Глава 4
Составляем eco-friendly гардероб
Недавно я поймала себя на мысли, что вижу мусор в красивых витринах магазинов. Выставленные там вещи уже не кажутся мне такими привлекательными, как раньше, не вызывают желания зайти и купить что-то. Скорее наоборот, я чувствую раздражение. Отчасти это объясняется тем, что за последнее время я узнала слишком много о грехах модной индустрии. Но главная причина в другом: я поняла, как хочу выглядеть и какую цель преследую, обновляя содержимое шкафа. Мне больше недостаточно просто хорошо выглядеть – я хочу, чтобы мой гардероб меньше вредил окружающей среде.
Некоторые из нас убеждены, что начинать нужно с себя: потреблять разумно, отказываясь от ненужного, сдавать отходы на переработку и тому подобное. Другие не верят в способность обычного человека что-то изменить и не считают, что наносят серьезный ущерб природе, отправляясь в магазин за обновками. Но правда в том, что нас уже почти восемь миллиардов, и практически каждый что-то покупает сейчас или начнет покупать в будущем. Мы все живем в одной большой экосистеме, и наивно думать, что происходящее в мире моды нас не касается. Даже если вы не являетесь частью этой огромной индустрии, вы все равно ощущаете на себе последствия – через загрязнение воды и воздуха, растущие по всему миру свалки.
Именно мы, обычные потребители, способны изменить ситуацию, но для этого нужно изменить наше отношение к покупкам. Мы формируем запрос – производители на него реагируют. И от того, каким будет этот запрос, во многом зависит будущее моды. Прежде всего мы голосуем кошельком. Отказываясь от покупок, мы показываем брендам, что нам не нужны новые коллекции каждые две недели и что нас волнует качество вещей. Выбирая одежду из органического и переработанного текстиля, мы даем понять, что нас волнуют экологические проблемы. Покупая этично произведенные вещи, мы выступаем против рабского труда.
Каждый из нас мечтает об идеальном гардеробе, но картина у всех примерно одинаковая: шкаф забит, а надеть нечего. Все потому что мы не хотим или попросту боимся довериться своей интуиции и идем на поводу у модной индустрии, главная задача которой – продать нам всего да побольше. Мне же хочется, чтобы вы больше прислушивались к себе и меньше – к брендам, диктующим, как вам выглядеть, чем и как часто наполнять свой шкаф. Уверена, вам, как и мне, не нравится, когда вами манипулируют, так, может, пришло время показать производителям, что для нас действительно важно?
Давайте попробуем вместе изменить мир через одежду, которую мы носим каждый день. Если не ради защиты окружающей среды, то для поиска своей индивидуальности.
4.1. Идем за покупками. Или нет?
Новые вещи не возникают из ниоткуда. Конечно, нам могут что-то подарить, но обычно мы покупаем одежду самостоятельно. Тут мне сразу вспоминается поговорка «I am the designer of my own catastrophe». Только мы виноваты в том, что наши шкафы забиты одеждой, не вызывающей желания ее надеть. В этой главе я делюсь рекомендациями, как выбирать вещи, которые будут доставлять радость и которые вы будете носить долго и счастливо.
#1 Избегайте импульсивных покупок
Многие воспринимают шопинг как своего рода терапию, способ снять стресс. Свидание прошло неудачно? Пожалуй, порадую себя новым платьем. Планы на отпуск полетели к чертям? Подумаю об этом завтра, а сегодня пройдусь по магазинам. По той же причине торговые центры переполнены в выходные – мы стремимся поднять себе настроение после тяжелой рабочей недели. В процессе покупки настроение действительно улучшается, но эффект проходит уже к возвращению домой. Именно поэтому в вашем шкафу наверняка есть вещи, которые вы никогда не надевали или надели пару раз, и то лишь потому, что они случайно попались вам на глаза.
Запомните одну простую истину: шопинг – не решение ваших проблем, а трата денег. Мало того, что эйфория от сделанной покупки длится недолго, так вы еще и лишаетесь своих кровно заработанных.
#2 Игнорируйте распродажи
Раньше распродажи устраивались несколько раз в год, сегодня же они не прекращаются. Когда вас со всех сторон атакуют надписи «Sale» и «Скидки до 70 %», даже человеку вроде меня – с иммунитетом к «сэйлам» – становится не по себе. Но, надеюсь, вы понимаете, что ни один производитель не будет распродавать вещи себе в убыток. Такие «аттракционы невиданной щедрости» устраиваются не по доброте душевной. Фаст-фэшн-бренды все равно получают выгоду. Они успешно подсадили нас на иглу сверхпотребления, и не похоже, чтобы мы сильно сопротивлялись.
До тех пор, пока мы не увидим заветную надпись «Все по 999 рублей», мы как-то обходимся без новой блузки, трех футболок и джинсов. Мы вряд ли купили бы и три пары босоножек, если бы не та дурацкая акция «три по цене двух». Но как только наш мозг получает сигнал о скидке, мы начинаем придумывать причины, почему все это нам нужно, и неважно, что у нас и без того достаточно блузок, джинсов и босоножек.
Конечно, это не значит, что вы должны навсегда забыть о покупке вещей со скидкой. Распродажей можно воспользоваться, если вам и правда нужна какая-то вещь (проверьте свой список необходимого), но покупать что бы то ни было только ради скидки – плохая идея. Вы не экономите, покупая дешевле, вы экономите, не покупая лишнего.
#3 Покупайте необходимое
Зимняя куртка окончательно пришла в негодность? Нужны демисезонные ботинки, потому что нынешние уже не подлежат ремонту? Пора найти замену любимым джинсам, которые вы носили последние десять лет? Тогда вперед – за необходимой покупкой. Определить, что вещь вам действительно нужна, несложно. Задайте себе три вопроса:
1) что вы будете делать с вещью;
2) есть ли у вас что-то подобное;
3) можете ли вы без нее обойтись.
Если вы ответите максимально честно, с большой вероятностью вы либо откажетесь от покупки, либо купите необходимую вещь.
#4 Выбирайте то, что вам идет
Обычно мы знаем, какие цвета и фасоны нам к лицу. Мне потребовалось несколько лет, чтобы перестать примерять на себя чужие образы и покупать то, что мне абсолютно не подходит. Наступило счастливое время, когда я вижу «свои» вещи – такие, в которых чувствую себя по-настоящему свободной.
Если вы пока не уверены, какие цвета и образы вам подходят, найдите время, чтобы это выяснить. Примеряйте, фотографируйте получившиеся образы, внимательно просматривайте фотографии – так вы постепенно поймете, что вам действительно идет. Такие вещи вы точно будете носить с удовольствием.
#5 Выбирайте то, что отлично сидит
Чтобы выбрать вещи, которые будут идеально на вас сидеть, вы должны хорошо знать свое тело и свой размер. Например, я точно знаю, джинсы какой марки сидят на мне как влитые, а потому отдаю предпочтение им. Если вещь выглядит как с чужого плеча, не спешите ее покупать, это чревато тем, что вы просто не будете носить ее так часто, как хотелось бы.
#6 Примеряйте
Покупка одежды и обуви без примерки – даже если вы знаете свои размеры – напоминает русскую рулетку. А все потому, что размеры у разных брендов могут отличаться. Если у одной марки вам идеально подходит 38-й размер обуви, у другой может потребоваться 39-й. То же касается и одежды. Например, я ношу вещи преимущественно размера «M», и все же в моем гардеробе есть одежда «S» и «L» – и она не меньше или больше, она сидит идеально. Поэтому обязательно примеряйте все перед покупкой.
Если вы заказываете вещи какого-то бренда в интернет-магазине, попробуйте для начала примерить их в реальности (конечно, для этого в вашем городе должен быть магазин с товарами этого бренда). Если же заказываете что-то у локального производителя, засыпайте менеджеров вопросами. Помню, как дотошно я выбирала льняное платье у новосибирского бренда одежды «Просто красиво». Возможно, местами я и была занудой, зато получила идеально сидящую вещь.
Был в моей жизни еще один случай, когда я чуть было не купила дорогущий пуховик у одного московского бренда. Мало того, что они напутали с размерами в таблице (на это я им указала), в процессе нашего общения выяснилось, что их сервис оставляет желать лучшего. В итоге я сэкономила крупную сумму, а зимнюю парку купила в Петербурге – после примерки и вдвое дешевле.
В общем, не стесняйтесь задавать вопросы! Так вы сможете избежать не только недобросовестных продавцов, но и ненужных хлопот, связанных с обменом или возвратом.
#7 Выбирайте то, в чем вам комфортно
Нередко в попытках следовать трендам мы покупаем вещи, в которых выглядим модно, но не чувствуем себя комфортно. Тут слишком узко, а тут – слишком широко. Там мешает, а здесь как будто чего-то не хватает. Каблук очень уж тонкий, или подошва недостаточно высока. Новые туфли смотрятся невероятно, но кажется, что к концу вечера вы, скорее всего, сломаете себе ногу. Уверена, вы понимаете, о чем я говорю. Материалов это тоже касается. Если вам комфортно в одежде из натуральных тканей, не спешите покупать синтетику, в которой вам невыносимо душно. Как правильно заметила Анушка Риз в своей книге «Красота без прикрас», жизнь слишком коротка, чтобы носить неудобную одежду.
#8 Берите в аренду
Согласитесь, нерационально покупать вечернее платье и аксессуары к нему ради того, чтобы один вечер покрасоваться на каком-нибудь торжественном событии. Вот почему аренда – идеальный вариант, когда вещь нужна для конкретного случая. Выгода очевидна: вы не тратите деньги на «одноразовый» наряд и не забиваете гардероб ненужными вещами.
#9 Обменивайтесь
Нашли в шкафу почти новую блузку и поняли, что точно не будете ее носить? Получили в подарок серьги, которые вам не подошли? Вы наверняка вспомните миллион таких ситуаций, как вспомните и свои ощущения: «деньги на ветер!», «ну и куда теперь это деть?». Я предлагаю не просто отдавать или продавать ненужное, а попробовать обмен (его еще называют «своп»). Это хороший способ обменять ненужное на нужное, пообщаться с друзьями, завести новые знакомства. Вы можете участвовать в чужих свопах или организовать свою своп-вечеринку.
#10 Покупайте подержанное
Покупка одной подержанной вещи снижает ее углеродный след на 82 процента, а значит, самое время обратить внимание на рынок вторичной одежды и аксессуаров. Тем более сейчас существуют такие сетевые ресейл-проекты, как Charity Shop (@charityshopmsk) и «Спасибо!» (@spasiboshop), а также небольшие авторские магазины, например, Room Store (@roomstore_spb), «Желтая вешалка» (@yellow__hanger), «Антресоль» (@vintage_antresol), LOLITA UBITA (@lolita.ubita), Your Mom’s Youth (@yourmomsyouth) и Want Her Dress (@want_her_dress). Последний, кстати, продает одежду и аксессуары знаменитостей.
Вы можете искать вещи на «Авито» или «Юле», почаще заглядывать в секонд-хенды и на гаражные распродажи (garage sale), где свои вещи продают другие люди, но помните: ненужные вам вещи есть и в секонд-хендах, поэтому важно понимать, за чем конкретно вы туда идете. В последнее время эксперты отрасли отмечают, что сверхпотребление переместилось из масс-маркета в секонд-хенды. Если раньше потребитель набирал горы новых дешевых вещей, то сейчас набирает те же горы, но уже подержанных. Набирает и половину из них не носит либо надевает пару раз, чтобы выложить фото в Instagram. В таком поведении нет ничего хорошего – осознанным потреблением тут и не пахнет.
К покупкам в секонд-хендах применимы те же правила, что и к покупкам в магазинах новой одежды. Просто следуйте им!
#11 Обратитесь к портному
Если у вас на примете есть хорошая портниха – считайте, вам крупно повезло. Во-первых, она сможет подогнать под вашу фигуру любую одежду. Это актуально, если у вас есть некоторые особенности и на вас недостаточно хорошо сидят вещи из магазинов. Во-вторых, портниха может шить для вас вещи – идеально сидящие, уникальные, из нужного материала. Словом, такие, от которых вы будете в восторге.
#12 Покупайте меньше, но лучше
Не открою Америку, если скажу, что в масс-маркете продаются по большей части одноразовые вещи. Если они и не умирают после пары стирок, то почти всегда довольно быстро деформируются и теряют вид. В итоге мы вроде бы тратим небольшие деньги, а по факту нам приходится чаще обновлять гардероб. Вот почему выгоднее купить одну хорошую, пусть и более дорогую вещь, чем пять «одноразовых». Качественные предметы гардероба прослужат дольше, а если с ними что-то случится, вы наверняка захотите их отремонтировать, потому что не сможете легко с ними расстаться, как с «одноразовыми». Если же вам захочется разнообразия, вместо брендового магазина вы всегда можете отправиться в секонд-хенд или на своп-вечеринку – это в любом случае лучше, чем покупать новую дешевую вещь у фаст-фэшн-бренда.
#13 Обращайте внимание на материалы
Старайтесь избегать смесовых тканей (как вы помните, они не перерабатываются), хотя это непросто, ведь сегодня они используются повсеместно. Если выбираете вещь из смесовой ткани, убедитесь, что она прослужит долго. Попробуйте представить, как материал поведет себя после стирки, подумайте, готовы ли вы ухаживать за изделием так, как рекомендует производитель, и можно ли будет в случае чего отремонтировать вещь. Это касается не только одежды, но и обуви. Например, ухаживать за обычной гладкой кожей проще, чем за замшей или нубуком.
#14 Выбирайте экологичные ткани
Если у вас есть выбор – купить футболку из обычного или органического хлопка, по возможности остановитесь на втором варианте. Отдавайте предпочтение вещам из переработанных материалов, органического текстиля или материалов вроде лиоцелла. Обращайте внимание на экомаркировки, если они есть.
#15 Посмотрите, как сшито/связано изделие
Тщательно проверяйте качество швов перед покупкой: они должны быть ровными, нитки должны плотно прилегать к ткани и не выпадать. Можете слегка потянуть или скрутить вещь в районе швов, чтобы убедиться в их прочности. Если выбираете одежду из пряжи, проверьте, что на ней нет затяжек.
#16 Подумайте, впишется ли вещь в гардероб
Обычно мы покупаем понравившуюся вещь – это логично. Но перед покупкой мы редко задумываемся, будет ли она сочетаться с тем, что уже висит в шкафу, – и это наша главная ошибка. Именно так в гардероб попадают предметы, с которыми мы не знаем, что делать. Сами по себе они хороши, но ни к чему не подходят. Нам вдруг становится очень обидно, и мы совершаем еще несколько покупок, пытаясь подобрать что-нибудь подходящее к новой вещи и тем самым оправдать ее появление. Получается своего рода порочный круг: количество вещей растет как снежный ком.
Чтобы избежать таких ситуаций, попробуйте для начала сфотографировать вещь, а дома посмотреть, впишется ли она в ваш гардероб. Сможете составить как минимум пять образов с новой вещью (а еще лучше – десять) – тогда есть смысл ее покупать.
#17 Дайте себе время подумать
Лучшая вещь – та, которую ты не купила. Как сторонница отложенных покупок я обожаю эту поговорку. Один из лучших способов не купить ненужное – дать себе время на размышление. Поэтому не торопитесь бежать к кассе сразу из примерочной (если только вы не нашли идеальную вещь, которую готовы носить, не снимая) и не спешите оформлять онлайн-заказ.
Если вы намерены купить что-то в интернет-магазине, заполните корзину и забудьте о ней на пару дней. Поверьте, когда вы заглянете в нее снова, как минимум половину вещей вы почти наверняка удалите. Что касается обычных магазинов, после примерки верните вещь на место и прогуляйтесь немного, выпейте кофе или займитесь другими делами. Так у вас будет время подумать, действительно ли вам нужна эта вещь. Помните: если вас хоть что-то смущает, не покупайте, а если купили, принесли домой, но утром пожалели, верните вещь в магазин (для этого вам понадобится кассовый чек, сохраняйте их).
#18 Убедитесь, что вещь этична
Этичность по отношению к животным волнует покупателей все больше и больше, поэтому многие приобретают вещи из искусственного меха, искусственной кожи и т. п. Проблема в том, что далеко не всегда то, что называют этичным, является таковым на самом деле. Мне попадались журналистские расследования о том, как некоторые производители продавали под видом одежды с искусственным мехом вещи с настоящим мехом… кошек и собак! Поэтому перед покупкой постарайтесь узнать как можно больше о сырье, которое использует бренд.
#19 Узнайте больше о бренде
Не ленитесь внимательно изучать производителя, чью одежду собираетесь купить. Проведите собственное расследование, чтобы выяснить, насколько прозрачен тот или иной бренд. Узнайте, где расположены производства, в каких условиях и кто делает одежду, какие материалы использует бренд и где их закупает, есть ли система возврата старых вещей на утилизацию (и что он делает с такими вещами).
Если вы не нашли ответов на все вопросы на сайте или в социальных сетях бренда, не стесняйтесь писать напрямую. Как потребитель вы имеете право задавать любые вопросы, касающиеся его деятельности.
#20 Выбирайте местных производителей
В России пока не так много слоу-фэшн-брендов, зато немало модных проектов и дизайнеров, создающих классные вещи: одежду, украшения, обувь. Найти их несложно – нужно лишь поставить перед собой цель, как когда-то сделала я. Стоит только начать, и красивые платья, брюки, куртки, серьги, блузы, обувь от российских дизайнеров уже не будут казаться диковинкой.
Даже если локальные производители используют импортные материалы, выбирать их все равно выгоднее. Во-первых, углеродный след таких вещей ниже. Во-вторых, бонусом вы можете получить ремонт и гарантию.
#21 Подумайте, как будете утилизировать
Да, вы все правильно поняли. Еще до того, как купить вещь, подумайте, как будете от нее избавляться: сможете ли вы ее перепродать или сдать на переработку? Согласно отчету thredUP, сегодня 40 процентов потребителей уже при покупке пытаются понять, за сколько можно будет продать вещь. Число таких людей выросло в два раза за последние пять лет. Это значит, что мы все чаще будем покупать качественные вещи с намерением найти им нового хозяина, когда решим от них избавиться. Кроме того, ответственный потребитель понимает, что отправлять старые вещи на полигон – неправильно.
И кстати, если вы хотите в будущем сдать одежду на переработку, не срезайте с нее ярлычки, иначе есть вероятность, что на сортировочной станции не удастся определить состав, и одежда отправится на свалку.
#22 Не берите мусор при покупке
К слову о свалках. Многие из нас практикуют zero waste, отправляясь за продуктами со своими сумками и экомешочками, и недобро смотрят на кассиров, пытающихся положить что-то в пластиковый пакет. Однако во время покупки предметов гардероба у некоторых почему-то отключается режим «ноль отходов», и они молча забирают вещи, сложенные продавцом в пакет. Почему так происходит – мне до конца не понятно. Возможно, вам просто никогда не приходило в голову, что в магазине одежды – даже люксового сегмента – можно легко отказаться от брендированного пакета. Поверьте, никто вам и слова на это не скажет. Я всегда так делаю, причем неважно, что покупаю – белье, носки или верхнюю одежду. Просто складываю вещь в сумку или рюкзак, забираю чек и выхожу из магазина.
Конечно, при покупке онлайн упаковки будет не избежать, но и тут вы можете попросить продавца использовать как можно меньше пластика (ответственные бренды и так стараются минимизировать количество упаковки).
#23 Забирайте одноразовые вешалки
И еще немного про мусор и ответственные покупки. Знаете, почему вешалки называют «пластиковыми трубочками модной индустрии»? Дело в том, что ежегодно миллиарды пластиковых вешалок для одежды отправляются на свалки, причем нередко это происходит еще до того, как одежда появляется на рейлах в магазинах.
В модной индустрии существует специальный термин garment-on-hanger («одежда на вешалке»). Суть его в следующем: чтобы ретейлеры могли отправить товар на рейл прямо из контейнера, вещи приходят в магазин уже с вешалками. Делается это для экономии времени. Ретейлеры люксовых брендов часто заменяют заводские вешалки из пластика на более представительные из дерева, а пластиковые сразу же отправляют в мусорный контейнер.
«Одноразовые» вешалки делают из пластика вроде полистирола, производство которого настолько дешево, что проще выбросить и заказать новые, чем собирать и перерабатывать использованные. В результате сегодня около 85 процентов вешалок заканчивают свою жизнь на полигонах.
Бренды знают о проблеме, некоторые из них пытаются ее решить. Так, Zara в 2020 году планирует внедрить систему одной вешалки: использовать брендированные вешалки из переработанного пластика и возвращать их на производство для реюза. Burberry тестирует компостируемые вешалки из биоразлагаемого пластика (не самая лучшая идея, так как не во всех странах есть условия для промышленного компостирования). В это же время многие устойчивые бренды обращаются к альтернативе из переработанной бумаги и картона. Я видела такие бумажные вешалки – они прочные и компактные, а в случае чего подлежат вторичной переработке.
Если вы покупаете что-то в магазине, где используются пластиковые вешалки, уточните, что с ними делают после того, как вещь продана. Если выбрасывают, заберите вешалку домой и используйте повторно (у меня, к примеру, несколько штук давно в деле).
#24 Одну купили – от другой избавьтесь
Вернемся непосредственно к покупкам. Мне очень нравится правило замены, которое позволяет еще раз трезво взглянуть на свой гардероб и понять, готовы ли вы пожертвовать какой-то имеющейся в нем вещью ради приобретения новой. Не готовы? Значит, без покупки вполне можно обойтись. А еще это хороший способ следить за размерами гардероба.
#25 Составьте капсульный гардероб
Раньше понятие «капсула» ассоциировалась у меня исключительно с работой в офисе, но на практике это просто небольшой (20–30—40 вещей), но универсальный гардероб на все случаи жизни. Капсулы могут быть совершенно разными, в зависимости от стиля и потребностей конкретного человека.
В Интернете вы найдете множество рекомендаций, как составить капсульный гардероб. Например, удобный планировщик есть у блогера Кэролайн Джой (www.un-fancy.com). Главное – помнить три основных момента:
y. вещей должно быть немного, но они должны сочетаться между собой так, чтобы вы могли собрать из них как можно больше разных образов;
y. эти образы должны закрывать все ваши потребности (одежда для работы в офисе, активного отдыха и т. п.);
y. старайтесь выбирать универсальные вещи, которые можно носить круглый год.
Чтобы составить идеальную капсулу, проанализируйте свой образ жизни. Если вы семь дней в неделю носите удобные джинсы, дополняя их футболками, блузами и кардиганами, но уже много лет мечтаете о мини-юбке и берцах, хорошенько подумайте, стоит ли прямо сейчас исполнять такую мечту. Важно отталкиваться от реальной ситуации, а не от того, что рисует воображение.
#26 Найдите собственный стиль
Совет, которому следовать сложнее всего, по себе знаю. Можно дожить до 33 лет и не иметь ни малейшего представления, какой он – твой стиль. Но это не значит, что нужно пополнять гардероб ультрамодными вещами каждый раз, когда выходит новая коллекция или обзор у какого-нибудь фэшн-блогера. Это путь в никуда. Так вы ни на шаг не приблизитесь к выражению своей индивидуальности.
Для начала уделяйте себе больше внимания – не надевайте на себя утром то, что под руку попадет. А чтобы понять, что из себя представляет ваш собственный стиль, проведите небольшой эксперимент. В течение недели-двух или месяца (чем дольше, тем лучше результат) фотографируйте себя перед выходом из дома. Так вы поймете, какие вещи носите чаще всего. Проанализируйте, что вам нравится в своих образах, а что не очень. Отмечайте цвета, детали, формы. Потом посмотрите, какие вещи вы больше всего любите и почему. Если видите в Instagram, на Pinterest или в фэшн-блогах предметы, которые вас цепляют, сохраняйте фотографии. Все это станет вашим ориентиром при обновлении гардероба.
#27 Обратитесь за помощью к профессионалу
К счастью, сегодня есть стилисты, для которых создание образа – это больше чем следование модным трендам и стремление превратить одного человека в совершенно другого. Есть те, кто понимает, что не одежда носит человека, а человек – одежду. Они работают с личностью, помогая нам выразить свою индивидуальность через гардероб. Для меня в свое время стала открытием работа с такими петербургскими стилистами, как Любовь Саблина (@callmelovelove) и Ксения Молодкина (@reformarium), которые развивают направление осознанного стиля. Если вы чувствуете, что не можете самостоятельно найти свой стиль, ищите профессионала, который вам в этом поможет.
