Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
От переработки следует отличать апсайклинг. Если переработка в большинстве случаев предполагает снижение качества того изделия, которое перерабатывают, то апсайклинг, наоборот, повышает качество первоначального материала. При апсайклинге ненужные вещи и материалы не измельчают и не подвергают никаким видам переработки – вместо этого их используют повторно в том виде, в котором они были произведены, повышая ценность готового продукта. Самый простой пример: из ненужного рекламного баннера шьют несколько модных шоперов.
Преимущества апсайклинга очевидны: для создания вещей не нужно новое сырье, а значит, на его производство не расходуется электроэнергия, вода не загрязняется токсичными химикатами и красителями, объем выбросов парниковых газов сокращается. Это выгодно как для природы, так и для бренда – он экономит на расходных материалах. Что касается преимуществ для потребителя, он получает уникальную вещь с индивидуальным дизайном, часто существующую в единственном экземпляре.
Еще одна особенность апсайклинга заключается в том, как работают дизайнеры. Обычно дизайнер сначала придумывает вещь, которую он хочет создать, а уже потом подбирает материалы и готовит образцы. Но когда дизайнер занимается апсайклингом, он отталкивается от материала, решая, во что можно превратить рулон винтажной ткани или коробку микросхем.
Брендов и дизайнеров, практикующих апсайклинг, сегодня много. Одни работают с винтажными тканями, другие превращают в люксовые вещи то, что кажется нам мусором. Например, петербургский дизайнер Саша Полярус выпускает под собственным брендом POLYARUS (@polyarus_bags) рюкзаки, поясные сумки и другие аксессуары из старых автомобильных и велосипедных камер, рекламных баннеров и ремней безопасности. Другой бренд из Северной столицы – Jeans Revision (@jeans.revision) – создает шоперы, поясные сумки и рюкзаки из старых джинсов с дефектами (они поступают из благотворительных магазинов «Спасибо!»), также в дело идут винтажные ткани, ленты, кружево и надежная фурнитура. Бренд WOLLENBERG (@wollenberg_bags) занимается изготовлением сумок из тентов от грузовиков и баннеров из торговых центров и кинотеатров.
В Россию мода на апсайклинг пришла не так давно, хотя во всем мире дизайнеры давно работают в этом направлении. Базирующийся в Берлине бренд Anekdot (@anekdotboutique), созданный шведкой Софи Андерсон, предлагает изящное нижнее белье из остатков фабричных тканей и винтажных лент и кружев. Германо-аргентинский бренд tHERAPY Recycle + Exorcise (@therapy_recyclexorcise_berlin), основанный сестрами Паулой и Мариангелес Агирре, использует для производства смелых вещей, отражающих ценности различных субкультур, рабочие комбинезоны, хоккейную форму, автомобильные ремни безопасности и пр. Еще один берлинский проект – Schmidt Takahashi (@schmidttakahashi) – принимает и перешивает старые вещи в более современные. Интересно, как бренд сохраняет историю каждого перешитого предмета: предварительно ему присваивают персональный код, вносят его в базу, после чего размещают на новой одежде QR-код – покупатель сканирует его и узнает все о прошлой жизни своей новой вещи.
Английская марка Elvis & Kresse (@elvisandkresse) с 2005 года превращает в люксовые сумки и кошельки поврежденные пожарные шланги. Другой люксовый бренд из Великобритании – BOTTLETOP (@bottletoppers) – плетет элегантные сумки из язычков от алюминиевых банок. Американская марка Cled (@cled) специализируется на бижутерии из стеклянных бутылок.
Одним из самых известных апсайклинг-дизайнеров считается британец Кристофер Рэберн, который перешивает списанные парашюты, палатки и военную униформу (а заодно предлагает бесплатный пожизненный ремонт вещей собственного бренда RAEBURN @raeburn_design). В 2018 году он представил коллекцию одежды из одеял, выкупленных у российского морского флота, а в 2019 году на сайте бренда можно было купить подушки и рюкзак-шопер из этих одеял. И хотя мне пока не довелось встретиться с Кристофером Рэберном, я знакома с Сейей Луккала – основательницей финского апсайклинг-бренда Globe Hope (@globehope), который с 2003 года превращает в новые дизайнерские вещи армейскую одежду, парашюты, автомобильные ремни безопасности, ковровые покрытия с выставок и остатки текстиля с мебельных фабрик.
В 2018 году мы встретились с Сейей в Хельсинки, чтобы поговорить о том, как ей пришла идея создать апсайклинг-бренд. Я до сих пор помню фразу, которую она произнесла в начале нашей встречи и которая прекрасно передает суть апсайклинга: «В мире нет нехватки материалов, есть нехватка идей». В том, в чем одни видят мусор, другие видят сокровище.
В 1987 году Сейя Луккала открыла свое первое текстильное предприятие. Поначалу дела шли хорошо, но когда наступило новое тысячелетие, у текстильной промышленности в Финляндии начались трудности – предприятия стали закрываться. По словам Сейи, это было связано с появлением фаст-фэшн-брендов: в стране резко выросло потребление, а вместе с ним и количество выбрасываемой одежды. Сейя поняла, что так продолжаться не может, и в 2001 году основала бренд Hope, выступив против быстрой моды и одноразовых вещей. Бизнес-идея была проста: создавать уникальную одежду из уже существующих материалов, не используя для этого новые.
В первые два года Сейя сосредоточилась на решении основных проблем: искала материалы и пыталась понять, как создавать из них качественные вещи. Первая коллекция бренда вышла в 2003 году и произвела фурор на Неделе моды в Хельсинки – о новом бренде начала писать местная пресса. Через пару лет название изменили на Globe Hope.
Эстетичность, экологичность, этичность – основные принципы Globe Hope. Дизайнеры бренда проектируют вещи, отталкиваясь от материалов, и стремятся использовать как можно больше оригинальных деталей, чтобы рассказать их историю и придать вещи большую индивидуальность. Например, карман от старого пальто можно встретить на сумке. В Globe Hope вы почти никогда не найдете двух абсолютно одинаковых вещей.
Бренд начал с производства аксессуаров и выпуска новых коллекций одежды два раза в год. В разное время они шили бомберы из военных плащей, платья из мешков для стирки армейской одежды, куртки из зимнего камуфляжа шведской армии, платья из винтажных тканей. У Globe Hope вообще много продуктов из военного текстиля – бренд выкупает запасы, от которых армия периодически избавляется на аукционах. Кстати, как раз на одной из таких «распродаж» им попался армейский текстиль 1932 года – старый, но прочный. А однажды Сейя обнаружила в какой-то глухой финской деревне запасы добротной советской ткани 1960-х годов – она предназначалась для матрасов, но так и не была использована. Globe Hope выкупил ее и превратил в платья и блузы. Как видите, в дело идут разные материалы.
Не так давно Globe Hope отказался от производства одежды, чтобы сконцентрироваться на аксессуарах, и продолжает экспериментировать с новыми материалами: каким-то волшебным образом им удается находить розовые автомобильные подушки безопасности, синие и красные ремни безопасности – и создавать из них качественные дизайнерские сумки.
Globe Hope не принимает старую одежду у обычных потребителей, поскольку, по мнению Сейи, эффективнее перешить сотню одинаковых плащей из качественного военного текстиля, чем пытаться придумать новую вещь из разной по составу одежды низкого качества. Поэтому Globe Hope сделали ставку на отходы предприятий, армейские запасы и текстильные отходы компаний, размещающих у них заказы. Например, транспортная компания HSL региона Хельсинки каждые четыре года меняет форму водителей общественного транспорта. Возникает вопрос: куда деть старую одежду? Отдать в Globe Hope, где из нее сделают рюкзаки, которые транспортная компания подарит своим сотрудникам. Сегодня Globe Hope получает больше половины сырья благодаря такому сотрудничеству.
Штаб-квартира Globe Hope расположена в Нумеле в 45 км от Хельсинки. Здесь работают дизайнеры и маркетологи, отсюда координируется производство, здесь же хранятся материалы. Я побывала в штаб-квартире осенью 2019 года и была поражена их складом, где в ожидании своего часа лежали обрезки кожи с мебельных фабрик, разноцветные рулоны винтажной ткани, рабочая униформа кислотных цветов и море других материалов.
Как устойчивый бренд Globe Hope заботится о жизненном цикле своих вещей и помогает им обрести вторую жизнь. Хотя, наверное, правильнее говорить «третью». Если вы купили что-то у Globe Hope, но больше не хотите пользоваться вещью, то можете вернуть ее обратно и получить скидку на новый продукт. Если вещь в хорошем состоянии, ее перепродадут – у Globe Hope есть отдел подержанных вещей. Если же повторное использование невозможно, ее перешьют или утилизируют. Помимо этого, Globe Hope осуществляет ремонт изделий. В течение полугода с момента покупки эта услуга бесплатна, после – по тарифам, указанным на сайте бренда.
В люксовые аксессуары можно превратить даже рыбью кожу, которая удаляется с сырья при производстве пищевых продуктов. Об этом я узнала, когда познакомилась с Оути, основательницей финского бренда Lovia (loviacollection.com).
Как рассказала сама Оути, однажды она осознала, что не может продолжать работать дизайнером, пока новые вещи создаются в огромных количествах не самыми экологичными способами, а затем быстро выбрасываются, потому что мы перестаем их ценить. Девушка решила разорвать этот порочный круг. Ей хотелось отталкиваться от материалов при создании новых вещей и делать все максимально прозрачно.
Бренд Lovia начал со спасения обрезков кожи с финских мебельных фабрик, лосиных шкур и кожи лосося. Необычный материал финнам поставляет исландская компания, которая собирает шкуру лосося в Скандинавии у предприятий, производящих продукты питания, и превращает ее в красивый и прочный материал, востребованный у дизайнеров.
Лосиные шкуры, используемые Lovia, – это тоже отходы. Бренд закупает их на кожевенном предприятии Kokkolan, куда шкуры лосей сдают финские и шведские охотники (раньше шкуры просто закапывали в землю).
У каждой сумки Lovia есть уникальный ДНК-код. Вы можете ввести его на сайте бренда и увидеть, откуда появились материалы, кто сделал сумку, из чего складывается цена, какую сумму получил каждый участник производственной цепочки.
Возможно, когда-нибудь люди перестанут убивать животных, и Lovia останется без сырья. Пока же компания решает важную проблему: превращает отходы в новые качественные вещи.
Войти с помощью соц. сетей: