Все начинается с идеи

У каждого креативщика есть свои способы генерации идей для хайпа. Лично у меня все происходит достаточно банально и прозаично. Я включаю компьютер, просматриваю информацию о клиенте и просто начинаю бродить по квартире, думая о нем… Никакого алкоголя, никаких запрещенных веществ и девочек легкого поведения, как это обычно показывают в кино. Я всего лишь брожу по квартире, а когда меня озаряет светлая мысль – бегу к компьютеру и записываю ее.

Вообще, из всего PR-процесса разработка идей нравится мне больше всего. Некоторые считают, что одна лишь идея без реализации ничего не стоит, но я категорически с этим не согласен. Креативная мысль лежит в основе любого успеха. Именно благодаря ей создается ажиотаж в СМИ, взрываются социальные сети и человек или компания оказываются в центре внимания. Хорошая идея может стоить и 300 тысяч рублей, и 500, а порой и многие миллионы и быть при этом настолько простой, что реализовать ее будет способен даже ученик старших классов. Именно такие идеи я люблю больше всего, и в целом одно из моих важнейших правил: минимум телодвижений и максимум отдачи.

Существует немало книг о том, как генерировать идеи. Человек наивно полагает: ага, я сейчас прочитаю несколько брошюр, буду следовать определенным правилам креатива, и у меня попрет. Так вот – нет, не попрет, к сожалению. Это как прочитать о приемах каратэ, а потом выйти на улицу и попытаться задать жару уличным хулиганам. Может оказаться довольно болезненным. Так и здесь. Чтобы придумывать взрывные идеи, мало простых знаний технологий – здесь нужен определенный склад ума, изрядная доля цинизма, авантюризм, умение мыслить нешаблонно, понимание работы СМИ и многое-многое другое. Более того, очень сложно придумывать идеи о самом себе – посмотреть на себя со стороны и понять, за что тут можно зацепиться, даже бывалым пиарщикам удается далеко не всегда.

ЧТОБЫ ПРИДУМЫВАТЬ ВЗРЫВНЫЕ ИДЕИ, МАЛО ПРОСТЫХ ЗНАНИЙ ТЕХНОЛОГИЙ – ЗДЕСЬ НУЖЕН ОПРЕДЕЛЕННЫЙ СКЛАД УМА, ИЗРЯДНАЯ ДОЛЯ ЦИНИЗМА, АВАНТЮРИЗМ, УМЕНИЕ МЫСЛИТЬ НЕШАБЛОННО, ПОНИМАНИЕ РАБОТЫ СМИ И МНОГОЕ-МНОГОЕ ДРУГОЕ.

Кстати, если говорить об обучении, то в традиционное образование я не верю вообще. Так же я не верю в обучение через курсы, книги, аудиотренинги и всю прочую блажь. Все эти методы – хорошая возможность понять, интересна ли в принципе вам та или иная тема, а вот чтобы реально разобраться в ней, научиться делать что-то новое и получить мощный толчок к развитию – для этого идеально подходит институт наставничества. Вам нужно найти человека, который достиг в вашей сфере высот, к которым вы стремитесь, и напроситься к нему в ученики. Общаться с ним, сопровождать его на встречах, помогать ему в работе, в общем – быть максимально приближенным к гуру. И только в этом случае будет результат, и через какое-то время вы сможете делать то же, что и он, а в идеале – превзойдете его.

Тем не менее я поделюсь с вами некоторыми наработками и буду рад, если они окажутся для вас полезными.

Суды

Обычно очень хорошо заходят судебные иски. Чем абсурднее иск, тем выше вероятность успеха. Никогда не забуду операцию «Макдоналдс», которую мы проводили вместе с моим приятелем-креативщиком. У нас была героиня, Анастасия Коровенкова, и вот мы уговорили ее разглядеть образ большой женской груди в логотипе компании «Макдоналдс». Вернее, сначала разглядеть, а потом уже возмутиться и подать в суд, поскольку данный логотип оскорбляет всех девушек с маленькой грудью. Об этой акции написали Life.ru, Рамблер, газета «Метро» и еще несколько десятков СМИ, в том числе европейских и азиатских. Введите ради интереса в «Яндексе»: «Анастасия Коровенкова Макдоналдс», и сами все увидите. Анастасия надолго стала героиней новостных сюжетов.

Обращения в государственные органы

Работает примерно по той же схеме, что и иски. Пишете обращение или жалобу в любой государственный орган и предлагаете нечто невообразимое. Я вот однажды предложил мэру Москвы Сергею Собянину установить в парках Москвы термопалатки для занятий сексом в холодное время года. Ну а что? Многие москвичи живут с родителями, на отель денег нет, а любви ведь хочется всем, даже малообеспеченным слоям населения. Как отреагировала мэрия на подобную инициативу, мне доподлинно неизвестно, однако меня вполне устроило, что об этой акции написали Pravda.ru, Znak.com, TJournal и целый ряд других СМИ.

Животные

Животных все просто обожают – это прям новый тренд. Например, у меня была знакомая журналистка, которая брала любую новость, если в ней присутствовали котики. Это было очень мило. Но еще лучше – животные экзотические: обезьяны, змеи, лисы, медведи и все в таком духе. На это точно обратят внимание. Несколько лет назад СМИ облетела новость, что клиент в счет долга оставил в одной компании варанов. В один мебельный центр на окраине мы даже хотели привести лося, да вот беда – в двери никак не вписывались его могучие рога. Но вообще вариантов с животными великое множество: можно помыть рядом с офисом слона, в ботинке нужного бренда случайно совьет гнездышко милая птичка, ну или можно пройтись по улицам Москвы с леопардом – мол, ничего необычного, мы просто гуляем.

Запрет

Вы, конечно же, знаете, что запретный плод всегда сладок. На какой-то товар могут вообще не обращать внимания, но стоит его запретить – за ним выстроятся очереди. Запретить можно вообще что угодно: книги, шампуни, обувь, утюги и так далее. Под любым абсурдным предлогом. Как я уже рассказывал, однажды я договорился с подругой, чтобы она потребовала запретить мою книгу «Белая ворона», потому что впала в депрессию после прочтения. Можно запретить часы определенного бренда, потому что некто увидел в них масонскую символику. Но лучше всего, конечно же, запретить холодильники определенного бренда, ведь они имеют прямую связь с инопланетянами, пытающимися отравить наши продукты, покорить человечество и захватить Землю. Если продаете холодильники – обязательно попробуйте. Точно зайдет!