопросов, ответы на которые помогают написать хороший заголовок.
Суть всех этих вопросов в следующем: важно, чтобы все ваше внимание было сосредоточено на клиенте, а не на продукте. Вы должны постоянно думать об аудитории: обращаетесь ли вы к ней, объясняете ли, зачем людям читать этот текст? Получилось ли у вас их удивить, заинтересовать?
Очень хорошо в заголовках работают цифры. У Стивена Кови есть книга «Семь навыков высокоэффективных людей». Представьте, что она называлась бы просто «Навыки высокоэффективных людей». Согласитесь, желающих прочесть ее было бы гораздо меньше.
Как можно обратиться к целевой аудитории? Сравните два заголовка: «Основы грамотного продвижения в соцсетях» и «Продвижение в соцсетях для психологов». Какой выигрывает? Могу сказать точно: на моем сайте второй привлекает на 100% больше внимания, чем первый.
В заголовке вы можете показать, какой уровень подготовки нужен для восприятия вашего текста: например, «HTML для чайников» и «Красное вино для знатоков». Используя такие варианты, вы заранее определяете, с кем и как будете разговаривать. И читателю легко узнать себя в вашем тексте.
Обязательно тестируйте разные приемы создания заголовков: попробуйте провокацию, интригу, заголовки с числами, длинные, короткие. Только так вы узнаете, какой из приемов действительно работает на вашу аудиторию. Напишите «7 советов» и посмотрите, насколько активно будут реагировать на заголовок. Если количество просмотров текста небольшое, значит, ваши читатели на цифры не реагируют. И это нормально: запросто может оказаться, что ваша аудитория откликается на что-нибудь другое.
Когда вы только начинаете раскручивать свой блог, не бойтесь просить друзей о поддержке. Их лайки дадут возможность поднять текст в рейтинге, комментарии — завязать дискуссию и привлечь к посту внимание новых участников, а репосты покажут ваш текст читателям, которые никак не связаны с вами в социальных сетях.
Самое главное — не бойтесь просить о помощи. В этом нет ничего ужасного или постыдного. Это один из этапов вашего пути к популярности. Позже вам будет вполне достаточно собственных подписчиков и друзей для того, чтобы тексты набирали популярность.
Эксперт по комьюнити-маркетингу и менеджменту Ася Репрева советует создавать чаты в привычном вам мессенджере (Facebook, WhatsApp, Telegram) с теми, кому нужна та же целевая аудитория, что и вам. Каждый участник чата выкладывает по мере необходимости ссылки с просьбой прокомментировать или пролайкать. Массовые комментарии помогут обойти сдерживающие механизмы Facebook и сделать ваш текст популярным. При этом особенно важны первые 10–30 минут после написания поста. Именно в это время требуется наибольшая активность комментирующих — потом читатели будут приходить самостоятельно, без каких-либо действий с вашей стороны.
О чем бы вы ни писали в своем блоге, вы всегда можете поделиться этим текстом в группах в Facebook и таким образом создать для него «взлетную полосу». Кстати, профессиональное обсуждение часто помогает исправить ошибки и неточности до того, как текст увидит широкая аудитория.
Каждый день общаясь со своими читателями в блоге или соцсетях, вы создаете эффект сериала. Почему бы этот эффект не усилить, сделав сериал управляемым? Поясню на примере. В блоге я часто рассказываю о своих детях, и у читателя возникает ощущение, что он с ними знаком, так как постоянно наблюдает за их жизнью, как в шоу «За стеклом». Вот сын получил двойку или подрался, а дочь посмотрела грустный фильм и расстроилась... Сопереживать героям, о которых читаешь каждый день, легко.
Частью такого «сериала» может стать подготовка интервью. В первой серии вы дадите его анонс и предложите читателям выбрать спикера, во второй будете собирать вопросы, которые ваша аудитория хочет ему задать, в третьей — начнете рассказывать о вашей встрече и так далее.
В сериал можно превратить и работу с клиентом, подробно рассказывая о ваших деловых взаимоотношениях. Допустим, вы написали историю о том, как помогли клиенту решить серьезную проблему. Первая серия вашего «производственного романа» зашла на ура, собрала 200 лайков, и вы публикуете следующую. Что дальше? Продолжайте мониторить лайки и комментарии. Причем не только их количество, но и качество. Тут важно следить за реакцией аудитории и не увлечься: интерес читателей всегда должен стоять на первом месте.
Если кривая читательского внимания неуклонно ползет вниз — 200, 150, 60, 30, — скорее всего, вы затянули историю, утомили читателя и вам стоило бы остановиться еще пару ходов назад. Если кривая похожа на кардиограмму сердечного больного, значит, вы явно что-то делаете не так. Возможно, слишком увлеклись собой, перестали обращаться к читателю. Пока аудитория к вам лояльна и есть шанс вернуть ее интерес, проанализируйте те публикации, отклик на которые максимален, и попробуйте выяснить — чем вы «зацепили» читателей? Быть может, вам удастся еще раз использовать тот же прием.
Правильная кривая выглядит так: 200, 210, 240, 300. Интерес должен нарастать.
При этом комментарии тоже важны. Комментарии в духе «интересно!», «так-так…», «ждем продолжения» — это, скорее, спонтанная реакция на недосказанность, а не признак настоящей заинтересованности читателя. Последняя проявляется в виде заданных вопросов, в высказанных сомнениях, просьбах уточнить что-то, в стремлении рассказать собственную историю. Если всего этого нет, увы: зритель вашего сериала — вы сами.
Главный стимул для читателя вернуться к тексту— желание отстоять свое мнение и позицию. «В интернете кто-то неправ» — именно это не дает вам уснуть и заставляет дискутировать в социальных сетях до глубокой ночи. «Несогласные» возвращаются к комментариям снова и снова. Туда же зовут друзей, если разгорелся спор, там же дают ссылки и приводят другие аргументы в защиту своих слов. Именно благодаря UGC (user generated content) и живут соцсети. Именно он лежит в основе успеха вашего текста.
Чтобы дискуссия развивалась, нужно перестать отстаивать свое мнение в комментариях, а вместо этого начать задавать вопросы читателям, внимательно их слушая. Поставьте себе цель: задать хотя бы один вопрос каждому второму комментатору. Посмотрите, что вам ответят. Уверяю: вы узнаете немало любопытных вещей и — что важнее — изрядно поднимете популярность своего текста.
Задание
1. Придумайте эффектный заголовок для своего текста.
2. Составьте список друзей или групп/сообществ, которые помогут продвинуть ваш текст.
3. Разбейте текст на несколько фрагментов, чтобы получилась серия публикаций.
4. Опубликуйте их и начните дискуссию!
Войти с помощью соц. сетей: