Как жить без контент-плана и все успевать
Хороший контент-план — это 50% успеха. Посты должны привлекать внимание, приносить новых подписчиков, набирать лайки.
Контент-планом обычно называется план, согласно которому вы в понедельник свою аудиторию развлекаете, во вторник — обучаете, в среду — мотивируете и так далее. Иногда контент-планом называют рубрикатор: в понедельник пишете про котиков, во вторник — про рыбок, а в среду про собачек. Внимание! Такие планы не работают. Почему?
Во-первых, потому, что заставляют вас действовать в рамках регламента, который никому не интересен. Никто не проверяет, чтó вы публикуете по понедельникам, а что — по пятницам. Никто не отслеживает каждый ваш шаг, как еврейская мама, переживающая за любимое чадо. Люди читают то, что им интересно. Вы льстите себе, если думаете, что люди помнят: по средам у вас видеоролик, а по вторникам — аудиоподкаст.
Даже если я помню, что мой любимый блогер выходит в эфир по средам, а по пятницам выкладывает видеозапись с котиком, я не буду ни в среду, ни в пятницу искать его записи. Я дождусь, пока Facebook сам подкинет их мне в ленту. А это может произойти и в тот же день, и через сутки — когда угодно.
Во-вторых, искусственные рамки сдерживают ваши эмоции. Вы пишете не то, что вам интересно, а то, что нужно по плану. Получаются пустые и выхолощенные тексты. Их не хочется читать.
И все же без плана не обойтись. Иначе каждый день придется спрашивать себя: «А что же написать сегодня?» В поисках выхода из этого тупика я и придумала «план без плана».
Как его составить?
- Поставить цель.
- Определить, какие тексты помогут ее достичь.
- Дать себе возможность выбирать.
Давайте разберемся на примере. Допустим, вы начинающий стоматолог и хотите собрать вокруг себя лояльную аудиторию. Вам нужно, чтобы люди узнали: вы лечите зубы и вам можно доверять как профессионалу. На этом этапе следует выбрать несколько тем для текстов и формат их подачи. Лучше оформить список в виде таблицы. Если вы понимаете, что отзывы без участия клиентов, а интервью без помощи партнера не написать, добавьте колонку «Кто поможет». И, наконец, главный элемент любого плана — дата исполнения; в вашей таблице это колонка «Когда». Ее вы пока оставляете пустой. В итоге таблица выглядит так.
Из такой таблицы вы каждый день можете выбирать тему, которая отвечает двум критериям:
- актуальна для читателей;
- интересна вам как автору.
Так вам удастся совместить планирование и творчество. После того, как тема выбрана, в колонке «Когда» проставьте дату публикации. Со временем вы заметите, что текстов на какие-то темы уже много, а на какие-то — мало. Вы будете стремиться устранить этот перекос и придумаете новую тему. Вот так работает «план без плана».
Есть еще несколько секретов, позволяющих не утратить вдохновение. Прежде чем приступить к работе над текстом, задайте себе волшебный вопрос: «Зачем?» Зачем вы это пишете? Что должны подумать/почувствовать/сделать люди, когда прочтут ваш текст? Только когда найдете ответы на эти вопросы, садитесь и начинайте писать.
Помните: план — не губитель вдохновения, а способ это самое вдохновение направить в нужное русло. Поэтому всегда проверяйте, сохраняется ли драйв от процесса создания текста на всех его этапах.
Обычно я говорю клиентам, что прохождение всех этих пяти этапов при определенной сноровке занимает не более получаса. Так что на ближайший месяц ваш план таков:
- Выделите 30 минут в день, в течение которых вы будете заниматься своим блогом.
- Поставьте цель, которой хотите добиться, ведя блог (увеличить число подписчиков до…, получить столько-то заявок на свой продукт из блога и так далее).
- Составьте таблицу тем по схеме из примера выше.
- Начните работать над текстами.
Если вы не успеваете закончить работу за 30 минут — ничего страшного, отложите ее до завтра. Если и завтра текст не получится, возможно, стоит взять другую тему. Удовольствие по-прежнему важнее плана, поэтому не забывайте сверяться со своими ощущениями.
Задание
1. Составьте свой «план без плана». Подумайте, кто поможет вам соблюдать его, чтобы тексты и другие материалы появлялись в вашем блоге регулярно.
2. Через неделю после начала работы проверьте, какие темы из вашего плана вы пока не использовали. Напишите по ним тексты!
