Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
В 2017 году, если верить статистике, каждые 60 секунд мы отправляли 16 млн сообщений в WhatsApp, постили 46 200 фото в Instagram и 990 000 раз свайпили кандидатов в Tinder, пытаясь найти свою любовь. 18 лет назад эта информация показалась бы невероятной. Блоги и мессенджеры плотно заняли свое место в нашей жизни.
Давайте поговорим о том, какая площадка подойдет для продвижения вашего проекта. Мы точно знаем, что за мебелью нужно идти в мебельный магазин, а за сыром — в продуктовый. Так и с блогами. Они уже давно обосновались в Сети и поделили сферы влияния.
Не стремитесь сразу занять все площадки. Если вы попытаетесь сшить семь шапок из одной шкурки, скорее всего, останетесь и вовсе без шапки. Ваш ресурс не бесконечен. Выберите что-то одно и работайте.
Какая же площадка вам подойдет? Это зависит от нескольких факторов: каких целей вы хотите достичь, кто ваша аудитория и в каком формате вам удобнее с ней общаться. Для принятия решения важно учитывать все три момента.
Например, вы хотите быстро заработать, у вас есть хороший визуальный контент (фотографии, графические изображения и пр.), а ваша аудитория — молодежь, которая может активно голосовать рублем за любимого блогера. В таком случае ваша площадка — Instagram. Сегодня едва ли не у каждого на телефон установлено это приложение, в котором миллионы отфотошопленных снимков, обработанных розовыми фильтрами и украшенных стильными надписями, заставляют людей читать даже то, что им не нужно. Но, если у вас интеллектуальный продукт, а таланта дизайнера нет, вы вряд ли сможете понравиться этой аудитории. И окажетесь одним из тех, кто раз за разом постит картинки из любимой фотосессии без особого успеха.
Другой пример: вы хотите собрать вокруг своего продукта многонациональную аудиторию в возрасте от 35 лет и старше. Ваш любимый формат — видео, при этом вы отлично смотритесь в кадре, а вот писать не любите. Вы, конечно, можете создать собственный канал на YouTube, но я почти не знаю взрослых поклонников этой площадки. Такие люди гораздо чаще обращаются за информацией в Facebook или читают блоги на «Снобе». В этом случае решением может стать перевод видео в тексты, добавление субтитров в каждый ролик, а также дополнительные текстовые публикации на привычных для вашей аудитории площадках.
Еще вариант: вы решили обратиться к аудитории 50+, выяснили, что она охотно откликается на публикации в «Яндекс.Дзен», и пошли туда за бесплатным трафиком. В этом случае вы должны понимать: там лучше всего работают заголовки, свойственные желтой прессе, сплетни, слухи, гиперэмоциональные тексты и картинки. Если вы не готовы работать в таком формате и вообще «выше этого», скорее всего, «Яндекс.Дзен» вам не подойдет.
Если упростить схему и рассматривать наиболее популярные интернет-площадки, получится вот что.
Для продаж молодой аудитории:
изображение + текст = Instagram;
видеоконтент = YouTube;
смешанный контент = «ВКонтакте».
Для продаж взрослой аудитории:
изображение + текст = Pinterest + Facebook (бизнес-страница);
видеоконтент = Facebook (личный профиль) + текстовые расшифровки видео;
смешанный контент = Facebook (личный профиль и бизнес-страница).
Аудитория категории «50+» вне зависимости от типа контента «утянет» вас в «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники».
Для продвижения, цель которого — создание репутации (сюда же я включаю поиск сотрудников и партнеров и выходов на СМИ), нужны другие каналы. Не важно, работаете ли вы с молодой или взрослой аудиторией, — основными площадками для вас станут Facebook и Telegram, добавятся также профильные ресурсы («Сноб», Medium).
Наконец, если вы не хотите зависеть ни от какой платформы, всегда можно завести блог на собственном сайте, используя, например, WordPress. Технически это совсем не сложно: по способам публикации и оформления постов многие платформы схожи. А вот независимость всегда актуальна. Блокировка LinkedIn и Telegram — тому подтверждение: кто сказал, что ваша любимая площадка для продвижения не станет следующей?
Начав экспериментировать со своими блогами, которые вела в «Живом Журнале» и на «Снобе», я быстро обнаружила, что площадка влияет и на манеру общения с читателями, на выбор тем и количество просмотров текста, в конце концов.
К примеру, для того, чтобы статью на «Снобе» прочитали не только зарегистрированные участники, нужно было дублировать ее в Facebook и уже там собирать других заинтересованных читателей. Довольно быстро выяснилось, что просто писать в Facebook на порядок эффективнее, чем публиковать там сторонние статьи.
Поэтому, если ваша цель — быстрый заработок, выбирайте простые «доставщики» контента: Instagram,Facebook, «ВКонтакте». Популярная тема (личные отношения или секс), готовность «хайпануть», немного усилий — и вот вы уже получили результат.
Почему так? Эти три социальные сети используются чаще всего, а также активно посещаются пользователями в течение дня (через смартфон, браузер компьютера), поэтому ваш пост, скорее всего, увидят. А если первые несколько читателей отметят его лайками и комментариями, то «доставляемость» повысится и ваш пост увидит еще больше людей.
Минус этих платформ в том, что полноценным блогом в них обзавестись нельзя: обычные посты не предусматривают никакой верстки и умной работы с текстом, а заметки, в которых можно форматировать текст и вставлять картинки, толком не отображаются в ленте.
Если вы работаете на репутацию, то одного лишь Facebook или «ВКонтакте» будет недостаточно. Лучше пойти, например, на сайт «Эхо Москвы» или тот же «Сноб». Солидность площадки добавит веса и вам, и вашим публикациям. Кстати, «Сноб» отворяет не только двери PR-отделов крупных компаний, но и сердца их руководителей: если говоришь, что интервью будет опубликовано на «Снобе», даже самый чванливый начальник будет разговорчив и окажется не прочь встретиться в удобное для вас время. Medium помогает влиться в тусовку редакторов и копирайтеров. «ВКонтакте» — подружиться с молодежью и аудиторией из регионов. В «Одноклассниках» ваш текст увидят представители старшего поколения, ровесники ваших мам и пап (а то и бабушек с дедушками). «Живой Журнал» или подойдут любителям стиля ретро или тем, кто тоскует по первым годам блогерской жизни в Сети.
Есть и другие площадки, которые уже захватили медиапространство или делают это весьма активно. К ним я отнесла бы Telegram (даже несмотря на блокировку, он продолжает развиваться и набирать обороты), «Яндекс.Дзен» (молодой и динамичный дочерний проект «Яндекса», который сегодня дает до сотни тысяч просмотров на текст), YouTube (для поколения, выросшего на видео, поиск в YouTube зачастую привычнее, чем в Google). Впрочем, делая ставку на них, можно и выиграть, и проиграть. Тут как с криптовалютами: кто придет раньше, тот и получит максимальную прибыль.
Самое сложное — stand alone, то есть блог на вашем собственном сайте. Любая площадка помогает находить читателей. А блог на своем сайте означает, что вы — сам себе площадка и весь трафик (то есть приток читателей) зависит только от вас. Добиться успеха этим путем сложно. Впрочем, если вы таким образом копите тексты для долгосрочной работы, для индексации сайта или как заготовки для будущей книги — это отличный инструмент.
Какую бы площадку вы ни выбрали, верно одно: нужен ресурс — временной, материальный и человеческий, а еще готовность ждать и рисковать. Аудитория не соберется вокруг вас по мановению волшебной палочки, даже если вы скупите всю рекламу в городе. Придется запастись терпением.
Задание
1. Учитывая вышесказанное, подумайте, какая площадка кажется самой подходящей для ваших задач и почему.
2. Если вы уже ее используете — отлично. Если правильнее будет использовать другую, сделайте первые шаги в этом направлении — например, для начала зарегистрируйтесь там, где нужно.
Войти с помощью соц. сетей: