Приемы авторедактуры

Вы не можете сомневаться в себе и редактировать каждое предложение по мере его написания. Пишите, как получается, — затем (на следующее утро предпочтительно) станьте редактором и перечитайте написанное. Если что-то не удовлетворит вас, спросите себя почему и определите, что вы упустили.

Айн Рэнд

Шаг 1. Разберитесь в теме

Прежде всего убедитесь, что вы хорошо знаете тему, о которой собираетесь писать. Если она для вас новая — пообщайтесь с экспертами. Важно показать преимущества продукта или услуги клиентам? Опросите клиентов. Если можете, протестируйте продукт или услугу на себе. Убедитесь, что вам есть что сказать — и не как автору проекта, а как человеку, рекомендующему другу полезное решение или ценную находку.

• Опирайтесь на свой опыт.
• Опросите экспертов.
• Опросите клиентов.

Шаг 2. Сформулируйте цель и составьте план ее достижения

Решите, что будет происходить с вашим читателем в процессе чтения текста. Что он знает о вас и вашем продукте на момент встречи с текстом? Какая информация должна у него появиться к финалу, чем он будет интересоваться? Как вы проведете его между этими точками? Чем удержите его внимание? Только после того, как распланируете текст и все логические переходы внутри него, начинайте писать.

• Откуда и куда вы ведете читателя?
• Что он знает на момент открытия страницы с текстом?
• Что будет после заголовка? После первого абзаца? Первой трети текста?
• Каким будет финал?
• Что читатель чувствует, о чем думает на протяжении всего текста?

Шаг 3. Соберите факты

Ни один текст не работает без фактов. Бесполезно рассказывать людям, что вы внимательны к деталям, — расскажите, к каким деталям вы проявили внимание и как это помогло вашим клиентам. Не стоит говорить, что ваши цены самые низкие, — сравните их с ценами конкурентов и покажите в цифрах.

Оценки не работают. Работают факты.

• Соберите все факты, о которых вы хотите рассказать в тексте.
• Составьте из них список.
• Продумайте логику и структуру текста.
• Напишите общий план.
• Раскройте его, написав поабзацный или тезисный план текста. Продумайте связки между абзацами.
• Пропишите заголовки и подзаголовки.
• Учтите, что сегодня все читают «по диагонали». Продумайте визуальную навигацию по тексту.

Шаг 4. Расскажите историю

Почти любой текст выиграет, если превратить его в интересную историю. В предыдущих разделах я уже давала некоторые методики создания историй, можно их перечитать. Если вы написали историю, но не уверены в том, что все получилось, проведите «ужин-тест»: зачитайте свой текст родственникам за ужином. Захотелось что-то поменять? Исправляйте.

• Попробуйте пересказать ваш текст случайному знакомому. Что захотелось изменить? Внесите правки.
• Попробуйте добавить в текст новых персонажей, сделать его более динамичным.
• Определитесь, кто герой текста, кто — читатель. Как они связаны между собой? Чем похожи? Почему герой интересен читателю?

Шаг 5. Проверьте стиль

Напишите текст. Перепишите его, не повторив ни одного слова, кроме самых важных — и кроме предлогов. Проделайте то же самое еще раз. Третий вариант рассматривайте как условно рабочий черновик. Примите как догму: с первого раза у вас не получится идеально «чистый» текст. И у меня не получится. Ни у кого не получится. Редактировать — это нормально. В этом преимущество текста перед устной речью. Переписали? Давайте еще раз прочитаем ваш текст внимательно.

• Посчитайте все «я», «мы» и «вы». Последних должно быть больше.
• Задайтесь «дурацкой» целью. Пусть каждое третье слово в предложении начинается на «в». Зачем? Чтобы вы наконец отказались от штампов и шаблонов.
• Если написанное вам не нравится, попробуйте скопировать чужой стиль. Возьмите текст любимого автора и замените все слова на нужные вам. Иногда получается очень недурно.
• Проверьте текст на канцеляризмы, штампы и навязанную оценку.
• Уберите все восклицательные знаки. Не спрашивайте почему. Просто уберите.
• Проверьте запятые и правописание сложных слов.

Шаг 6. Почитайте вслух

Это поможет разбить длинные предложения, на которые не хватает дыхания. «Отловить» очевидные глупости и сбои логики. Выявить трудночитаемые слова или узкопрофессиональные термины. Наконец, это наполнит вас гордостью за хорошо сделанную работу.

Задание

1. Примените рекомендации этого раздела книги к текстам, которые вы писали раньше.

2. Убедитесь, что после редактуры ваши тексты стали понятнее и интереснее.

Отправить