3.8. Кто сделал мою одежду? Больше прозрачности!

Вряд ли я ошибусь, если предположу, что вы слабо представляете себе историю вещей, хранящихся в вашем гардеробе. Наверняка вы знаете название бренда и страну, где расположено производство. Возможно, вы слышали что-то о владельцах бренда. Но, уверена, вы почти ничего не знаете о происхождении материалов и о том, кто и в каких условиях создавал вещи. И причина даже не в том, что вам это не интересно, а в непрозрачности производственных цепочек. Эксперты считают это главной проблемой современной модной индустрии. Если решить ее, разобраться с остальными будет намного проще.

Прозрачность производства – это основа устойчивости брендов. Компании обязаны открывать информацию о сырье, производственных площадках, обращении с отходами, трудовых отношениях. Ведь если они сами не до конца понимают, как и где производятся их продукты, они никогда не смогут обеспечить достойные условия труда своим работникам, как не смогут минимизировать ущерб окружающей среде. Потребители, в свою очередь, не способны делать осознанный выбор, поскольку не знают реальную цену вещей и не понимают, за что на самом деле платят. Из-за того, что мы не знаем, как сделана наша одежда, мы легко с ней расстаемся, нам проще ее выбрасывать.

«В основе всего лежит красота, но нет красоты без правды, а правды – без прозрачности».

– Кэрри Сомерс, основательница движения Fashion Revolution

После трагедии в Rana Plaza мы заговорили о том, о чем принято было молчать: о потогонных производствах и загрязнении окружающей среды. Всем стало ясно, насколько непрозрачен мир моды и что бренды тщательно скрывают неприятную правду о том, как на самом деле создается одежда. Мы осознали, что эта индустрия больше не может существовать в том виде, в каком она существовала последние полвека и особенно последние тридцать лет. Ей необходимы реформы!

Масштабную кампанию за системную реформу модной индустрии развернуло движение Fashion Revolution, появившееся в 2013 году как ответ на катастрофу в Бангладеш. Движение быстро стало крупнейшим в мире моды – сегодня Fashion Revolution действует более чем в 100 странах мира.

Его основательницы Урсула де Кастро и Кэрри Сомерс убеждены, что первым серьезным шагом к преобразованию отрасли должна стать прозрачность, поэтому с момента основания движения они призывают бренды к открытости. В 2014 году движение провело свой первый Fashion Revolution Day – 24 апреля, в день обрушения Rana Plaza. Спустя год второй Fashion Revolution Day охватил 76 стран и 63 млн человек, а в 2016 году день трансформировался в неделю Fashion Revolution Week и охватил уже более 90 стран.

Идея этой масштабной акции, которая проходит каждый год во второй половине апреля, заключается в том, чтобы потребовать от брендов ответа на единственный вопрос: кто сделал мою одежду? Активисты предлагают в течение всей недели фотографировать вещи, отмечать на фото производителей и спрашивать их, кто сделал одежду, которую вы носите, с помощью хэштега #WhoMadeMyClothes.

Одним из доказательств прозрачности деятельности бренда могут служить этические стандарты Fair Trade и Fair Wear Foundation, в которых на первом месте находятся люди. Они предполагают запрет детского и рабского труда, гарантируют безопасность на рабочем месте и соблюдение прав человека, а также прозрачную цепь поставок, справедливую цену, покрывающую стоимость продукции, и сохранение окружающей среды.

Деятельность Fashion Revolution не ограничивается одной только Fashion Revolution Week – они реализуют разные инициативы по всему миру. Ежегодно, начиная с 2017 года, Fashion Revolution публикует отчет «Индекс прозрачности моды», оценивая прозрачность модных брендов и ретейлеров. В отчете за 2019 год проанализирована деятельность 200 крупнейших мировых брендов и розничных продавцов одежды (в 2018 в отчете фигурировали 150 брендов и ретейлеров, в 2017 – 98). Оценка выставляется на основе данных о поставщиках, политике в области прав человека и защиты окружающей среды, которые публикуют сами компании.

Согласно этому отчету, в 2019 году средний уровень прозрачности составил 21 процент для всех 200 брендов и ретейлеров. Лучшие результаты показали Adidas, Reebok и Patagonia – каждый из них набрал по 64 процента. Как видите, достижения большинства компаний пока весьма скромные, однако эксперты утверждают, что бренды и ретейлеры пусть медленно, но верно движутся к большей прозрачности.

Сегодня есть производители, которые делятся с потребителем информацией, рассказывая, из чего складывается стоимость товаров, откуда приходят материалы, как вещи транспортируются, кто, где и в каких условиях их создает. Но таких пока единицы, в основном это маленькие бренды вроде Lovia, поскольку им проще контролировать свою цепочку поставок и производство. Естественно, чем больше бренд, тем больше у него поставщиков и тем сложнее ему контролировать все процессы (даже Patagonia в свое время была замешана в скандалах и проводила расследования). В такой ситуации голос потребителя особенно важен.

Как потребитель начните поиски истины с простого вопроса: кто сделал мою одежду? Так вы заставите бренды обратить внимание на серьезные этические проблемы в индустрии моды и сможете по-новому взглянуть на вещи, которые носите. Пришло время модной индустрии измениться – и от нас во многом зависит, какой станет мода будущего.

Кстати, о будущем. У Fashion Revolution есть представление о том, какой должна быть мода. В 2018 году движение опубликовало манифест о будущем моды. В нем десять жизнеутверждающих идей.

МАНИФЕСТ О БУДУЩЕМ МОДЫ ОТ FASHION REVOLUTION

1

Мода обеспечивает достойную работу – от создания концепции до готовой вещи и подиума. Она не порабощает, не подвергает опасности, не эксплуатирует, не переутомляет, не преследует, не злоупотребляет и не дискриминирует. Мода освобождает и дает всем возможность отстаивать свои права.

2

Мода обеспечивает справедливую и равную оплату труда. Она дает средства к существованию всем, кто работает в промышленности, от фермы до фабрики. Мода поднимает людей из нищеты, создает процветающие общества и помогает реализовать стремления.

3

Мода позволяет людям говорить без страха, объединяться и обсуждать лучшие условия труда.

4

Мода уважает культуру и наследие. Она вознаграждает навыки и мастерство. Она признает креативность своим главным активом. Моду нельзя присвоить и украсть. Мода почитает ремесленников.

5

Мода выступает за солидарность, инклюзивность и демократию, независимо от расы, класса, пола, возраста, физической формы или способностей. Она защищает разнообразие как ключ к успеху.

6

Мода сохраняет и восстанавливает окружающую среду. Она не истощает ценные ресурсы, не разрушает почву, не загрязняет воздух и воду, не вредит здоровью. Мода защищает благосостояние всех живых существ и поддерживает разнообразие экосистем.

7

Мода никогда не разрушает, но осознанно меняет дизайн и приветствует цикличность. Мода ремонтируется, используется повторно, перерабатывается и обновляется. Наши гардеробы и свалки не переполняются одеждой, которую мы желали, но не берегли, купили, но не сохранили.

8

Мода прозрачна. Она не скрывается за коммерческой тайной и другими мнимыми сложностями ради повышения собственной ценности. Любой человек может узнать, как, где, кем и в каких условиях производится его одежда.

9

Мода измеряет успех не только продажами и прибылью. Мода одинаково ценит финансовый рост, благосостояние людей и экологическую устойчивость.

10

Мода помогает нам самовыражаться, радоваться, размышлять, протестовать, утешать, сочувствовать и делиться. Мода празднует жизнь!

Считайте этот манифест руководством к действию – следовать ему должны не только бренды, но и мы, потребители. В последней главе книги я покажу, как каждый из нас способен изменить индустрию моды, начав с собственного гардероба. В конце концов, как однажды сказала модельер Анна Кляйн, сама по себе одежда не изменит мир – его изменят женщины, которые ее носят.